En RTR creemos que las grandes asociaciones deben formarse a partir de acuerdos de patrocinio: DHL y la F1 son un gran ejemplo de ello, ya que han colaborado para lograr un crecimiento notable.
En 2021, DHL y la F1 renovaron su asociación, que les permitirá seguir siendo el socio logístico oficial del deporte, título que ostentan desde 2004. Con lo que ya es una relación de casi 20 años, está claro que las dos marcas han encontrado beneficios mutuos, pero ¿cuáles son? DHL no es un patrocinador cualquiera de la F1, sino una marca muy funcional con la que asociarse, ya que su experiencia en servicios de entrega los hace vitales para el transporte de la infraestructura de la F1 por todo el mundo. Por otro lado, el envío del circo de la F1 es sin duda un proceso complicado para la marca alemana… sin duda requiere más planificación que una simple carta. En este artículo se analizarán todas las características de esta relación y se ofrecerá una visión de una de las asociaciones más importantes de la F1.
El papel de DHL en la logística
La logística es un factor clave en la temporada de F1, pero su importancia puede pasar desapercibida para el aficionado ocasional. Es absolutamente vital que el equipo, el combustible y, obviamente, los coches, se transporten entre eventos con eficiencia, y el apretado calendario de la F1 significa que esta tarea sólo puede ser llevada a cabo por lo mejor de lo mejor. Por ejemplo, la temporada 2023 comenzó en marzo con carreras en Bahréin y Arabia Saudí, antes de que todo tuviera que ser transportado a través del océano Índico hasta Australia para el Gran Premio de Australia el2 de abril.
A medida que la F1 se ha convertido en un deporte global, la importancia del papel de DHL como socio logístico también ha crecido. La temporada 2023 ya ha visto carreras en 3 continentes diferentes, pero DHL ha supervisado el transporte sin problemas de la infraestructura entre los diferentes eventos. Para situar la magnitud de la tarea en su contexto, el flete total de la F1 se compone de 10.000 kg de electrónica y 40-50 toneladas de carga (por ejemplo, coches) por equipo, así como 150.000 kg de equipos de medios de radiodifusión.
La F1 no podría encontrar un socio logístico más fiable que DHL, ya que la marca se enorgullece del transporte rápido y eficaz de mercancías. Sus valores han permitido que se establezca una gran relación, como afirmó Arjan Sissing, Director Global de Marketing de Marca del Grupo DHL, Durante más de cuatro décadas, nuestros valores comunes nos han unido y han hecho posible ganar cualquier carrera de logística en todo el mundo, antes de que los primeros neumáticos toquen la pista. Tenemos muchas ganas de defender nuestro título en cada una de estas carreras entre ellas’.
DHL puede describirse como los “héroes anónimos” de la temporada de F1, ya que sin su trabajo, el siempre creciente calendario de F1 no sería posible.
¿Cómo participa DHL en un fin de semana de carreras?
El papel de DHL en la F1 no acaba en la logística, ya que también participa en la parte más técnica de las carreras. DHL también es el patrocinador oficial de los premios a la vuelta más rápida y a la parada en boxes más rápida. El Premio a la Vuelta Rápida se otorga al piloto con la mayor acumulación de vueltas rápidas en Grandes Premios a lo largo de la temporada. Lewis Hamilton tiene actualmente el récord de más Premios DHL a la Vuelta Rápida con 6 trofeos, mientras que el actual poseedor es Max Verstappen. Por otro lado, el Premio a la Parada en Boxes más Rápida arroja luz sobre el trabajo realizado por las escuderías, y se concede al equipo que realiza el mayor número de “paradas en boxes más rápidas” de la temporada.
Estos premios ayudan a subrayar la relación especial entre DHL y la F1, ya que los ganadores posan con su trofeo delante del logotipo de DHL, lo que ofrece evidentes beneficios comerciales a la marca. Esta es una característica clave de la asociación, y sería bastante difícil para los aficionados no notar el icónico logotipo de DHL al ver las carreras, ya que su marca se puede ver en la pista y más prominentemente en el pit lane. La singularidad de esta asociación se pone de relieve por el hecho de que, a medida que DHL continúe facilitando el crecimiento global de la F1, ambas marcas cosecharán los beneficios, ya que una mayor cobertura de la F1 significa una mayor visibilidad del logotipo de DHL.
Experiencia de los aficionados
En los últimos años, los deportes electrónicos se han convertido en un fenómeno, y sin duda seguirán alcanzando nuevas cotas en los próximos años. DHL ha ayudado a garantizar que la F1 no se pierda este crecimiento al convertirse en el primer socio oficial de la F1 Esports Series en 2018. La serie incorpora el videojuego oficial de F1, y ofrece un divertido complemento a la temporada regular de F1: durante la pandemia de coronavirus, pilotos actuales de F1 como Charles Leclerc y George Russell incluso compitieron en un Gran Premio virtual.
La F1 Esports Series ha añadido una nueva dimensión a la F1, y con los nuevos equipos que se unen cada año, será emocionante ver cómo la serie continúa desarrollándose – año tras año, siguen pulverizando sus anteriores récords de audiencia. Por supuesto, DHL participará en cada paso del camino, y su implicación subraya aún más la pasión que la marca alemana siente por la F1.
DHL también ha contribuido a mejorar la experiencia de los aficionados a la F1 organizando Fan Festivals durante los fines de semana de carreras. Estos Fan Festivals han contribuido a transformar los fines de semana de carreras en acontecimientos que satisfacen las necesidades de todos, con música y entretenimiento acompañados de carreras de coches en directo y entrevistas con los pilotos. Forman parte de una iniciativa de la F1 para atraer a diferentes grupos demográficos y ayudar a impulsarlos en nuevos mercados.
No hay duda de que la relación DHL-F1 seguirá floreciendo y será emocionante ver lo que viene después de las dos marcas, ya que sus valores alineados han creado una asociación modelo para aquellos interesados en involucrarse en el patrocinio deportivo.
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