In Fórmula 1, Fórmula1, Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Na RTR acreditamos que as grandes parcerias devem ser formadas a partir de acordos de patrocínio – a DHL e a F1 são um grande exemplo disso, uma vez que colaboraram para alcançar um crescimento notável.

Em 2021, a DHL e a F1 renovaram uma parceria que a manterá como Parceiro Oficial de Logística do desporto, um título que detém desde 2004. Com o que é agora uma relação de quase 20 anos, é evidente que as duas marcas encontraram benefícios mútuos, mas quais são eles? A DHL não é um patrocinador comum da F1, é de facto uma marca muito funcional com a qual se deve estabelecer uma parceria, uma vez que a sua experiência em serviços de entrega a torna vital para o transporte das infra-estruturas da F1 em todo o mundo. Por outro lado, o envio do circo da F1 é, sem dúvida, um processo complicado para a marca alemã… requer certamente mais planeamento do que uma simples carta. Neste artigo, serão exploradas todas as diferentes características desta relação, dando uma visão sobre uma das parcerias mais importantes da F1.

O papel da DHL na logística

A logística é um factor chave na temporada de F1, mas a sua importância pode ser negligenciada pelo fã casual. É absolutamente vital que o equipamento, o combustível e, obviamente, os carros, sejam transportados entre eventos com eficiência, e o calendário apertado da F1 significa que esta tarefa só pode ser levada a cabo pelos melhores dos melhores. Uma complicação adicional é, naturalmente, a distância entre as diferentes corridas – por exemplo, a época de 2023 começou em Março com corridas no Bahrain e na Arábia Saudita, antes de tudo ter de ser enviado através do oceano Índico para a Austrália para o Grande Prémio da Austrália a2 de Abril.

À medida que a F1 se tornou um desporto global, a importância do papel da DHL como parceiro logístico também cresceu. A época de 2023 já foi marcada por corridas em 3 continentes diferentes, mas a DHL supervisionou o transporte sem problemas das infra-estruturas entre os diferentes eventos. Para contextualizar a dimensão da tarefa, a carga total da F1 consiste em 10 000 kg de electrónica e 40-50 toneladas de carga (por exemplo, carros) por equipa, bem como 150 000 kg de equipamento de transmissão.

Veja como a DHL transportou toda a infra-estrutura da F1 desde o GP de Austin até à Cidade do México (1504 km!) em apenas 5 dias durante a época de 2022.

A F1 não conseguiria encontrar um parceiro logístico mais fiável do que a DHL, uma vez que a marca se orgulha do transporte rápido e eficiente das mercadorias. Os seus valores permitiram a criação de uma excelente relação, como afirmou Arjan Sissing, Director Global de Marketing de Marca do Grupo DHL, Durante mais de quatro décadas, os nossos valores comuns ligaram-nos uns aos outros e tornaram possível ganhar qualquer corrida logística em todo o mundo, antes de os primeiros pneus tocarem na pista. Estamos ansiosos por defender o nosso título em cada uma destas corridas entre as corridas”.

A DHL pode ser descrita como os “heróis desconhecidos” da época da F1, uma vez que, sem o seu trabalho, o calendário da F1, em constante expansão, não seria possível.

Patrocínio da DHL f1

Como é que a DHL está envolvida num fim-de-semana de corrida?

O papel da DHL na F1 não se limita à logística, uma vez que também está envolvida na parte mais técnica das corridas. A DHL é também o patrocinador oficial do prémio para a volta mais rápida e do prémio para a paragem nas boxes mais rápida. O Fastest Lap Award é atribuído ao piloto com a maior acumulação de voltas mais rápidas em Grandes Prémios ao longo da época. Lewis Hamilton detém actualmente o recorde do maior número de DHL Fastest Lap Awards, com 6 troféus, enquanto o actual detentor é Max Verstappen. Por outro lado, o prémio “Fastest Pit Stop Award” destaca o trabalho realizado pelas equipas de corrida e é atribuído à equipa que fez o maior número de “paragens mais rápidas nas boxes” durante a época.

Estes prémios ajudam a sublinhar a relação especial entre a DHL e a F1, uma vez que os vencedores posam com o seu troféu em frente ao logótipo da DHL, o que oferece benefícios comerciais óbvios para a marca. Esta é uma característica fundamental da parceria, e seria muito difícil para os fãs não repararem no icónico logótipo da DHL quando assistem às corridas, uma vez que a sua marca pode ser vista ao longo da pista e de forma mais proeminente nas boxes. A singularidade desta parceria é realçada pelo facto de que, à medida que a DHL continua a facilitar o crescimento global da F1, ambas as marcas colherão os benefícios, uma vez que uma maior cobertura da F1 significa uma maior visibilidade do logótipo da DHL.

Experiência dos fãs

Nos últimos anos, os Esports tornaram-se um fenómeno e, sem dúvida, continuarão a atingir novos patamares nos próximos anos. A DHL ajudou a garantir que a F1 não perdesse este crescimento, uma vez que se tornou o primeiro parceiro oficial da F1 Esports Series em 2018. A série incorpora o videojogo oficial da F1 e oferece um suplemento divertido à época normal da F1 – durante a pandemia do coronavírus, pilotos actuais da F1, como Charles Leclerc e George Russell , chegaram a competir num Grande Prémio virtual.

A F1 Esports Series acrescentou uma nova dimensão à F1 e, com a adesão de novas equipas todos os anos, será emocionante ver como a série continua a desenvolver-se – ano após ano, continua a bater os seus anteriores recordes de audiência. A DHL estará, naturalmente, envolvida em todas as etapas do processo e o seu envolvimento sublinha ainda mais a paixão que a marca alemã tem pela F1.

A DHL também ajudou a elevar a experiência dos fãs da F1, organizando Fan Festivals nos fins-de-semana de corrida. Estes Fan Festivals ajudaram a transformar os fins-de-semana de corrida em eventos que satisfazem as necessidades de todos, com música e entretenimento a serem acompanhados por corridas de carros ao vivo e entrevistas com pilotos. Fazem parte de uma iniciativa da F1 para envolver diferentes grupos demográficos e ajudar a impulsionar a empresa em novos mercados.

Não há dúvida de que a relação DHL-F1 continuará a florescer e será emocionante ver o que virá a seguir das duas marcas, uma vez que os seus valores alinhados criaram uma parceria modelo para os interessados em envolver-se no patrocínio desportivo.

 

 


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European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
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