Ve společnosti RTR věříme, že skvělá partnerství by se měla rodit ze sponzorských smluv: DHL a F1 jsou toho dobrým příkladem, protože společně dosáhly pozoruhodného růstu.
V roce 2021 obnovily společnosti DHL a F1 partnerství, díky němuž zůstanou oficiálním logistickým partnerem tohoto sportu, kterým jsou od roku 2004. Je zřejmé, že vztah, který trvá již téměř 20 let, přinesl oběma značkám vzájemné výhody, ale jaké? DHL není běžným sponzorem F1, ale je to velmi funkční značka, protože díky svým zkušenostem v oblasti doručovacích služeb je nezbytná pro přepravu infrastruktury F1 po celém světě. Na druhou stranu je přeprava cirkusu F1 pro německou značku nepochybně složitým procesem… jistě vyžaduje více plánování než pouhý dopis. Tento článek se zabývá všemi různými rysy tohoto vztahu a poskytuje přehled o jednom z nejdůležitějších partnerství F1.
Úloha společnosti DHL v logistice
Logistika je v sezóně F1 klíčovým faktorem, ale její význam může být běžnými fanoušky přehlížen. Je nezbytné, aby se vybavení, palivo a samozřejmě i vozy efektivně přepravovaly z jednoho závodu do druhého, a vzhledem k napjatému časovému harmonogramu F1 mohou tento úkol zvládnout jen ti nejlepší. Další komplikací jsou vzdálenosti mezi jednotlivými závody: například sezóna 2023 začala v březnu závody v Bahrajnu a Saúdské Arábii, než se vše přesunulo přes Indický oceán do Austrálie na Velkou cenu Austrálie 2.dubna.
S rozvojem F1 jako celosvětového sportu vzrostl i význam role DHL jako logistického partnera. V sezóně 2023 se již konají závody na třech různých kontinentech, ale společnost DHL dohlíží na hladký průběh přepravy infrastruktury mezi jednotlivými závody. Pro představu o rozsahu tohoto úkolu je třeba uvést, že celková přeprava zboží v F1 představuje 10 000 kg elektroniky a 40-50 tun zboží (např. automobilů) na tým a 150 000 kg přenosového zařízení.
F1 nemohla najít spolehlivějšího logistického partnera než DHL, protože tato značka si zakládá na rychlé a efektivní přepravě zboží. Jejich hodnoty umožnily vznik skvělého vztahu, jak řekl Arjan Sissing, globální ředitel marketingu značky DHL Group, Již více než čtyři desetiletí nás spojují společné hodnoty a umožňují nám vyhrát všechny logistické závody po celém světě dříve, než se na trať vydají první pneumatiky. Těšíme se na obhajobu titulu v každém z těchto závodů.
Společnost DHL lze označit za “neopěvované hrdiny” sezóny F1, protože bez jejich práce by nebylo možné stále se rozšiřující kalendář F1 uskutečnit.
Jak se společnost DHL podílí na závodním víkendu?
Role společnosti DHL v F1 nekončí jen u logistiky, ale podílí se i na technické stránce závodů. DHL je také oficiálním sponzorem ceny za nejrychlejší kolo a ceny za nejrychlejší zastávku v boxech. Cena za nejrychlejší kolo se uděluje jezdci, který během sezóny nasbíral nejvíce rychlých kol v závodech Grand Prix. Lewis Hamilton je v současné době držitelem rekordu v počtu získaných cen DHL Fastest Lap Award (6 trofejí), zatímco aktuálním držitelem je Max Verstappen. Na druhou stranu cena za nejrychlejší zastávku v boxech vyzdvihuje práci závodních týmů a je udělována týmu, který v sezóně uskutečnil nejvíce “nejrychlejších zastávek v boxech”.
Tato ocenění pomáhají zdůraznit zvláštní vztah mezi DHL a F1, protože vítězové pózují s trofejí před logem DHL, což má pro značku zřejmý komerční přínos. Jedná se o klíčový prvek partnerství a fanoušci by si při sledování závodů těžko mohli nevšimnout ikonického loga DHL, protože jeho značka je viditelná u trati a především v boxové uličce. Výjimečnost tohoto partnerství podtrhuje skutečnost, že vzhledem k tomu, že společnost DHL nadále podporuje globální růst F1, budou z něj těžit obě značky, protože větší pokrytí F1 znamená větší viditelnost loga DHL.
Zkušenosti fanoušků
Esport se v posledních letech stal fenoménem a v příštích letech nepochybně dosáhne nových rozměrů. Společnost DHL pomohla zajistit, aby F1 nepřišla o tento růst, a stala se prvním oficiálním partnerem série F1 Esports Series v roce 2018. Seriál obsahuje oficiální videohru F1 a nabízí zábavný doplněk k běžné sezóně F1: během pandemie koronaviru se virtuální Velké ceny zúčastnili i současní jezdci F1, například Charles Leclerc a George Russell .
Seriál F1 Esports dodal F1 nový rozměr a vzhledem k tomu, že se k němu každoročně připojují nové týmy, bude zajímavé sledovat, jak se bude seriál dále vyvíjet: rok co rok překonává své dosavadní divácké rekordy. Společnost DHL se samozřejmě bude podílet na každém kroku a její účast dále podtrhuje vášeň německé značky pro F1.
Společnost DHL také pomohla zlepšit zážitky fanoušků F1 tím, že během závodních víkendů nabízí fanouškovské festivaly. Tyto fanouškovské festivaly pomohly proměnit závodní víkendy v události, které uspokojí potřeby všech, s hudbou a zábavou doprovázenou živými závody a rozhovory s jezdci. Jsou součástí iniciativy F1, jejímž cílem je zapojit různé demografické skupiny a pomoci jim vstoupit na nové trhy.
Není pochyb o tom, že vztah mezi DHL a F1 bude i nadále vzkvétat, a bude zajímavé sledovat, co se mezi oběma značkami bude dít dál, protože jejich shodné hodnoty vytvořily vzorové partnerství pro ty, kteří mají zájem zapojit se do sportovního sponzoringu.
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
