Di RTR, kami percaya bahwa kemitraan yang hebat harus dibentuk dari kesepakatan sponsorship – DHL dan F1 adalah contoh yang bagus untuk itu karena mereka telah berkolaborasi untuk mencapai pertumbuhan yang luar biasa.
Pada tahun 2021, DHL dan F1 memperbarui kemitraan yang akan membuat mereka tetap menjadi Mitra Logistik Resmi olahraga ini, gelar yang telah mereka miliki sejak tahun 2004. Dengan hubungan yang sudah terjalin selama hampir 20 tahun, jelas terlihat bahwa kedua merek ini telah menemukan keuntungan bersama, tetapi apa saja? DHL bukanlah sponsor biasa untuk F1, mereka sebenarnya adalah merek yang sangat fungsional untuk diajak bermitra, karena keahlian mereka dalam layanan pengiriman membuat mereka sangat penting untuk pengangkutan infrastruktur F1 di seluruh dunia. Di sisi lain, pengiriman di sekitar sirkus F1 tidak diragukan lagi merupakan proses yang rumit untuk merek Jerman… tentu saja membutuhkan lebih banyak perencanaan daripada sekadar surat sederhana. Dalam artikel ini, semua fitur yang berbeda dari hubungan ini akan dieksplorasi, memberikan wawasan tentang salah satu kemitraan terpenting F1.
Peran DHL dalam bidang logistik
Logistik adalah faktor kunci dalam musim F1, namun kepentingannya mungkin terabaikan oleh penggemar awam. Sangat penting bahwa peralatan, bahan bakar, dan tentu saja mobil, diangkut di antara berbagai acara dengan efisien, dan kalender F1 yang ketat berarti tugas ini hanya dapat dilakukan oleh yang terbaik dari yang terbaik. Kerumitan lebih lanjut tentu saja adalah jarak antara balapan yang berbeda – misalnya, musim 2023 dimulai pada bulan Maret dengan balapan di Bahrain dan Arab Saudi, sebelum semuanya harus dikirim melintasi samudra Hindia ke Australia untuk Grand Prix Australia pada tanggal2 April.
Seiring dengan berkembangnya F1 menjadi olahraga global, peran DHL sebagai mitra logistik juga semakin penting. Musim 2023 telah menyaksikan balapan di 3 benua yang berbeda, tetapi DHL telah mengawasi kelancaran transportasi infrastruktur di antara berbagai acara tersebut. Untuk menempatkan ukuran tugas ke dalam konteks, total kargo F1 terdiri dari 10.000 kg barang elektronik dan 40-50 ton barang (misalnya mobil) per tim, serta 150.000 kg peralatan media penyiaran.
F1 tidak akan dapat menemukan mitra logistik yang lebih andal daripada DHL, karena merek ini membanggakan diri dalam pengangkutan barang yang cepat dan efisien. Nilai-nilai mereka telah memungkinkan terbentuknya hubungan yang baik, seperti yang dikatakan oleh Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing DHL Group, “Selama lebih dari empat dekade, nilai-nilai yang sama menghubungkan kami satu sama lain dan memungkinkan kami untuk memenangkan balapan logistik di seluruh dunia, sebelum ban pertama menyentuh lintasan. Kami sangat menantikan untuk mempertahankan gelar kami di setiap balapan di antara kedua balapan ini.
DHL dapat digambarkan sebagai ‘pahlawan tanpa tanda jasa’ di musim F1, karena tanpa kerja keras mereka, kalender F1 yang terus berkembang tidak akan mungkin terjadi.
Bagaimana keterlibatan DHL dalam balapan akhir pekan?
Peran DHL di F1 tidak hanya berhenti di logistik, karena mereka juga terlibat dalam sisi teknis balapan. DHL juga merupakan sponsor resmi dari Penghargaan Lap Tercepat, dan Penghargaan Pit Stop Tercepat. Penghargaan Lap Tercepat diberikan kepada pembalap dengan akumulasi lap tercepat Grand Prix tertinggi sepanjang musim. Lewis Hamilton saat ini memegang rekor DHL Fastest Lap Award terbanyak dengan 6 trofi, sementara pemegang rekor saat ini adalah Max Verstappen. Di sisi lain, Penghargaan Pit Stop Tercepat menyoroti pekerjaan yang dilakukan oleh tim balap, dan penghargaan ini diberikan kepada tim yang paling banyak melakukan ‘pit stop tercepat’ dalam satu musim.
Penghargaan ini membantu menggarisbawahi hubungan khusus antara DHL dan F1 saat para pemenang berpose dengan piala mereka di depan logo DHL, yang memberikan manfaat komersial yang nyata bagi merek ini. Ini adalah fitur utama dari kemitraan ini, dan akan sangat sulit bagi para penggemar untuk tidak melihat logo DHL yang ikonik ketika menonton balapan, karena merek mereka dapat terlihat di pinggir lintasan dan lebih menonjol lagi di pit lane. Keunikan dari kemitraan ini ditonjolkan oleh fakta bahwa karena DHL terus memfasilitasi pertumbuhan global F1, kedua merek akan menuai manfaat karena cakupan F1 yang lebih besar berarti visibilitas logo DHL yang lebih besar.
Pengalaman penggemar
Dalam beberapa tahun terakhir, Esports telah menjadi sebuah fenomena, dan tidak diragukan lagi akan terus mencapai tingkat yang lebih tinggi di tahun-tahun mendatang. DHL telah membantu memastikan bahwa F1 tidak ketinggalan dalam perkembangan ini dengan menjadi mitra resmi pertama F1 Esports Series pada tahun 2018. Seri ini menggabungkan video game F1 resmi, dan menawarkan suplemen yang menyenangkan untuk musim F1 reguler – selama pandemi virus corona, pembalap F1 saat ini seperti Charles Leclerc dan George Russell bahkan berkompetisi dalam Grand Prix virtual.
F1 Esports Series telah menambahkan dimensi baru pada F1, dan dengan tim-tim baru yang bergabung setiap tahunnya, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana seri ini terus berkembang – dari tahun ke tahun, mereka terus memecahkan rekor jumlah penonton sebelumnya. DHL tentu saja akan terlibat dalam setiap langkah, dan keterlibatan mereka semakin menekankan semangat yang dimiliki oleh merek Jerman ini untuk F1.
DHL juga telah membantu meningkatkan pengalaman penggemar F1 dengan menghadirkan Festival Penggemar pada akhir pekan balapan. Festival Penggemar ini telah membantu mengubah akhir pekan balapan menjadi acara yang memenuhi kebutuhan semua orang, dengan musik dan hiburan yang disertai dengan balapan langsung dan wawancara pembalap. Mereka adalah bagian dari inisiatif F1 untuk melibatkan demografi yang berbeda dan untuk membantu mendorong mereka di pasar-pasar baru.
Tidak diragukan lagi bahwa hubungan DHL-F1 akan terus berkembang dan akan sangat menarik untuk melihat apa yang akan terjadi selanjutnya dari kedua merek ini, karena nilai-nilai mereka yang selaras telah menciptakan model kemitraan bagi mereka yang tertarik untuk terlibat dalam sponsorship olahraga.
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
