By Riccardo Tafà| Posted 3月 19, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1

F2とF3のスポンサーシップ：チャンスの新境地

FIAのF2およびF3カテゴリーは、もはや F1への 単なる過渡期ではなく、才能、決意、革新の物語が生み出される、卓越した真の実験場となっている。これらの選手権はマーケティングの戦略的プラットフォームとして機能し、企業が本物の価値と結びつき、ますます要求の厳しくなる大衆の心に訴えかける説得力のあるストーリーを語る機会を提供している。

これらのカテゴリーで若いドライバーが示す情熱、犠牲、献身は、スポンサーシップにとって貴重なインサイトを提供し、ブランドはレースの世界だけでなく、目の肥えたダイナミックな消費者ターゲットグループとの深いつながりを確立することができる。

そのパイロットたちとは？

この2つのカテゴリーには、一般にはまだあまり知られていないかもしれないが、モータースポーツの将来を担う才能が集まっている。まだF1のような華やかさには到達していないが、これらの若いアスリートたちは、ベアマンや アントネッリのような新星の足跡をたどる可能性を秘めている。激戦のレースや激しい感情のぶつかり合いからなる彼らのプロフェッショナルな成長は、ファンやスポンサーを鼓舞し、やる気を起こさせるサクセスストーリーを構築するための理想的な基盤なのだ。

レオナルド・フォルナローリ、ロマン・スタニェク、ペペ・マルティ、アルヴィド・リンドブラッド、オリバー・ゲーテ、リヒャルト・ヴェルショール、ルーク・ブラウニング、ディノ・ベガノヴィッチ、 セバスティアン・モントーヤ、ガブリエレ・ミニ、ヤック・クロフォード、クシュ・マイニ、ヴィクター・マルティンス、宮田莉朋、アマウリー・コーディルなどだ、 アレックス・ダン、ジョシュア・デュルクセン、シアン・シールズ、サミ・メゲトゥーニフ、マックス・エスターソン、ジョン・ベネット ラファエル・ビジャゴメス

何が起きているのか？生き残るためのドライブ」から新たな物語へのパラダイムシフト

現象 ドライブ・トゥ・サヴァイヴ」現象はF1のイメージを一変させ、モータースポーツを世界的な娯楽商品とすることに決定的に貢献した。このシリーズは、レースの内なるダイナミクスを明らかにし、ドライバーたちの日々の挑戦を再現し、レースの世界をひねりと感動に満ちた物語へと変貌させた。このフォーマットでは、F1のビッグスターと、F2やF3といった小さなカテゴリーのドライバーの両方にスポットを当てた。

可視性とナレーション

若いドライバーたちの困難、戦略、そして勝利への洞察は、これらの選手権を非常に魅力的なものにしており、単なるサーキットでの競争を超えた物語を提供している。この物語には、多種多様な観客の関心を引きつけ、各レースを勇気と回復力の物語に変える力がある。

観客動員

語りかけるようなアプローチと、困難や勝利について語る透明性は、ドライバーと一般の人々の間に強い感情的な結びつきを生み出した。個人的なストーリー、日々の努力、成功への道筋は、各レースを共感と感動の瞬間にする。このような関わりは、観客の情熱をかき立てるだけでなく、ブランドにとっても貴重なスポンサーシップの機会を生み出す。

新しいスポンサーシップの機会

エモーショナル・ストーリーテリングとターゲット・マーケティングの組み合わせは、企業に新たな展望をもたらした。 このようなカテゴリーに投資するブランドは、回復力、情熱、革新性といった価値を伝えることができ、これらは視聴者と本物の絆を築く上で重要な要素である。マイナーカテゴリーでの競争からF1へのジャンプまで、若手ドライバーの軌跡を追うことで、インパクトのある広告キャンペーンに理想的な成長と変容のストーリーを伝えることができる。

パスの価値

F2およびF3カテゴリーへの投資は、卓越性と継続的な進化の象徴となる成長の道を共有することを意味する。企業にとって、若手ドライバーのスポンサーになることは、単に目先の知名度の問題ではなく、モータースポーツの未来に対する長期的な投資を意味する。

ブランドにとってのメリット

本物のストーリーテリング

パイロットたちの経験-勝利、敗北、緊張の瞬間、そして勝利-は、豊かで本物の物語シナリオを提供する。こうしたストーリーを語ることで、ブランドは、人々の心をつかむために不可欠な要素である回復力と革新性という価値を伝える感情的なキャンペーンを構築することができる。

長期的な視認性

F1は世界的な知名度の代名詞だが、 F2やF3のカテゴリーではより親密で集中的な注目を集めることができる。このような若い才能と早い段階から提携しているブランドは、ドライバーのキャリアが進むにつれて知名度が上がり、ブランドにとって貴重な資産となる。

市場を制覇する

企業は投資収益率を最大化するために、いくつかの手段を用いることができる：

  • コンテンツ・マーケティング：独占コンテンツ、詳細なインタビュー、舞台裏の特集などを作成することで、若手ドライバーの道のりを本物の魅力的な方法で見せることができる。
  • イベントとアクティベーション：ドライバーとのミーティング、ウェビナー、Q&Aセッションを企画することで、ブランドと観客との直接的な接触を促進し、没入感のある体験を生み出す。
  • ソーシャルメディア・エンゲージメント：デジタル・プラットフォームを戦略的に活用し、ビデオ、ストーリー、リアルタイムの最新情報を統合することで、メッセージを増幅させ、ブランドを取り巻く活発なコミュニティを構築する。
  • コラボレーションとパートナーシップ：小規模カテゴリーの知名度を活用し、他のブランドとのシナジーを生み出すことで、メッセージを拡大し、新たな市場セグメントにリーチすることができる。

長期的ビジョン

未来に目を向けるということは、成功は一日にして成らず、犠牲と小さな偉業からなる旅の結果であることを認識することである。若い才能に投資することは長期的な投資である。このビジョンを受け入れるブランドは、常に成長し続ける資産を提供し、進化し、新たな市場課題に適応することができる。

機会、革新、そして物語の力

私は個人的に、F2およびF3カテゴリーは、現代のモータースポーツにおける最大のマーケティングおよびスポンサーシップの機会のひとつであると確信している。それは単にスポーツのキャリアに投資するということではなく、感動と革新に満ちた物語の道を受け入れるということだ。企業は、犠牲、決意、成功についての本物の物語を語り、大衆との深い感情的なつながりを生み出す機会を得ることができる。

今後の展望と最終的な考察

モータースポーツにおける勝利のマーケティング戦略は、情熱、献身、革新性を組み合わせた魅力的な物語を創造することにますます重点を置くようになるだろう。F2およびF3カテゴリーは、このことを念頭に置いて、オーディエンスとの信頼できる持続的な関係を構築するための理想的な舞台であり、ブランドが現代のコミュニケーション価値観に共鳴する成長、回復力、成功のストーリーを語るチャンスを提供する。

このような物語を解釈し、利用する方法を知っている企業は、市場に肯定的で測定可能な影響を生み出すことができる、永続的な関係を築くことができるだろう。 マーケティングがデジタルストーリーテリングとますます融合している現在、スポーツとストーリーテリングの組み合わせは貴重な戦略的資産である。

 

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Riccardo Tafà

ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。

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RTRスポーツマーケティングを選ぶ理由

クリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。

そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。

I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

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Jim Wright

Group Commercial Director

モータースポーツにおけるスポンサーシップ、私たちの経験。

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