RTR olarak büyük ortaklıkların sponsorluk anlaşmalarından doğması gerektiğine inanıyoruz: DHL ve F1 bunun iyi bir örneği, çünkü birlikte çalışarak kayda değer bir büyüme elde ettiler.
DHL ve F1, 2004’ten beri sürdürdükleri sporun Resmi Lojistik Ortağı unvanını 2021’de de koruyacakları bir ortaklığı yeniledi. Neredeyse 20 yıldır süren bir ilişkiyle, iki markanın karşılıklı faydalar sağladığı açıktır, ancak bunlar nelerdir? DHL sıradan bir F1 sponsoru değil, ancak teslimat hizmetlerindeki uzmanlığı F1 altyapısının dünya çapında taşınması için gerekli olduğundan birlikte çalışmak için çok işlevsel bir marka. Öte yandan, F1 sirkinin nakliyesi Alman markası için şüphesiz karmaşık bir süreç… basit bir mektuptan daha fazla planlama gerektiriyor. Bu makale, F1’in en önemli ortaklıklarından birine genel bir bakış sağlayarak bu ilişkinin tüm farklı özelliklerini inceleyecektir.
DHL’in lojistikteki rolü
Lojistik, F1 sezonunda kilit bir faktördür, ancak önemi sıradan hayranlar tarafından göz ardı edilebilir. Ekipman, yakıt ve elbette araçların bir etkinlikten diğerine verimli bir şekilde taşınması zorunludur ve F1’in sıkı programı bu görevin yalnızca en iyiler tarafından yerine getirilebileceği anlamına gelir. Bir başka karmaşıklık da yarışlar arasındaki mesafeler: örneğin, 2023 sezonu Mart ayında Bahreyn ve Suudi Arabistan’daki yarışlarla başladı ve her şey 2Nisan‘daki Avustralya Grand Prix’si için Hint Okyanusu üzerinden Avustralya’ya gönderildi.
F1’in küresel bir spor olarak büyümesiyle DHL’in lojistik ortağı olarak rolünün önemi de arttı. 2023 sezonu şimdiden üç farklı kıtada yarışlara sahne oldu, ancak DHL farklı etkinlikler arasında altyapının sorunsuz bir şekilde taşınmasını denetledi. Görevin büyüklüğünü bir bağlama oturtmak gerekirse, F1’deki toplam mal taşımacılığı, takım başına 10.000 kg elektronik ve 40-50 ton mal (örneğin arabalar) ile 150.000 kg aktarım ekipmanından oluşmaktadır.
F1, DHL’den daha güvenilir bir lojistik ortağı bulamazdı çünkü marka, malların hızlı ve verimli bir şekilde taşınmasıyla gurur duyuyor. DHL Group Marka Pazarlama Küresel Başkanı Arjan Sissing’in de belirttiği gibi, sahip oldukları değerler harika bir ilişkinin doğmasını sağladı, Kırk yılı aşkın bir süredir, ortak değerlerimiz bizi birbirimize bağladı ve ilk lastikler piste çıkmadan önce dünya çapında her lojistik yarışı kazanmamızı mümkün kıldı. Aradaki bu yarışların her birinde unvanımızı korumak için sabırsızlanıyoruz.
DHL, F1 sezonunun ‘isimsiz kahramanları’ olarak tanımlanabilir, çünkü onların çalışmaları olmadan sürekli genişleyen F1 takvimi mümkün olmazdı.
DHL bir yarış hafta sonuna nasıl dahil olur?
DHL’in F1’deki rolü lojistikle bitmiyor, çünkü yarışların daha teknik yönleriyle de ilgileniyor. DHL aynı zamanda en hızlı tur ödülünün ve en hızlı pit stop ödülünün resmi sponsorudur. En Hızlı Tur Ödülü, sezon boyunca Grand Prix yarışlarında en çok hızlı tur atan sürücüye verilir. Lewis Hamilton şu anda 6 kupa ile en çok DHL En Hızlı Tur Ödülü rekorunu elinde tutarken, şu anki sahibi Max Verstappen‘dir. Öte yandan, en hızlı pit stop ödülü yarış ekiplerinin yaptığı işi vurgulamakta ve sezon boyunca en çok ‘en hızlı pit stop’ yapan ekibe verilmektedir.
Bu ödüller DHL ve F1 arasındaki özel ilişkinin altını çizmeye yardımcı oluyor, kazananlar kupalarıyla DHL logosu önünde poz veriyor ve marka için bariz ticari faydalar sağlıyor. Bu, ortaklığın önemli bir özelliğidir ve taraftarların yarışları izlerken ikonik DHL logosunu fark etmemeleri zor olacaktır, çünkü markaları pist kenarında ve en belirgin şekilde pit şeridinde görülebilir. Bu ortaklığın benzersizliği, DHL F1’in küresel büyümesini desteklemeye devam ettikçe her iki markanın da bundan fayda sağlayacağı gerçeğiyle vurgulanıyor, çünkü daha fazla F1 kapsamı DHL logosu için daha fazla görünürlük anlamına geliyor.
Taraftar deneyimi
Son yıllarda Espor bir fenomen haline geldi ve şüphesiz önümüzdeki yıllarda yeni zirvelere ulaşmaya devam edecek. DHL, 2018’de F1 Esports Series ‘in ilk resmi ortağı olarak F1 ‘in bu büyümeyi kaçırmamasına yardımcı oldu. Seri, resmi F1 video oyununu içeriyor ve normal F1 sezonuna eğlenceli bir ek sunuyor: Koronavirüs pandemisi sırasında Charles Leclerc ve George Russell gibi mevcut F1 pilotları sanal bir Grand Prix’ye bile katıldı.
F1 Espor Serisi F1’e yeni bir boyut kattı ve her yıl yeni takımların katılmasıyla serinin nasıl gelişmeye devam ettiğini görmek heyecan verici olacak: her yıl önceki izleyici rekorlarını kırmaya devam ediyor. DHL elbette yolun her adımında yer alacak ve bu katılım Alman markasının F1’e olan tutkusunu daha da vurguluyor.
DHL ayrıca yarış hafta sonlarında Taraftar Festivalleri sunarak F1 hayranlarının deneyimini yükseltmeye yardımcı oldu. Bu hayran festivalleri, yarış hafta sonlarının canlı araba yarışı ve sürücü röportajlarına eşlik eden müzik ve eğlence ile herkesin ihtiyaçlarına hitap eden etkinliklere dönüşmesine yardımcı oldu. Bunlar, farklı demografik grupların ilgisini çekmeye ve yeni pazarlara girmelerine yardımcı olmaya yönelik bir F1 girişiminin parçasıdır.
DHL-F1 ilişkisinin gelişmeye devam edeceğine hiç şüphe yok ve iki marka arasında bundan sonra neler olacağını görmek heyecan verici olacak, çünkü örtüşen değerleri spor sponsorluğuna dahil olmak isteyenler için örnek bir ortaklık yarattı.
Pictures from the top: European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0. Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.
