By Silvia Schweiger| Posted January 8, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sponsorizzazioni Sportive, Sponsorship Olahraga
By Silvia Schweiger| Posted January 8, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sponsorizzazioni Sportive, Sponsorship Olahraga
Anda mungkin tahu bahwa Anda ingin berinvestasi di bidang olahraga, dan jenis olahraga apa yang sesuai dengan merek Anda, serta bagaimana pelanggan Anda saat ini cenderung merespons kemitraan merek tertentu – tetapi apakah Anda benar-benar tahu apakah aktivasi yang Anda rencanakan dengan cermat akan berhasil?
Jawabannya adalah, mungkin tidak. Satu-satunya hal yang harus dilakukan dalam situasi ini adalah belajar dari yang terbaik dari apa yang sudah ada sebelumnya – jadi, di sini kami telah membawakan Anda pilihan yang terbaik contoh aktivasi sponsorship dalam olahraga dari beberapa waktu terakhir sehingga Anda dapat mulai mendapatkan gambaran tentang apa yang bekerja dengan baik.
Konsumen semakin menginginkan keterlibatan yang sesungguhnya – dan salah satu cara untuk menyediakan hal ini, khususnya dalam sponsorship olahraga, adalah melalui gamifikasi. Nike menggunakan augmented reality untuk menempatkan anggota masyarakat di LA di dalam video game virtual selama peluncuran kampanye pelatih Epic React. Aktivasi selama tiga hari ini menghasilkan 1,5 juta tayangan di luar ruangan, 4,4 juta tayangan melalui TV (terima kasih kepada Jimmy Kimmel), dan 25,6 juta tayangan melalui Snapchat.
Salah satu contoh aktivasi sponsorship olahraga motor yang paling sukses adalah seri Gymkhana pembalap Ken Block di YouTube. Seri video ini memanfaatkan sponsor dengan cara yang bernilai bagi pemirsa, sehingga memberikan kemampuan berbagi video secara organik dan memastikan bahwa sponsor – yang sangat terlihat – menerima pemirsa seluas mungkin. Menang-menang!
Dalam sepak bola, klub sepak bola papan atas yang telah berhasil menggunakan video 360 derajat sebagai bagian dari kampanye sponsorship olahraga mereka termasuk Barcelona, Real Madrid , dan Paris Saint Germain. Penggunaan video memungkinkan para penggemar untuk masuk ke dalam sesi latihan, membawa mereka ke dalam klub secara real time, dan pada akhirnya menunjukkan bahwa tim-tim ini berada di garis depan dalam hal teknologi.
Kami telah membahas pentingnya acara langsung dalam aktivasi sponsorship olahraga beberapa kali di blog ini – acara masih menawarkan cara yang unik untuk terhubung dengan audiens, meskipun industri ini mungkin tampak lebih condong ke aktivasi yang mengutamakan digital.
Pengalaman contoh aktivasi sponsorship yang telah bekerja dengan baik untuk merek termasuk balap mikropig untuk Coral dan ‘titik interaksi’ di pusat kota untuk William Hill di Cheltenham, treadmill pelacak energi untuk Puma di Times Square, New York, dan perayaan NFL selama satu hari penuh di London’s Regency Street.
Menulis secara khusus tentang Formula 1, pakar pemasaran Robin Fenwick menunjukkan berbagai cara yang telah digunakan oleh berbagai merek dalam memanfaatkan aktivasi di luar lintasan untuk memberikan nilai jangka panjang yang juga mendorong penjualan. Contoh aktivasi sponsorship yang ditunjukkan termasuk kemitraan antara Logitech dan McLaren, yang memberikan peningkatan penjualan roda kemudi, dan Randstad, sebuah perusahaan rekrutmen yang bekerja sama dengan tim Williams untuk mengembangkan akademi pelatihan bagi para insinyur muda yang berbakat.
Tentu saja, media sosial menawarkan peluang besar dalam hal aktivasi sponsorship olahraga – media sosial merupakan tempat orang dewasa menghabiskan banyak waktu mereka, jadi jika Anda dapat memanfaatkannya untuk membuat mereka merasa terlibat dengan merek Anda, keberhasilan kampanye Anda akan semakin besar.
Sebuah contoh dari dunia MotoGP datang dari Dunlop, di Spanyol – pembuatan FanPics menghasilkan hampir enam juta foto bermerek, 51.000 kunjungan ke halaman arahan, 10.500 tag di Facebook, dan tingkat penandaan sebesar 9%. Kampanye ini disaksikan oleh 120.000 penonton balapan. Lumayan untuk 90 menit kerja!
Apakah Anda ingin tahu
apa yang dimaksud dengan Aktivasi Sponsorship
? Ingin mendengar lebih banyak contoh aktivasi sponsorship lainnya ? Hubungi RTR Sports Marketing hari ini di info@rtrsports.com
Siapkah Anda untuk mengeksplorasi kekuatan transformatif dari sponsorship atlet untuk merek Anda? Click here untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana sponsorship dapat membantu merek tumbuh dan berkembang di dunia olahraga bermotor yang menarik.
Associate Director, Executive Marketing and Commercial di RTR Sports Marketing, sebuah perusahaan pemasaran olahraga yang berbasis di London dengan spesialisasi di bidang motorsport selama lebih dari 25 tahun.
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
View our blog
April 15, 2025
Mir untuk pertama kalinya memenangkan Kejuaraan Dunia MotoGP di tahun yang aneh, sangat aneh. Untuk alasan ini, baik kemenangannya maupun Suzuki-nya adalah simbol pragmatisme, bakat, dan kece[...]
Read More
April 15, 2025
Majalah ML karya Mirco LazzariEdisi 4 – 2020 Sukses adalah kemampuan untuk beralih dari satu kegagalan ke kegagalan lainnya tanpa kehilangan antusiasme – Winston Churchill Majala[...]
Read More
April 15, 2025
Majalah ML karya Mirco LazzariEdisi 5 – 2020 Tidak ada rintangan yang dapat menghentikan Anda selama keinginan untuk terbang lebih kuat daripada rasa takut jatuh – Angelo de Pasca[...]
Read MoreDi era di mana seseorang dapat pergi ke mana saja hanya dengan satu klik, ada godaan kuat untuk mendekati tim dan properti secara langsung untuk proyek sponsorship.
Dengan melakukan hal itu, kami yakin bahwa kami memperpendek rantai nilai, menghemat waktu dan uang. Namun, metode DYI ini sama sekali tidak bebas risiko dan apa yang awalnya tampak sebagai keunggulan kompetitif segera berubah menjadi masalah yang sulit dipecahkan. Itulah sebabnya ada agensi. Dan inilah mengapa Anda harus mengandalkan kami untuk sponsorship Anda.
Aktivasi adalah inti dari sponsorship olahraga. Tanpa mereka, yang tersisa hanyalah stiker kosong di sepeda motor, mobil, atau seragam dan tidak ada kontak dengan publik, tidak ada hubungan emosional, tidak ada dampak pada keuntungan. Jadi bagaimana Anda melakukannya? Tentu saja bukan tim atau atlet yang akan membantu Anda mengeksploitasi sponsorship dan menikmati berbagai hak pemasaran yang telah Anda bayarkan. Untuk mendapatkan yang terbaik dari proyek pemasaran olahraga, Anda memerlukan agensi yang tahu cara menggunakan sponsorship untuk melibatkan basis penggemar di web, menjangkau pusat perbelanjaan, mengatur perhotelan, mengembangkan kemungkinan B2B dan B2C, dan membawa atlet ‘Anda’ ke hadapan jutaan konsumen potensial.
Kami telah terlibat dalam sponsorship olahraga dan pemasaran olahraga selama lebih dari 15 tahun. Kami adalah konsultan dalam arti bahwa tujuan kami adalah memaksimalkan investasi Anda, tetapi kami juga merupakan agen yang mengelola proyek dari awal hingga akhir. Kami telah melakukan hal ini sejak tahun 1995 dengan penuh semangat dan profesionalisme, dengan mengikuti tiga prinsip yang telah menjadi landasan bisnis kami: independensi, vertikalitas dan transparansi.
Olahraga adalah gairah yang luar biasa dan demi warna hati kami, kami bersedia melakukan apa pun. Tetapi bisnis adalah bisnis yang berbeda dan penting untuk membuat keputusan strategis sebaik mungkin berdasarkan penelitian independen, statistik, dan data yang dapat diandalkan. Agen pemasaran olahraga dan sponsorship olahraga seperti RTR memiliki gambaran objektif 360° tentang skenario dan dapat memberi tahu Anda apa yang terbaik untuk Anda: olahraga mana, atlet mana, tim mana. Hal ini karena kami memiliki banyak data dan informasi mengenai peringkat, segmentasi, dan sikap. Karena angka tidak berbohong. Tidak pernah.
Ketika mendekati sponsorship atau proyek pemasaran olahraga untuk pertama kalinya, sulit untuk segera mengetahui siapa pemangku kepentingan yang tepat, bagaimana alur keputusannya, dan apa waktu yang tepat untuk setiap prosesnya. Olahraga adalah bidang usaha yang sangat khusus dan untuk menekuninya secara efektif dapat menghabiskan banyak waktu dan juga uang. Sebaliknya, kami tahu siapa yang harus diajak bicara, kapan dan bagaimana. Jadi, Anda juga lebih efektif.
Apakah Anda pernah pergi ke dealer yang menjual mobil kepada Anda dan bertanya apakah mobil pesaing lebih baik? Tidak, tentu saja tidak. Jadi, bagaimana Anda bisa mendapatkan pengukuran yang dapat diandalkan atas efektivitas sponsorship Anda jika Anda tidak bergantung pada seseorang yang super partisipan? Kami di RTR selalu berkolaborasi dengan agensi pihak ketiga yang independen yang memungkinkan kami untuk mengetahui hasil dari setiap eksposur merek Anda di TV dan media. Selain itu, kami percaya bahwa menghitung ROI adalah ukuran utama kesuksesan Anda: sehingga kami dapat memberi tahu Anda untuk setiap rupiah yang Anda keluarkan, berapa banyak yang Anda hasilkan.
Platform daring tempat Anda dapat menemukan tren, strategi, dan wawasan terkini dari dunia pemasaran olahraga yang menarik.
View our blog
April 16, 2025
Formula 1 merupakan salah satu platform yang paling didambakan oleh para investor dan sponsor di seluruh dunia. Kombinasi teknologi mutakhir, kompetisi yang ketat, dan basis penggemar yang te[...]
Read More
April 16, 2025
24 Hours of Le Mans adalah salah satu balapan ketahanan yang paling ikonik dan melelahkan di dunia. Diadakan setiap tahun di dekat kota Le Mans, Prancis, balapan ini menguji batas kemampuan m[...]
Read More
April 16, 2025
Dalam dunia olahraga, sponsorship merupakan aspek penting yang secara signifikan berdampak pada atlet dan merek. Kesepakatan sponsorship bukan hanya tentang perusahaan yang menawarkan dukunga[...]
Read More