Berapa banyak sponsorship olahraga di F1, MotoGP, sepak bola, dan tenis?

Perbandingan anggaran minimum yang diperlukan untuk mendapatkan visibilitas.

Sponsor olahraga dapat bernilai mulai dari beberapa ribu euro hingga lebih dari satu miliar euro, seperti yang ditunjukkan oleh kemitraan antara Adidas dan Real Madrid (1,1 miliar euro) atau sponsor LVMH baru-baru ini untuk F1 (1 miliar euro). Untuk memberikan jawaban yang masuk akal atas pertanyaan “berapa biaya sponsorship?”, kita perlu mempersempit bidang ini menjadi aktivitas dan tim/atlet yang sebanding dalam hal gengsi dan audiens.

Disiplin ilmu yang akan kita bahas dalam artikel ini adalah:

• Sepak bola
• Formula 1
• MotoGP
• Tenis

Oleh karena itu, kami hanya akan merujuk pada tim dan olahraga yang menjamin audiens global, dengan fokus pada tim dan bukan pada pertandingan. Secara khusus, kami akan mencoba untuk menunjukkan tingkat entri minimum yang akan memungkinkan kami untuk mendapatkan akses dan dengan tingkat visibilitas apa. Kami kemudian akan mencoba menjawab beberapa pertanyaan lain. Apakah lebih baik mensponsori olahraga tim atau olahraga individu? Apakah lebih baik mensponsori liga atau tim? Apakah lebih baik mensponsori atlet atau tim? Apa saja kemungkinan efek samping yang tidak diinginkan dari berbagai cabang olahraga? Apakah beberapa cabang olahraga lebih berisiko daripada yang lain? Apakah mungkin, dengan perencanaan yang matang, kita dapat mengurangi beberapa risiko ini? Dapatkah kita juga melindungi diri kita sendiri secara kontraktual?

Mari kita mulai dengan biaya yang harus kita sesuaikan dengan anggaran yang tersedia, yang merupakan dasar dari setiap operasi bisnis. Tanpa anggaran, kita tetap berada di dunia hipotesis yang maya.

Berapa biaya sponsorship dalam sepak bola?

Mengingat luasnya subjek ini, kami akan membatasi diri kami pada beberapa contoh. Mari kita mulai dengan nilai kemitraan jersey di Liga Premier untuk musim 2024/2025 dalam urutan abjad, jika tersedia, kami juga melaporkan nilai sponsor Manica, yang dalam beberapa kasus (Arsenal, Man City, United, Liverpool, dan Tottenham memiliki nilai yang signifikan) (1).

Sponsorship dalam sepak bola

Ruang di lengan kanan (satu-satunya yang tersedia) dari tim-tim terpenting di Liga Primer Inggris ditawarkan dengan harga £100.000 per sentimeter persegi…. Ini akan memberi Anda gambaran yang jelas tentang jenis anggaran yang Anda butuhkan jika Anda ingin menonjol di antara para sponsor liga ini (2).

Saya berasumsi bahwa Anda tidak tertarik dengan papan iklan dan layar LED di sekitar lapangan: alat yang pernah kita bahas di masa lalu yang tidak saya sukai, yang dapat digunakan dengan anggaran yang jauh lebih kecil tetapi dengan efek yang kecil.

Dan di Italia? Beberapa contoh dari sepak bola kami

Sponsor AS Roma 2025

Sponsor jersey bernilai €12,5 juta per musim dan merupakan Riyadh Season, ditambah €6 juta dari sponsor belakang, Auberge Resort.

Sponsor AC Milan 2025

Fly Emirates, sponsor utama, bernilai sekitar €30 juta, ditambah dengan MSC Cruises, sponsor pelapis sebesar €5 juta, dan sponsor pendukung Bit Panda sebesar €5 juta.

Jika Anda tidak ingin tampil di jersey tetapi ingin memanfaatkan semua hak pemasaran dari mitra resmi, kami dapat memperkirakan bahwa €100,000 akan cukup untuk mengakses jenis paket ini untuk tim-tim tingkat kedua di Serie A (yaitu tidak ada visibilitas di jersey tetapi situs web, latar belakang, dan papan nama di sisi lapangan).

Berapa biaya sponsorship Formula 1?

Sponsorship di F1 sedang mengalami masa keemasan. Berikut ini adalah gambaran umum tentang apa yang akan terjadi pada tahun 2025 menurut BlackBook motorsport.

Investasi yang diperlukan untuk menjadi bagian dari tim F1 sangat besar, meskipun, sejujurnya, ada kesenjangan yang sangat besar antara sponsor utama (bernilai puluhan juta dolar) dan mitra tingkat bawah (hampir selalu sekitar 1 juta poundsterling).

Di bawah ini adalah nilai yang dikaitkan oleh para ahli dengan sponsor utama tim F1 pada tahun 2025.

Investasi yang diperlukan untuk mensponsori tim F1 sangat bervariasi – sponsor utama dapat bernilai ratusan juta euro, sementara mitra kelas bawah biasanya hanya sekitar €100.000 (5).

Sebagai contoh, kami mencantumkan di bawah ini para sponsor dan mitra Scuderia Ferrari, yang merupakan salah satu tim paling bergengsi di Formula 1.

Jelas, dan seperti yang mudah dimengerti, biaya yang signifikan terkait dengan manfaat pemasaran yang mengesankan dan keuntungan yang luar biasa dalam hal citra. Dengan mengeklik tautan ini, Anda dapat membaca tentang manfaat yang diperoleh Petronas dari sponsor utama Tim F1 Mercedes dengan nilai investasi sekitar £40 juta per tahun. Menurut Mail, £1 juta adalah jumlah minimum yang diperlukan untuk menempatkan merek Anda pada pakaian Lewis Hamilton, seperti yang dinyatakan dalam artikel ini.

Berapa biaya sponsorship MotoGP?

Seperti yang telah disebutkan dalam beberapa kesempatan di blog ini, mensponsori MotoGP memiliki akses yang luas. Pasarnya sangat beragam, dengan kesepakatan awal yang kecil mulai dari £65.000 hingga sponsorship terbesar yang mencapai £10-15 juta. Tidak ada paket atau harga yang sudah ditentukan sebelumnya, tetapi mari kita coba lihat apa yang bisa Anda beli dengan jumlah berapa.

€65.000 – Mitra

Ini adalah level awal menuju kelas atas untuk beberapa tim di grid. Anda membeli hak pemasaran dan komunikasi yang memungkinkan Anda untuk memiliki cerita yang hebat untuk diceritakan. Di sisi lain, visibilitas tidak ada atau minimal dan mungkin terbatas pada logo kecil pada transportasi atau latar belakang.

€70.000 – €150.000 Sponsor teknis / sponsor resmi

Dengan harga ini, Anda bisa mulai memasang merek Anda di sepeda atau pakaian pembalap, jika kita berbicara tentang tim satelit atau pabrikan tidak resmi.

Logo ini juga terdapat pada transportasi, situs web, dan alat komunikasi tim lainnya. Visibilitas ini, meskipun terbatas, memungkinkan adanya keuntungan dalam hal citra dan menghasilkan kesadaran merek pada media digital dan tradisional.

150.000 – 500.000 Sponsor resmi

Jumlah ini memungkinkan adanya ruang yang cukup untuk tim satelit dan tim tidak resmi dan juga memungkinkan untuk mendekati tim-tim resmi papan atas, meskipun untuk tempat yang lebih kecil. Kemungkinan untuk aktivasi menjadi berlipat ganda, diskusi tentang perhotelan dan B2B menjadi relevan, dan peluang untuk penggunaan show bike, penampilan pembalap di acara-acara perusahaan, dan sebagainya mulai muncul dalam kontrak. Meskipun ini bukan jumlah yang besar, namun membutuhkan keputusan strategis awal yang sangat jelas, yang membutuhkan perencanaan yang baik di awal.

€500.000 – €2/3 juta Sponsor Resmi tingkat pertama

Anggaran ini memungkinkan Anda untuk bernegosiasi dengan tim Kejuaraan Dunia mana pun untuk mendapatkan posisi dengan visibilitas yang baik: Anda akan mendapatkan ruang yang luar biasa di tim tidak resmi lapis kedua dan posisi menarik di tim yang secara konsisten mencetak poin. Strategi yang ingin Anda kejar mulai menjadi hal yang mendasar, mengingat ruang yang lebih besar tidak selalu sejalan dengan hasil pemasaran yang lebih besar. Terakhir, ada banyak hak komunikasi dan dukungan tim untuk semua komunikasi dan operasi B2B.

3 juta – 5 juta Euro – Sponsor Utama

Terbukti, pada tingkat ini kami sudah menjadi salah satu sponsor terpenting dalam kejuaraan. Berinvestasi dalam jumlah ini berarti tidak hanya mendapatkan citra dan kesadaran merek yang luar biasa di semua wilayah yang tercakup dalam kejuaraan, tetapi juga melengkapi merek Anda dengan alat komunikasi yang sangat kuat. Bayangkan para pembalap dan sepeda motor yang dapat Anda gunakan untuk video, komunikasi, acara, pameran dagang dan insentif, serta sejumlah besar tiket masuk untuk pelanggan dan tenaga penjualan terbaik Anda di semua 19 etape kejuaraan dunia.

5 juta – 12 juta – Sponsor Utama

Di bagian atas kisaran adalah Title Sponsorship, tingkat investasi tertinggi dalam sponsorship olahraga. Selain hal di atas, angka-angka tersebut memungkinkan Anda untuk menamai tim sesuai dengan merek Anda dan menghias sepeda dan pakaian pembalap dengan warna dan gambar Anda. Ini berarti memposisikan diri Anda dengan kekuatan besar tidak hanya di dalam disiplin, tetapi juga di seluruh lanskap olahraga dunia. Nama, merek, dan warna Anda akan ditampilkan di 207 wilayah tempat Kejuaraan Dunia ditonton dan selama 28.000 jam siaran tahunan. Anda memiliki alat komunikasi yang dapat Anda gunakan di seluruh dunia, dalam semua bahasa, sementara keramahan dan kendaraan tim, dengan warna dan bentuk Anda, menyambut para tamu dan pengunjung khusus ke tempat yang secara efektif telah menjadi rumah Anda.

Berapa biaya sponsorship dalam tenis

Tenis sedang menikmati periode popularitas yang luar biasa, dan keberuntungan memiliki juara yang tak tertandingi seperti Sinner, Alcaraz, Djokovic, dan banyak pemain muda yang sedang naik daun telah mendorong tenis lebih tinggi lagi dalam beberapa tahun terakhir… Tapi berapa biaya yang dibutuhkan untuk bergabung dengan para elit raket? Seberapa terlihatkah mereka? Dan berapa banyak yang mereka mainkan sepanjang tahun?

Dasar pemikirannya adalah bahwa pemain tenis profesional peringkat teratas bermain antara 20 dan 25 turnamen dalam setahun. Dalam kasus Federer, yang berada di titik yang berbeda dalam kariernya, ada 14 turnamen, yang telah saya cantumkan di bawah ini untuk kepentingan Anda: Piala Hopman, Australia Terbuka, Rotterdam Terbuka, Indian Wells Masters, Miami Terbuka, Stuttgart Terbuka, Halle Terbuka, Wimbledon, Cincinnati Masters, AS Terbuka, Shanghai Masters, Swiss Indoors, Paris Masters, Final ATP

Berikut ini adalah beberapa panduan tentang anggaran yang diperlukan untuk tampil pada kemeja tenis. Perlu dicatat bahwa ini adalah angka perkiraan.

• Pria dengan peringkat antara 100 dan 50 jarak pandang lengan antara 30 dan 80K
• Pria dengan peringkat antara 50 dan 20 jarak pandang lengan 80 – 180K
• Pria peringkat 20-10 visibilitas lengan antara 120 dan 250K
• Pria dengan peringkat visibilitas lengan 10-5 antara 250 dan 600K
• Pria di 5 besar antara 2 dan 3 juta euro

Jadi, kami harus mempertimbangkan bahwa atlet kami akan bermain antara 15 hingga 20 turnamen dalam setahun dan bahwa visibilitas yang akan ia berikan kepada kami akan secara langsung terkait dengan penampilannya… Tidaklah cukup hanya pergi ke turnamen, Anda juga harus maju dan tetap berada di depan kamera (6).

Daftar stasiun televisi yang menyiarkan F1, MotoGP, sepak bola, tenis, dan balap sepeda

Seperti yang disebutkan di atas, kami telah memilih olahraga dan acara dengan pemirsa global. Di bawah ini adalah pilihan saluran TV yang menyiarkannya, yang tidak dimaksudkan sebagai daftar lengkap. Perlu dicatat bahwa, tidak seperti acara lain yang berlangsung setiap empat tahun (Olimpiade dan Piala Dunia), kami ingin memilih acara yang berlangsung setiap tahun dan oleh karena itu memungkinkan Anda untuk memberikan kesinambungan pada kampanye komunikasi Anda dengan relatif mudah, dalam beberapa kasus menyediakan platform promosi keliling.

Liga Primer: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Premier_League_broadcasters

Serie A: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Serie_A_broadcasters

MotoGP: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_MotoGP_broadcasters

Penyiar MotoGPhttps://www.motogp.com/en/broadcasters

F1: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Formula_One_broadcasters

Tenis: https://tv-sports-rights.fandom.com/wiki/List_of_ATP_World_Tour_Masters_1000_Broadcasters

Sekarang Anda memiliki gambaran berapa banyak yang perlu Anda investasikan untuk dapat terlihat di F1, MotoGP, tenis dan sepak bola. Anda juga memiliki gambaran tentang jumlah saluran yang menyiarkannya. Kalender akan membantu Anda memutuskan apakah akan bermanfaat untuk memanfaatkan acara yang berlangsung di wilayah selain wilayah Anda.

Anda sekarang perlu memeriksa apakah nilai-nilai olahraga dan merek Anda konsisten, seperti yang kami jelaskan dalam artikel ini, lalu Anda dapat memutuskan apakah, bagaimana, dan di mana harus berkomitmen.

Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin informasi lebih lanjut, jangan ragu untuk menghubungi kami di info@rtrsports.com.