Dieksekusi dengan baik sponsorship olahraga motor dapat mendorong merek menjadi bintang global. Tidak hanya program pemasaran olahraga yang baik di puncak balap roda dua dan empat yang dapat memberikan visibilitas dan kesadaran di seluruh dunia kepada perusahaan, tetapi juga memungkinkan peluang B2B yang sangat baik, paket perhotelan terbaik (bayangkan Perhotelan VIP MotoGP atau F1 Paddock Club) dan kampanye pemasaran yang lebih efisien secara keseluruhan.

Formula 1yang mungkin merupakan olahraga terpopuler di dunia setelah sepak bola, merupakan platform pemasaran yang luar biasa bagi merek-merek di seluruh dunia yang ingin berinteraksi dengan pelanggan dan klien dengan cara yang efisien dan menarik. Dengan 490 Juta orang yang menonton balapan, 23 putaran di 5 benua dan dengan pabrikan top dunia yang terlibat dalam kompetisi, Formula 1 tidak hanya menjadi salah satu pertunjukan terbesar di dunia, tetapi juga merupakan peluang pemasaran yang tidak dapat dilewatkan bagi perusahaan dari setiap industri.

Juga berkat eksposur yang diberikan oleh kelas utama dalam balap motor, beberapa merek telah melampaui ruang dan waktu tradisional untuk memasuki zona mereka sendiri. Ini adalah pemosisian merek terbaik dan langkah terakhir menuju keabadian pemasaran -atau setidaknya kekuatan super. Mari kita lihat 10 merek paling terkenal di Formula 1.

LVMH

Pada tahun 2025, LVMH menandatangani kemitraan 10 tahun dengan F1.
Di tahun-tahun mendatang, Louis Vuitton, Tag Heuer, dan Moët Hennessy akan terlihat selama balapan.
Operasi ini merupakan bagian dari strategi yang lebih luas yang membuat LVMH menggunakan olahraga untuk berkomunikasi. Raksasa mewah asal Prancis ini telah menjadi sponsor Olimpiade dan terlibat dalam olahraga.

Banteng Merah

Minuman energi paling terkenal di dunia ini berutang segalanya pada pemasaran olahraga. Ketika Dietrich Mateschitz memutuskan untuk membawa minuman yang sekarang terkenal ini ke Eropa, ia mengerahkan setiap dolar yang dimilikinya untuk mensponsori para atlet muda, olahraga adrenalin, serta balapan cepat dan berkuda. Sponsor pertama mereka yang lebih besar dari sebelumnya adalah pada tahun 2005, ketika mereka mengakuisisi tim balap Formula 1 Jaguar dan kemudian berhasil memenangkan 4 gelar juara dunia bersama Sebastian Vettel pada tahun 2010, 2011, 2012 dan 2013.

Red Bull juga mensponsori beberapa pembalap di grid dan dapat diandalkan di lintasan kandang mereka, Red Bull Ring di Spielberg, di mana dua putaran kejuaraan dunia Formula 1 diselenggarakan (Grand Prix Austria dan Grand Prix Styrian).

Petronas

Perusahaan terbaik di Kuala Lumpur ini tidak hanya memiliki salah satu bangunan paling spektakuler di Malaysia, tetapi juga memiliki sejarah panjang di dunia balap Formula 1. Antara tahun 1997 dan 2005, Petronas telah mensponsori dan menamai mesin Ferrari yang dipasok ke Sauber dengan merek mereka, sebelum membeli 40% saham Sauber-Petronas. Sejak tahun 2010, Petronas juga menjadi sponsor utama Tim Formula 1 AMG Petronas Mercedes: sebuah kombinasi yang sangat sukses yang memenangkan 7 kejuaraan pembalap dan kejuaraan konstruktor.

Menyusul kesuksesan mereka di Formula 1, pada tahun 2019 Petronas juga memulai perjalanan mereka di MotoGP, dengan menjadi sponsor utama dan mitra utama untuk Tim Balap Yamaha Sepang.

Heineken

Mungkin bir paling terkenal di dunia, Heineken memiliki tradisi panjang dalam hal sponsorship, dengan beberapa kemitraan tingkat atas di Liga Champions UEFA, Piala Kejuaraan Rugby Eropa, Heineken Tennis Open, festival Oxygen, dan sebagainya.

Sejak tahun 2016, grup Amsterdam juga menjadi sponsor utama Kejuaraan Formula 1 dan Sponsor utama untuk Grand Prix Italia.

Diikuti dengan kampanye “jangan pernah minum dan mengemudi” yang kuat, aktivasi Heineken di dunia Formula 1 tidak pernah kurang dari yang luar biasa, yang paling hebat mungkin adalah “pit wall bar”, di mana kanopi kecil berbentuk tim Formula 1 dikirim pulang ke rumah pelanggan yang beruntung pada hari balapan untuk memberikan pengalaman yang luar biasa.

Rolex

Jika ada sponsor yang nilainya sangat cocok dengan properti yang disponsori, maka itu adalah Rolex. Pembuat jam tangan yang indah dari Swiss ini adalah lambang kelas, presisi, warisan, dan kemewahan: deskripsi yang sangat pas untuk puncak balap motor.

Branding Rolex dapat ditemukan di sepanjang lintasan dari 23 putaran Kejuaraan, sementara jam tangan maxi Rolex menghiasi pintu keluar Pit Lane, menandakan waktu yang tepat untuk menyalakan lampu di grid. Kemitraan yang benar-benar, ehm… tak lekang oleh waktu yang akan berakhir pada balapan terakhir di tahun 2024.

Aramco

Sebagai perusahaan yang diimpikan oleh semua agensi pemasaran olahraga, Aramco mengoperasikan produksi minyak terbesar di dunia dan berada di urutan ke-16 dalam daftar perusahaan terbesar berdasarkan pendapatan di dunia. Pada tahun 2020, perusahaan asal Arab Saudi ini memilih Formula 1 sebagai salah satu alat pemasaran utama mereka dan menandatangani kesepakatan senilai 450 juta dolar AS. Tak perlu diragukan lagi, visibilitas mereka melejit dan logo biru-hijau mereka sekarang sangat dikenal oleh para penggemar F1.

Tampaknya, balapan membayar, karena negara adidaya Timur Tengah ini juga berkomitmen pada kesepakatan besar MotoGP yang dikabarkan akan segera diumumkan.

Pirelli

Berhentilah sejenak dan pikirkan: hanya ada satu hal yang menghubungkan mobil Formula 1 seharga 12 juta dolar dengan aspal, yaitu… karet. Hal ini akan memberi Anda gambaran kasar tentang betapa pentingnya ban dalam gambaran keseluruhan balapan: ban harus aman, cepat, menyenangkan, sarat dengan teknologi, dan cukup kuat untuk memungkinkan akselerasi seperti pesawat tempur. Tidak mengherankan jika para produsen ban berbondong-bondong menjadi pemasok resmi untuk olahraga otomotif terbaik di dunia.

Sejak tahun 2011, Pirelli telah memenuhi kebutuhan Kejuaraan F1dan membuat ban canggih yang tersedia dalam tujuh kompon: lima kompon slick untuk lintasan kering dan dua kompon hujan untuk lintasan basah.

Philip Morris

Saatnya tema pink-panther: bisakah Anda tidak terlihat dan di bawah hidung semua orang pada saat yang sama? Tentu saja bisa, tanyakan saja pada Ferrari.

Nama merek rokok Philip Morris masih menjadi teman terdekat Maranello, meskipun mereka harus melewatkan satu atau dua hal. Setelah larangan tembakau yang menghentikan sponsor rokok di awal tahun 2000-an, Philip Morris memutuskan untuk tetap bergabung dan melakukan kemitraan yang lebih terselubung. Setelah periode ekstravaganza pemasaran murni (kode batang, benarkah?), PM harus kembali ke papan tulis sebelum menyajikan karya terbaru mereka, ehm, karya agung mereka: inisiatif Mission Winnow.

Mempromosikan budaya dan gaya hidup yang lebih cerdas, lebih kooperatif, dan berkelanjutan, Mission Winnow, menurut mereka, merupakan laboratorium perubahan yang berfokus pada pembingkaian ulang percakapan global. Apa artinya, saya tidak akan pernah benar-benar mengerti, tetapi hei, itu ada di kap mesin tim favorit saya, jadi pasti bagus.

DHL

Pertanyaan: bagaimana Anda memindahkan kejuaraan motor terbesar di dunia dari satu benua ke benua lainnya? Jika semuanya menyenangkan dan menyenangkan dari, katakanlah, Monza ke Barcelona, itu adalah permainan bola yang sama sekali berbeda ketika Anda harus membawanya ke Melbourne. Itu benar: pesawat. Dan koper, banyak sekali koper.

DHL mengambil alih tanggung jawab kali ini dan menghemat banyak waktu dan tenaga. Sebagai gantinya, dan karena suatu alasan, mereka menjadi salah satu mitra terbaik F1. Ini adalah salah satu kemitraan yang paling keren, dengan pemikiran dan rekayasa terbaik dalam olahraga. Karena jika mereka cukup baik untuk memindahkan mobil F1, mereka juga cukup baik untuk mengirimkan kotak Anda.

Richard Mille

Pengusaha Swiss Dominique Guenat dan Richard Mille mungkin relatif baru dalam dunia pembuatan jam tangan, merek mereka dimulai pada tahun 2001, namun mereka memasuki pasar dengan gebrakan. Arloji super mahal mereka tidak hanya dikenali dengan jelas karena “selalu terlihat bergerak”, tetapi juga terkenal di seluruh dunia berkat strategi sponsor yang ekstensif.

Balapan dan Formula 1 khususnya menjadi fokus utama dalam pemasaran Richard Mille, dengan salah satu pendirinya yang juga duduk di dewan FIA. Branding Richard Mille dapat ditemukan di beberapa mobil, tutup pembalap, dan papan nama lintasan di kelas utama, namun perusahaan ini juga sangat terlibat dalam kelas junior dan program-program akar rumput.

Martini

Ini hanya saya yang menjadi diri saya sendiri, saya tahu. Tapi corak balap Martini, bung, ada sesuatu tentangnya.

Martini & Rossi adalah perusahaan minuman beralkohol multinasional asal Italia yang terkenal dengan vermouth dan anggur bersoda. Sejarah mereka dalam sponsorship balap dimulai pada awal tahun 50-an, ketika logo ikon mereka mulai muncul di pinggir lintasan dan jembatan di Grand Prix. Pada tahun 1986, Martini meluncurkan Martini Racing Team, yang kemudian berhasil memenangkan LeMans 24 jam dan Sebring 12 jam bersama Porsche dan Rally World Chmpionship bersama Lancia dan kemudian memasuki arena F1 pada tahun 1972.

Martini mungkin belum pernah tampil di Formula 1 selama dua atau tiga tahun terakhir, sponsor terbaru mereka dengan Williams, tetapi mereka adalah salah satu yang paling ikonik dan berkelas di dunia balap.