Wir bei RTR sind der Meinung, dass große Partnerschaften aus Sponsorenverträgen entstehen müssen – DHL und die Formel 1 sind ein großartiges Beispiel dafür, denn sie haben gemeinsam ein bemerkenswertes Wachstum erzielt.
Im Jahr 2021 haben DHL und die Formel 1 ihre Partnerschaft erneuert und bleiben damit der offizielle Logistikpartner des Sports, den sie bereits seit 2004 innehaben. Mit einer nun fast 20 Jahre alten Beziehung ist es klar, dass die beiden Marken gegenseitige Vorteile gefunden haben, aber welche sind das? DHL ist kein gewöhnlicher Sponsor für die Formel 1, sondern eine sehr funktionale Marke, mit der man eine Partnerschaft eingehen sollte, da sie aufgrund ihrer Expertise im Bereich der Zustelldienste für den Transport der F1-Infrastruktur rund um den Globus unerlässlich ist. Andererseits ist der Versand des F1-Zirkus für die deutsche Marke zweifellos ein komplizierter Prozess… er erfordert sicherlich mehr Planung als ein einfacher Brief. In diesem Artikel werden die verschiedenen Aspekte dieser Beziehung beleuchtet, um einen Einblick in eine der wichtigsten Partnerschaften der Formel 1 zu geben.
Die Rolle von DHL in der Logistik
Die Logistik ist ein Schlüsselfaktor in der Formel-1-Saison, aber ihre Bedeutung wird von Gelegenheitsfans oft übersehen. Es ist absolut unerlässlich, dass Ausrüstung, Treibstoff und natürlich die Autos effizient zwischen den Veranstaltungen transportiert werden, und der enge F1-Kalender bedeutet, dass diese Aufgabe nur von den Besten der Besten erfüllt werden kann. Eine weitere Komplikation sind natürlich die Entfernungen zwischen den verschiedenen Rennen – so begann die Saison 2023 im März mit Rennen in Bahrain und Saudi-Arabien, bevor alles über den Indischen Ozean nach Australien zum Großen Preis von Australien am2. April verschifft werden musste.
Da sich die Formel 1 zu einem globalen Sport entwickelt hat, ist auch die Bedeutung der Rolle von DHL als Logistikpartner gewachsen. In der Saison 2023 finden bereits Rennen auf drei verschiedenen Kontinenten statt, aber DHL hat den reibungslosen Transport der Infrastruktur zwischen den verschiedenen Veranstaltungen überwacht. Um das Ausmaß der Aufgabe zu verdeutlichen: Die gesamte Fracht in der Formel 1 besteht aus 10.000 kg Elektronik und 40-50 Tonnen Fracht (z. B. Autos) pro Team sowie 150.000 kg Ausrüstung für die Übertragungsmedien.
Die Formel 1 könnte keinen zuverlässigeren Logistikpartner als DHL finden, denn die Marke ist stolz auf den schnellen und effizienten Transport von Waren. Ihre Werte haben eine großartige Beziehung entstehen lassen, wie Arjan Sissing, Global Head of Brand Marketing bei DHL Group, sagte, Seit mehr als vier Jahrzehnten verbinden uns unsere gemeinsamen Werte miteinander und machen es möglich, alle Logistikrennen auf der ganzen Welt zu gewinnen, bevor die ersten Reifen die Strecke berühren. Wir freuen uns darauf, unseren Titel in jedem dieser Rennen zwischen den Rennen zu verteidigen.’
DHL kann als der “unbesungene Held” der F1-Saison bezeichnet werden, denn ohne ihre Arbeit wäre der ständig wachsende F1-Kalender nicht möglich.
Wie ist DHL an einem Rennwochenende beteiligt?
Die Rolle von DHL in der Formel 1 beschränkt sich nicht nur auf die Logistik, sondern das Unternehmen ist auch an der technischen Seite der Rennen beteiligt. DHL ist auch der offizielle Sponsor des Preises für die schnellste Runde und den schnellsten Boxenstopp. Der Fastest Lap Award wird an den Fahrer verliehen, der im Laufe der Saison die meisten schnellsten Runden in einem Grand Prix gefahren ist. Lewis Hamilton hält derzeit den Rekord für die meisten DHL Fastest Lap Awards mit 6 Trophäen, während der aktuelle Inhaber Max Verstappen ist. Der Fastest Pit Stop Award hingegen wirft ein Licht auf die Arbeit der Rennteams und wird an das Team vergeben, das in der Saison die meisten “schnellsten Boxenstopps” absolviert hat.
Diese Auszeichnungen tragen dazu bei, die besondere Beziehung zwischen DHL und der Formel 1 zu unterstreichen, da die Gewinner mit ihrer Trophäe vor dem DHL-Logo posieren, was für die Marke einen offensichtlichen kommerziellen Nutzen bedeutet. Dies ist ein wesentliches Merkmal der Partnerschaft, und es wäre für die Fans ziemlich schwierig, das ikonische DHL-Logo bei den Rennen nicht zu sehen, da der Schriftzug am Streckenrand und in der Boxengasse noch deutlicher zu sehen ist. Die Einzigartigkeit dieser Partnerschaft wird durch die Tatsache unterstrichen, dass DHL das weltweite Wachstum der Formel 1 fördert und beide Marken davon profitieren, da eine größere Berichterstattung über die Formel 1 eine größere Sichtbarkeit des DHL-Logos bedeutet.
Fan-Erlebnis
In den letzten Jahren hat sich der Esport zu einem Phänomen entwickelt, das in den kommenden Jahren zweifelsohne weiter an Bedeutung gewinnen wird. DHL hat dazu beigetragen, dass die Formel 1 dieses Wachstum nicht verpasst, da sie 2018 der erste offizielle Partner der F1 Esports Series wurde. Die Serie beinhaltet das offizielle F1-Videospiel und bietet eine unterhaltsame Ergänzung zur regulären F1-Saison – während der Coronavirus-Pandemie traten aktuelle F1-Fahrer wie Charles Leclerc und George Russell sogar in einem virtuellen Grand Prix an.
Die F1 Esports Series hat der Formel 1 eine neue Dimension verliehen, und da jedes Jahr neue Teams hinzukommen, wird es spannend zu sehen sein, wie sich die Serie weiterentwickelt – Jahr für Jahr bricht sie ihre bisherigen Zuschauerrekorde. DHL wird natürlich bei jedem Schritt dabei sein und unterstreicht mit seinem Engagement die Leidenschaft der deutschen Marke für die Formel 1.
DHL hat auch dazu beigetragen, das Erlebnis der F1-Fans durch die Veranstaltung von Fan-Festivals an den Rennwochenenden zu verbessern. Diese Fan-Festivals haben dazu beigetragen, die Rennwochenenden in Veranstaltungen zu verwandeln, die den Bedürfnissen aller gerecht werden, mit Musik und Unterhaltung, begleitet von Live-Fahrten und Fahrerinterviews. Sie sind Teil einer Initiative der Formel 1, die darauf abzielt, verschiedene demografische Gruppen anzusprechen und ihnen dabei zu helfen, neue Märkte zu erschließen.
Es besteht kein Zweifel daran, dass die Beziehung zwischen DHL und F1 weiterhin florieren wird, und es wird spannend sein, zu sehen, was die beiden Marken als Nächstes tun werden, da ihre übereinstimmenden Werte zu einer vorbildlichen Partnerschaft für diejenigen geführt haben, die an einem Engagement im Sportsponsoring interessiert sind.
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