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Chez RTR, nous pensons que les grands partenariats doivent être formés à partir des contrats de sponsoring – DHL et la F1 en sont un excellent exemple puisqu’ils ont collaboré pour atteindre une croissance remarquable.

En 2021, DHL et la F1 ont renouvelé un partenariat qui leur permettra de rester le partenaire logistique officiel de la discipline, un titre qu’ils détiennent depuis 2004. Avec une relation qui dure depuis près de 20 ans, il est évident que les deux marques ont trouvé des avantages mutuels, mais quels sont-ils ? DHL n’est pas un sponsor ordinaire de la F1, c’est en fait une marque très fonctionnelle avec laquelle il faut s’associer, car son expertise en matière de services de livraison la rend vitale pour le transport de l’infrastructure de la F1 dans le monde entier. D’autre part, l’expédition du cirque de la F1 est sans doute un processus compliqué pour la marque allemande… cela demande certainement plus d’organisation qu’une simple lettre. Dans cet article, toutes les caractéristiques de cette relation seront explorées, donnant un aperçu de l’un des partenariats les plus importants de la F1.

Le rôle de DHL dans la logistique

La logistique est un facteur clé de la saison de F1, mais son importance peut être négligée par le fan occasionnel. Il est absolument vital que l’équipement, le carburant, et bien sûr les voitures, soient transportés entre les épreuves avec efficacité, et le calendrier serré de la F1 signifie que cette tâche ne peut être accomplie que par les meilleurs des meilleurs. Une autre complication est bien sûr la distance entre les différentes courses – par exemple, la saison 2023 a démarré en mars avec des courses à Bahreïn et en Arabie saoudite, avant que tout ne doive être expédié à travers l’océan Indien jusqu’en Australie pour le Grand Prix d’Australie le2 avril.

Au fur et à mesure que la F1 est devenue un sport mondial, l’importance du rôle de DHL en tant que partenaire logistique s’est également accrue. La saison 2023 a déjà vu des courses se dérouler sur trois continents différents, mais DHL a supervisé le bon déroulement du transport de l’infrastructure entre les différents événements. Pour donner une idée de l’ampleur de la tâche, le fret total de la F1 se compose de 10 000 kg d’électronique et de 40 à 50 tonnes de fret (par exemple des voitures) par équipe, ainsi que de 150 000 kg d’équipement de radiodiffusion.

Regardez comment DHL a transporté toute l’infrastructure de la F1 du GP d’Austin à Mexico (1504 km !) en seulement 5 jours pendant la saison 2022.

La F1 ne pourrait pas trouver un partenaire logistique plus fiable que DHL, car la marque est fière du transport rapide et efficace des marchandises. Leurs valeurs ont permis l’établissement d’une excellente relation, comme l’a déclaré Arjan Sissing, responsable mondial du marketing de la marque au sein du groupe DHL, Depuis plus de quatre décennies, nos valeurs communes nous relient les uns aux autres et nous permettent de remporter n’importe quelle course logistique dans le monde, avant même que les premiers pneus ne touchent la piste. Nous sommes impatients de défendre notre titre dans chacune de ces courses entre les courses”.

DHL peut être décrit comme les “héros méconnus” de la saison de F1, car sans leur travail, le calendrier de la F1, qui ne cesse de s’étoffer, ne serait pas possible.

Sponsoring DHL f1

Quelle est l’implication de DHL dans un week-end de course ?

Le rôle de DHL en F1 ne s’arrête pas à la logistique, puisque la société est également impliquée dans l’aspect plus technique des courses. DHL est également le sponsor officiel du prix du tour le plus rapide et du prix de l’arrêt au stand le plus rapide. Le prix du tour le plus rapide est décerné au pilote qui a accumulé le plus grand nombre de tours rapides en Grand Prix au cours de la saison. Lewis Hamilton détient actuellement le record du plus grand nombre de DHL Fastest Lap Awards avec 6 trophées, tandis que le détenteur actuel est Max Verstappen. D’autre part, le prix de l’arrêt au stand le plus rapide met en lumière le travail effectué par les équipes de course, et il est décerné à l’équipe qui a effectué le plus grand nombre d'”arrêts au stand les plus rapides” au cours de la saison.

Ces prix contribuent à souligner la relation spéciale entre DHL et la F1, puisque les gagnants posent avec leur trophée devant le logo DHL, ce qui offre des avantages commerciaux évidents à la marque. Il s’agit d’un élément clé du partenariat, et il serait difficile pour les fans de ne pas remarquer le logo emblématique de DHL lorsqu’ils regardent les courses, car leur marque est visible sur le bord de la piste et de manière plus visible dans la voie des stands. Le caractère unique de ce partenariat est mis en évidence par le fait que DHL continue à faciliter la croissance mondiale de la F1, les deux marques en récolteront les bénéfices, car une plus grande couverture de la F1 signifie une plus grande visibilité du logo DHL.

L’expérience des supporters

Ces dernières années, l’esport est devenu un phénomène et il continuera sans aucun doute à atteindre de nouveaux sommets dans les années à venir. DHL a contribué à faire en sorte que la F1 ne passe pas à côté de cette croissance en devenant le premier partenaire officiel de la F1 Esports Series en 2018. La série intègre le jeu vidéo officiel de la F1 et offre un complément amusant à la saison régulière de F1. Pendant la pandémie de coronavirus, des pilotes de F1 actuels comme Charles Leclerc et George Russell ont même participé à un Grand Prix virtuel.

La série F1 Esports a ajouté une nouvelle dimension à la F1, et avec l’arrivée de nouvelles équipes chaque année, il sera passionnant de voir comment la série continue à se développer – d’année en année, elle continue à pulvériser ses précédents records d’audience. DHL sera bien sûr impliqué à chaque étape du processus, et son implication souligne une fois de plus la passion de la marque allemande pour la F1.

DHL a également contribué à améliorer l’expérience des fans de F1 en organisant des festivals de fans pendant les week-ends de course. Ces festivals de supporters ont contribué à transformer les week-ends de course en événements répondant aux besoins de chacun, avec de la musique et des divertissements accompagnés de courses de voitures en direct et d’interviews de pilotes. Ils font partie d’une initiative de la F1 visant à attirer différents groupes démographiques et à les aider à s’implanter sur de nouveaux marchés.

Il ne fait aucun doute que la relation DHL-F1 continuera à se développer et il sera passionnant de voir ce qui se passera ensuite entre les deux marques, car leurs valeurs alignées ont créé un partenariat modèle pour ceux qui souhaitent s’impliquer dans le sponsoring sportif.

 

 


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European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
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