Ini adalah risiko yang harus diperhitungkan saat mensponsori bintang olahraga atau atlet: sayangnya, mereka mungkin akan mengalami cedera dan tidak bisa bermain selama beberapa minggu, satu musim, atau bahkan lebih lama lagi.

Tentu saja, hal ini dapat berdampak sangat negatif terhadap visibilitas mereka di lintasan, lapangan, atau lapangan-atau arena mana pun yang menjadi tempat mereka diharapkan untuk tampil. Pihak yang mensponsori mereka mengandalkan kehadiran mereka untuk memastikan liputan merek mereka, sehingga cedera benar-benar dapat menggagalkan kampanye sponsorship olahraga-yang berpotensi menghabiskan banyak waktu dan uang yang diinvestasikan ke dalamnya.

Jadi, faktor apa saja yang perlu kita pertimbangkan dalam hal cedera dan sponsorship olahraga?

Memastikan permainan bukan satu-satunya fokus

Banyak bintang olahraga terbesar memiliki pengaruh yang sama besarnya di luar lapangan/lapangan/lintasan seperti halnya di dalamnya, jadi jika Anda mensponsori seorang atlet, kemungkinan besar akan menjadi keputusan bisnis yang baik untuk meningkatkan bagian dari kampanye Anda ke aktivitas di luar arena tersebut-apakah itu sebagai juara merek, dalam iklan TV, atau dalam kampanye di media sosial. Memastikan bahwa kampanye sponsorship Anda mencakup lebih dari sekadar nama atau logo di kaus dan memanfaatkan setiap jalan yang memungkinkan untuk mendapatkan eksposur berarti bahwa jika atlet pilihan Anda mengalami cedera, Anda memiliki jalan lain yang dapat dieksplorasi untuk memastikan kampanye Anda tetap sukses.

Memastikan loyalitas dan visibilitas

Manfaat dari pendekatan ini adalah bahwa dengan cedera, tidak seperti skandal atau perilaku buruk, atlet yang Anda sponsori sangat kecil kemungkinannya untuk kehilangan reputasinya-sehingga basis penggemar mereka (dan mereka yang Anda harapkan akan merespons sponsorship Anda dengan baik) akan terus mendukungnya, baik saat mereka bertanding setiap minggu atau tidak. Bagaimanapun juga, popularitas dan reputasi bisa menjadi alat yang sama kuatnya dengan kesuksesan olahraga. Tantangan Anda adalah memastikan bahwa alternatif yang Anda terapkan memiliki eksposur sebanyak mungkin. Pengambilan keputusan strategis untuk menjamin hasil sangat dibutuhkan dalam hal ini.

Mempertimbangkan risiko/hasil

Tentu saja, mensponsori individu daripada turnamen atau tim menghadirkan lebih banyak risiko-dua opsi terakhir berarti paparan terjamin jika terjadi cedera; dengan seorang atlet, tidak demikian-dan tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk mengatasi hal ini. Pertanyaan yang perlu Anda tanyakan adalah apakah basis penggemar dan pengaruh atlet lebih besar daripada risiko mereka mengalami cedera. Jika jawabannya adalah ya, dan merek Anda dapat memanfaatkan fleksibilitas yang cukup untuk tetap memastikan ROI jika terjadi cedera, Anda sudah mendapatkan jawabannya.

Memastikan Anda terlindungi

Apa cara termudah untuk memastikan bahwa Anda dapat memanfaatkan opsi di atas dalam kampanye sponsorship olahraga Anda tanpa menimbulkan konflik antara Anda dan manajer atlet?

Cara termudah adalah dengan memastikan ada klausul yang tertulis dalam kontrak Anda sejak awal, yang menjamin perubahan aset yang tersedia atau spesifikasi kampanye yang fleksibel jika terjadi cedera.

Untuk melakukan hal ini, penting untuk meminta bantuan tim ahlisponsorship olahraga-merekayang dapat menegosiasikan kesepakatan dan kontrak serta memberikan saran atas nama Anda, terutama jika Anda tidak memiliki banyak pengalaman dalam mengelola sisi hukum kesepakatan tersebut.

Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang sponsorship, baca Aktivasi Sponsorship.

RTR Sports Marketing dapat membantu Anda dalam hal ini-jika Anda ingin mendiskusikan opsi atau mempelajari lebih lanjut tentang sponsorship olahraga, hubungi kami hari ini.