スポンサーになる気はありますか?
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Riccardo Tafà| Posted 2月 1, 2024 | In MotoGP, スポーツ・スポンサー, スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
無数のソーシャル・プラットフォームがある現在のデジタル・エコシステムは、モータースポーツのスポンサーシップの影響力を高める機会を与えてくれる。
モータースポーツのスポンサーシップ
. 実際、私たちにはブランドの露出を増やすチャンスが何度もある。 この可能性を本当に引き出す鍵は、ソーシャルメディアを効果的に活用することにある。 この戦略的アプローチは、ブランドの存在感を増幅させるだけでなく、より多くの読者を巻き込み、これまでにないブランド・ロイヤリティと認知度を育む。
以下は、無視できないいくつかのポイントである。
優れたソーシャルメディア・マーケティングの本質
ソーシャルメディア・マーケティング
の本質は、質の高いストーリーテリングにある。 あなたのブランドをモータースポーツのアドレナリンと価値観に合致させる説得力のある物語は、聴衆を魅了しないはずがない。 舞台裏のコンテンツやドライバーのプロフィール、レース当日のインサイトを共有し、ファンや消費者、顧客の心に響く物語を作りましょう。 このアプローチは、受動的な観客を、ブランドのモータースポーツへの旅への能動的な参加者に変える。
スポーツスポンサーシップにおいて、ビジュアルコンテンツは非常に重要です。レース、車両、ドライバーの 高品質な画像や動画は、ターゲット・グループに魅力的な体験をもたらします。 インスタグラムや ユーチューブなどのプラットフォームを使ってこのコンテンツを紹介し、スローモーションクリップやレースイベントの空撮映像、ドライバーの視点などのテクニックを使って、スポンサーシップを視覚的に見事に表現する。
モータースポーツとスポーツ・スポンサーシップ全般を増幅させるには、強力なオンライン・コミュニティの形成が不可欠である。 インタラクティブな投稿、投票、パイロットとのライブQ&Aセッションを通じてファンを巻き込む。 スポンサーシップのための特定のハッシュタグを作り、コミュニティにそのハッシュタグを使うように促し、帰属意識と忠誠心を育てる。 これはブランドの知名度を高めるだけでなく、ブランドのモータースポーツの物語に積極的に参加する熱心なファン層を作り出す。さらに良いのは、可能であればAPPを使用して、直接対応できるファン独自のデータベースを構築することだ。
モータースポーツのインフルエンサーとのコラボレーションは、ブランドの認知度を大幅に拡大することができます。 あなたの価値観に合致し、モータースポーツコミュニティで多くの支持を得ているインフルエンサーを特定する。 コラボレーションには、共同で制作したコンテンツ、イベントへの参加、ソーシャルメディアへの投稿などが含まれ、ファン層にブランドを露出するための、これまでとは異なる直接的な視点を提供することができる。
異なるソーシャル・プラットフォームは、異なる方法でコンテンツを楽しむことを好む、異なる層にアピールする。 そのため、Facebookの物語風、Instagramのビジュアル重視、Xの簡潔さなど、各プラットフォームにコンテンツを合わせましょう。各プラットフォームのニュアンスを理解することで、あなたのコンテンツが特定のオーディエンスにインパクトを与えることに成功する。
ソーシャルメディア戦略の効果を確実にするためには、定期的な測定と分析が重要です。分析ツールを使って、エンゲージメント率、認知度、あなたがエンゲージしフォローしているオーディエンスの成長をモニターしましょう。 このデータによって、戦略を洗練させることができ、オーディエンスに最も好まれているものに焦点を当て、あまり効果がない戦術を修正することができる。 微調整は必須だ。
ライブストリーミングは、スポーツスポンサーシップにおける強力なツールである。 Facebookライブや Twitchなどのプラットフォームは、舞台裏のコンテンツをリアルタイムで放送する機会を提供している。 例えば、シートのフィッティングや新しいカラーリングの発表など、耳にすることはあっても目にすることはほとんどないような活動だ。 このような経験を提供することで、ファンの目には、彼らの情熱を大切にし、熱狂させる存在として映る。
ソーシャルメディア上でフォロワーに限定コンテンツを提供することで、エンゲージメントとロイヤリティを大幅に高めることができる。 例えば、モータースポーツのスポンサーシップに関連した特典情報、新製品の早期入手、特別プロモーションなど。 このような限定コンテンツによって、あなたのソーシャルメディアのフォロワーは、あなたのブランドと関わりを持ち続けることに価値を感じ、インセンティブを与えられ、あなたのコミュニケーションを喜んで受け取るようになる。
モータースポーツのスポンサーシップの効果を最大化するには、ソーシャルメディアへの取り組みを全体的なマーケティング戦略と統合する必要がある。 これにより、ブランド・メッセージの一貫性が確保され、スポンサーシップのリーチが増幅される。 異なるマーケティング・チャンネル間のコラボレーションは、オーディエンスにとって包括的で魅力的なブランド体験を生み出すことができる。
最後に、ソーシャルメディアにおけるモータースポンサーシップの成功の鍵は、活気あるコミュニティの醸成にある。 交流を促し、ファンのコンテンツを祝福し、ファンがスポーツだけでなく、あなたのブランドともつながっていると感じられるような空間を作りましょう。 このようなコミュニティ意識は、長期的なブランド・ロイヤルティと愛着を築く上で貴重なものである。ここで、ファンベースを管理するための独自のツールを持つ必要性が再燃する。
結論として
モータースポーツのスポンサーシップを増幅させるためにソーシャルメディアを活用することは、ブランドを紹介するだけでなく、より重要なこととして、観客にとって魅力的で、インタラクティブで、没入感のある体験を作り出すことでもある。 魅力的な物語を作り、質の高いビジュアル・コンテンツを活用し、コミュニティを巻き込み、より広範なマーケティング戦略に統合することで、モータースポーツへの情熱を活用して、ブランドはこれまでにない知名度とロイヤリティを獲得することができる。
アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog