RTRでは、スポンサーシップ契約から素晴らしいパートナーシップが形成されなければならないと考えています。DHLとF1は、目覚ましい成長を達成するために協力した素晴らしい例です。
2021年、DHLとF1はパートナーシップを更新し、2004年以来のオフィシャル・ロジスティクス・パートナーにとどまることになった。 今や20年近い関係にある両ブランドが、互いのメリットを見出しているのは明らかだが、それは何なのだろうか？ DHLは普通のF1スポンサーではない。配送サービスにおける専門知識によって、世界中のF1インフラ輸送に欠かせない存在となっているからだ。 一方、F1サーカスの輸送はドイツのブランドにとって複雑なプロセスであることは間違いない。 この記事では、この関係のさまざまな特徴を探り、F1にとって最も重要なパートナーシップの1つについて洞察する。
ロジスティクスにおけるDHLの役割
ロジスティクスはF1シーズンにおいて重要な要素だが、その重要性はカジュアルなファンには見過ごされているかもしれない。 機材や燃料、そして当然ながらマシンを効率よくイベント間で輸送することは絶対に不可欠であり、タイトなF1カレンダーはこのタスクを最高のものでなければ遂行できないことを意味する。 たとえば、2023年シーズンは3月にバーレーンとサウジアラビアで開幕し、4月2日のオーストラリアGPのためにすべてをインド洋を渡ってオーストラリアに運ばなければならない。
F1が世界的なスポーツに成長するにつれ、ロジスティクスパートナーとしてのDHLの役割の重要性も増しています。 2023年シーズンはすでに3大陸でレースが開催されているが、DHLは各大会間のスムーズなインフラ輸送を監督している。 F1の総輸送量は、1チームあたり1万キロの電子機器と40〜50トンの貨物（車など）、そして15万キロの放送メディア機材で構成されている。
2022年のシーズン中、DHLがオースティンGPからメキシコシティまで（1504km！）、F1インフラ全体をわずか5日間で輸送した様子をご覧ください。
F1にとってDHLほど信頼できるロジスティクスパートナーはいないだろう。 DHLグループのブランドマーケティング部門グローバルヘッドであるアルヤン・シシング氏は、「両者の価値観が、素晴らしい関係を築くことを可能にした、 40年以上にわたって、私たちの共通の価値観がお互いを結びつけ、最初のタイヤがコースに触れる前に、世界中のどんな物流レースでも勝利することを可能にしてきた。 レースの合間のそれぞれのレースでタイトルを守ることを楽しみにしている」。
DHLはF1シーズンの “縁の下の力持ち “とも言える存在で、彼らの活躍なくして、拡大し続けるF1カレンダーは成り立たない。
DHLはレースウィークエンドにどのように関わっているのですか？
DHLのF1における役割はロジスティクスだけにとどまらない。 また、DHLはファステストラップ賞、ファステストピットストップ賞のオフィシャルスポンサーでもあります。 ファステストラップ賞は、シーズンを通して最も多くのファステストラップを記録したドライバーに贈られる賞です。現在、DHLファステストラップ賞の最多記録はルイス・ハミルトンの 6回で、現在の保持者はマックス・フェルスタッペンである。 一方、ファステスト・ピットストップ賞は、レーシングチームの仕事に光を当てるもので、シーズン中に最も多くの「ファステスト・ピットストップ」を記録したチームに贈られる。
これらの賞は、受賞者がDHLのロゴの前でトロフィーを持ってポーズをとることで、DHLとF1の特別な関係を強調するのに役立っており、ブランドにとって明らかな商業的利益をもたらしています。 これはパートナーシップの重要な特徴であり、レース観戦の際、ファンが象徴的なDHLのロゴに気づかないのはかなり難しいだろう。DHLのブランドはコースサイドやピットレーンで目立つように目にすることができるからだ。 このパートナーシップのユニークさは、DHLがF1の世界的な成長を促進し続けることで、両ブランドがメリットを享受できるという事実によって浮き彫りにされています。
ファン体験
近年、Esportsは一大現象となり、今後も間違いなく新たな高みに達するだろう。 DHLは、2018年にF1 Esports Seriesの最初の公式パートナーとなったことで、F1がこの成長を逃さないよう支援している。 コロナウイルスのパンデミック時には、シャルル・ルクレールや ジョージ・ラッセルといった 現役F1ドライバーがバーチャルグランプリに出場した。
F1 EsportsシリーズはF1に新たな局面をもたらし、毎年新たなチームが参加することで、シリーズがどのように発展し続けるか楽しみである。 もちろん、DHLはすべてのステップに関与し、その関与はドイツブランドのF1への情熱をさらに強調するものである。
DHLはまた、レースウィークエンドにファンフェスタを開催することで、F1ファン体験の向上に貢献しています。 こうしたファン・フェスティバルは、音楽やエンターテインメントに加え、マシンの走行やドライバーのインタビューが生中継されるなど、レースウィークエンドをあらゆる人のニーズに応えるイベントへと変貌させてきた。 これは、F1がさまざまな層を取り込み、新たな市場での推進力を高めるためのイニシアチブの一環である。
DHLとF1の関係が今後も発展していくことは間違いなく、両ブランドの価値観が一致したことで、スポーツスポンサーシップに興味を持つ人々にとって模範的なパートナーシップとなったことから、次に何が起こるか楽しみである。
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
