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By Riccardo Tafà| Posted 7月 15, 2024 | In モータースポーツ
モータースポーツの
モータースポーツのスポンサーシップ
は、デジタル技術の急速な進歩に後押しされ、激変しつつある。 ブランドが投資対効果を最大化し、革新的な方法でファンとエンゲージしようとする中、仮想現実(VR)と拡張現実(AR)がゲームチェンジャーとして台頭してきた。
これらのテクノロジーは、ファン体験を向上させるだけでなく、スポンサーにブランド活性化とエンゲージメントのかつてない機会を提供している。
このブログでは、デジタルトランスフォーメーションがモータースポーツにどのような革命をもたらすかを探る。 オン・ザ・トラックとオフ・ザ・トラック.
歴史的に、モータースポーツのスポンサーシップは、マシンのロゴ、ドライバーのスーツ、コースサイドのバナーなどを通じてブランドの知名度を高めることにあった。 このような伝統的な方法は依然として価値を保っているが、デジタル時代には、よりインタラクティブで没入感のある体験が求められている。 VRとARの登場は、スポンサーがより深いレベルでファンとつながり、レース場を超えた記憶に残る魅力的な体験を生み出す新たな道を開いた。
バーチャルリアリティは、これまで以上にアクションを身近に感じられる没入感をファンに提供する。 VRヘッドセットを装着することで、ファンはドライバーズシートに座ってグランプリ・サーキットの曲がりくねった道をナビゲートするスリルを味わうことができる。 このレベルの没入感は、ファン体験を向上させるだけでなく、スポンサーにブランドをアピールするユニークなプラットフォームを提供する。
レッドブル・レーシングは、VR技術を活用したエンゲージメントの最前線にいる。 ファンの皆さん。 2020年のF1シーズン中、レッドブルはファンがガレージやピットレーンをバーチャルで見学できるVR体験を導入した。. この取り組みは、ファンにチーム運営の舞台裏を独占的に見せると同時に、スポンサーにバーチャル環境に自社ブランドを組み込むまたとない機会を提供した。 その結果、チーム、スポンサー、ファンの結びつきを強める、非常に魅力的な体験ができた。
VRが完全な没入体験を提供するのに対し、拡張現実は物理的な世界にデジタルコンテンツを重ねることで現実世界を拡張する。 環境だ。 ARは、スマートフォン、タブレット、ARメガネからアクセスすることができ、ファンとのエンゲージメントのための汎用性の高いツールとなっている。.
メルセデス・ベンツAMGペトロナスは、レース週末のファンとのエンゲージメントにARを活用することに成功した。 チケットやグッズのQRコードをスキャンすることで、ファンは、マシンの3Dモデル、インタラクティブな統計情報、さらにはドライバーとのバーチャルミートアンドグリーティングなどの限定ARコンテンツにアクセスすることができる。 これはファン体験を向上させるだけでなく、スポンサーの製品やサービスを紹介するダイナミックなプラットフォームにもなる。
デジタル・トランスフォーメーション モータースポーツのスポンサーシップにおけるデジタルトランスフォーメーションはVRやARだけでなく、データとアナリティクスを活用して意思決定を促進し、スポンサー活動の効果を測定することでもある。 チームのパフォーマンスを向上させるには、データ分析が不可欠です。 データ分析はを向上させるために不可欠です。 ファンとのエンゲージメントの向上、ソーシャルメディアとの相互作用の監視、ブランド想起の測定など、スポンサーにキャンペーンの効果に関する貴重な洞察を提供するために、データ分析は不可欠です。. 一言で言えば、データ分析も否定はできない。
フォーミュラ1がアマゾン・ウェブ・サービス(AWS)と提携したことは、データとアナリティクスがモータースポーツにどのような変化をもたらしているかを示す典型的な例だ。 AWSはF1に高度な機械学習とデータ分析機能を提供し、レース中のリアルタイムな洞察と予測を可能にする。 スポンサーにとって、これはファンのエンゲージメントに関する詳細な分析へのアクセスと、データに基づいた洞察に基づいてマーケティング戦略を調整する能力を意味する。
レッドブル・レーシングとオラクルのパートナーシップ、F1におけるデータ主導のスポンサーシップの威力を示す: レッドブル・レーシングのチーム代表であるクリスチャン・ホーナーは、「極めて重要な瞬間はデータによってもたらされる」と強調する。 オラクルのクラウド・インフラストラクチャーと人工知能機能は、サーキットの内外でチームのパフォーマンスを高めるのに役立っている。 このパートナーシップは伝統的なブランディングにとどまらず、オラクルのテクノロジーも活用されている:
このコラボレーションは、レッドブルのレースパフォーマンスを向上させただけでなく、ファンとの交流やスポンサーシップの活性化のための新たな手段を生み出した。
2023年シーズン、オラクル・レッドブル・レーシングはドライバーズ・チャンピオンシップとコンストラクターズ・チャンピオンシップの両方で優勝し、記録的なパフォーマンスを達成した。マックス・フェルスタッペンは、F1史上最大となる290ポイント差でドライバーズ・ワールド・チャンピオンに輝いた。
このパートナーシップは、高度なデータ分析とクラウドコンピューティングを活用することで、F1レースという高度に技術的な世界において、サーキットの内外でいかに競争力を高めることができるかを示すものである。.
フォーミュラEとDHLのパートナーシップは、魅力的なコンテンツを作成し、持続可能性を促進するためにデジタル技術をどのように活用できるかを示している。 DHLはフォーミュラEのオフィシャルロジスティクスパートナーとして、さまざまなデジタルプラットフォームを活用している:
このパートナーシップは、フォーミュラEの主要テーマである持続可能性と革新性にDHLのブランドを合致させることに成功しました。
フォーミュラ1 チームがVR体験を開発し、ファンがピットガレージをバーチャルに探検したり、ドライバーの目線でコースを見たりできるようになった。
NASCAR
はモバイルアプリにAR機能を実装し、ファンが携帯電話をクルマに向けて、リアルタイムのスタッツやスポンサー情報を見ることができるようになった。
MotoGP
はスポンサーのブランディングを組み込んだVRゲームを制作し、ファンに没入感を提供するとともに、パートナーに新たな知名度を提供している。
これらの没入型テクノロジーは、スポンサーとの統合やファンとのエンゲージメントに新たな道を開き、物理的なレース場を越えてパートナーシップの範囲を広げている。
デジタルトランスフォーメーションが進化し続けるなか、モータースポーツのスポンサーシップの未来は有望だ。 5G、ブロックチェーン、人工知能(AI)などの新たなテクノロジーは、業界にさらなる革命をもたらし、スポンサーがファンと関わり、投資収益率を最大化するためのさらなる機会を提供する。
5G技術の展開は、より高速で信頼性の高い接続性を提供することで、ファン体験の向上を約束する。 これにより、VRやARコンテンツのリアルタイムストリーミングが可能になり、ファンはラグなしに没入体験にアクセスできるようになる。 スポンサーにとっては、インタラクティブでダイナミックなコンテンツを通じてファンと関わる機会が増えることを意味する。
ブロックチェーン技術は、スポンサー契約において透明性と安全性を提供し、すべての取引の記録と検証を確実にすることができる。 これは、スポンサーとチーム間の信頼関係を築くのに役立つだけでなく、チケットやグッズを購入するための安全なプラットフォームをファンに提供することにもなる。
デジタル技術はモータースポーツのスポンサーシップに革命をもたらし、ブランドがファンと関わり、投資を最大化する革新的な方法を生み出した。
デジタルトランスフォーメーションはモータースポーツのスポンサーシップの風景を変えつつあり、VRとARがその先頭を走っている。 これらのテクノロジーは、ファンと関わり、記憶に残る体験を創造し、キャンペーンの効果を測定する革新的な方法をスポンサーに提供している。 VR、AR、データ分析、そして新たなテクノロジーの力を活用することで、スポンサーはファンと共鳴し、ブランド・ロイヤルティを促進するダイナミックで魅力的な体験を作り出すことができる。
モータースポーツのスポンサーシップの未来はデジタル化であり、この変革を受け入れる者は、利益を享受する好位置につけるだろう。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
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あるスポーツイベントや選手権、シリーズが他のもの[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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