Noi di RTR crediamo che le grandi partnership debbano nascere dagli accordi di sponsorizzazione: DHL e la F1 ne sono un ottimo esempio, poiché hanno collaborato per ottenere una crescita notevole.
Nel 2021, DHL e la F1 hanno rinnovato una partnership che li vedrà rimanere il Partner Logistico Ufficiale di questo sport, titolo che detiene dal 2004. Con una relazione che dura ormai da quasi 20 anni, è chiaro che i due marchi hanno trovato vantaggi reciproci, ma quali sono? DHL non è uno sponsor ordinario per la F1, ma è un marchio molto funzionale con cui collaborare, poiché la sua esperienza nei servizi di consegna lo rende fondamentale per il trasporto delle infrastrutture della F1 in tutto il mondo. D’altra parte, la spedizione del circo della F1 è indubbiamente un processo complicato per il marchio tedesco… richiede sicuramente una pianificazione maggiore di una semplice lettera. In questo articolo verranno esplorate tutte le diverse caratteristiche di questo rapporto, fornendo una panoramica su una delle partnership più importanti della F1.
Il ruolo di DHL nella logistica
La logistica è un fattore chiave nella stagione di F1, ma la sua importanza può essere trascurata dagli appassionati occasionali. È assolutamente necessario che le attrezzature, il carburante e, ovviamente, le auto siano trasportate con efficienza da un evento all’altro, e il fitto calendario della F1 significa che questo compito può essere svolto solo dai migliori. Un’ulteriore complicazione è rappresentata dalle distanze tra le varie gare: ad esempio, la stagione 2023 ha preso il via a marzo con le gare in Bahrain e Arabia Saudita, prima che tutto venisse spedito attraverso l’Oceano Indiano in Australia per il Gran Premio d’Australia del2 aprile.
Con la crescita della F1 come sport globale, è cresciuta anche l’importanza del ruolo di DHL come partner logistico. La stagione 2023 ha già visto gare in 3 diversi continenti, ma DHL ha supervisionato il trasporto senza problemi delle infrastrutture tra i diversi eventi. Per contestualizzare l’entità del compito, il trasporto totale di merci in F1 consiste in 10.000 kg di elettronica e 40-50 tonnellate di merci (ad esempio le auto) per squadra, oltre a 150.000 kg di attrezzature per la trasmissione.
La F1 non potrebbe trovare un partner logistico più affidabile di DHL, poiché il marchio è orgoglioso del trasporto rapido ed efficiente delle merci. I loro valori hanno permesso la nascita di un grande rapporto, come ha affermato Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing di DHL Group, Da oltre quattro decenni, i nostri valori comuni ci legano l’uno all’altro e hanno reso possibile vincere qualsiasi gara logistica in tutto il mondo, prima che i primi pneumatici tocchino la pista. Non vediamo l’ora di difendere il nostro titolo in ognuna di queste gare tra una corsa e l’altra”.
DHL può essere descritta come gli “eroi non celebrati” della stagione di F1, poiché senza il loro lavoro il calendario di F1 in continua espansione non sarebbe possibile.
In che modo DHL è coinvolta in un weekend di gara?
Il ruolo di DHL in F1 non si esaurisce con la logistica, poiché è coinvolta anche nella parte più tecnica delle gare. DHL è anche sponsor ufficiale del premio per il giro più veloce e del premio per il pit stop più veloce. Il Fastest Lap Award viene assegnato al pilota che ha accumulato il maggior numero di giri veloci nei Gran Premi durante la stagione. Lewis Hamilton detiene attualmente il record del maggior numero di DHL Fastest Lap Award con 6 trofei, mentre l’attuale detentore è Max Verstappen. D’altra parte, il premio per il pit stop più veloce mette in luce il lavoro svolto dalle squadre corse e viene assegnato alla squadra che ha effettuato il maggior numero di “pit stop più veloci” nella stagione.
Questi premi contribuiscono a sottolineare il rapporto speciale tra DHL e la F1, in quanto i vincitori posano con il loro trofeo davanti al logo DHL, con evidenti vantaggi commerciali per il marchio. Si tratta di una caratteristica fondamentale della partnership, e sarebbe difficile per i fan non notare l’iconico logo DHL quando guardano le gare, dato che il loro marchio è visibile a bordo pista e in modo più evidente nella corsia dei box. L’unicità di questa partnership è evidenziata dal fatto che, continuando DHL a favorire la crescita globale della F1, entrambi i marchi ne trarranno beneficio, poiché una maggiore copertura della F1 significa una maggiore visibilità del logo DHL.
L’esperienza dei fan
Negli ultimi anni, gli Esports sono diventati un fenomeno e senza dubbio continueranno a raggiungere nuove vette nei prossimi anni. DHL ha contribuito a garantire che la F1 non si lasci sfuggire questa crescita, diventando il primo partner ufficiale della F1 Esports Series nel 2018. La serie incorpora il videogioco ufficiale di F1 e offre un divertente supplemento alla stagione regolare di F1: durante la pandemia di coronavirus, piloti di F1 attuali come Charles Leclerc e George Russell hanno persino partecipato a un Gran Premio virtuale.
La F1 Esports Series ha aggiunto una nuova dimensione alla F1 e, con l’ingresso di nuovi team ogni anno, sarà emozionante vedere come la serie continuerà a svilupparsi: di anno in anno, continua a battere i suoi precedenti record di audience. DHL sarà ovviamente coinvolta in ogni fase del percorso e il suo coinvolgimento sottolinea ulteriormente la passione del marchio tedesco per la F1.
DHL ha anche contribuito a elevare l’esperienza dei fan della F1, offrendo Fan Festivals durante i weekend di gara. Questi Fan Festival hanno contribuito a trasformare i weekend di gara in eventi che soddisfano le esigenze di tutti, con musica e intrattenimento accompagnati da corse di auto dal vivo e interviste ai piloti. Fanno parte di un’iniziativa della F1 per coinvolgere diverse fasce demografiche e contribuire a farle entrare in nuovi mercati.
Non c’è dubbio che il rapporto DHL-F1 continuerà a prosperare e sarà emozionante vedere cosa succederà tra i due marchi, dato che i loro valori allineati hanno creato una partnership modello per coloro che sono interessati a essere coinvolti nella sponsorizzazione sportiva.
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