御社はモータースポーツのスポンサーシップにご関心をお持ちですか?
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
By Emanuele Venturoli| Posted 10月 2, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
F1はその創設当初から、単なるスポーツ競技以上の存在であった。自動車メーカーにとって、F1は長きにわたり、自社のブランド・アイデンティティ、技術力、魅力的な価値を投影するための実験室であり、強力なグローバル・ステージとして機能してきた。世界で最も名高い自動車会社は、F1がエンジニアリングを極限までテストする機会を提供するだけでなく、消費者の認識を形成し、世界中の何百万人ものファンの想像力をかき立てる比類ない機会をも提供することを認識している。
その中核をなすF1は、メーカーがその能力をアピールする上で最も要求が厳しく、かつ目に見える環境のひとつである。
フェラーリは究極のケーススタディであり続けている。スクーデリアがF1に参戦し続けてきたことは、そのスポーツ的伝統を決定づけただけでなく、商業的成功の礎でもあった。フェラーリのロードカーは、移動手段というよりも、何十年にもわたるF1での勝利と露出によって培われたイメージである高級感とパフォーマンスの象徴として販売されている。同様に、メルセデス・ベンツもハイブリッド時代にF1を利用してその優位性を再確認し、AMGブランドを最先端技術と妥協のないパフォーマンスのベンチマークとして提示した。ルノーからブランド名を変更したアルピーヌは、F1参戦をテコにスポーティで若々しいメーカーとしてのポジションを再構築し、消費者向け製品に直接的なハロー効果をもたらした。一方、アストンマーティンは、F1への再参戦をレガシーを活性化させ、新たなオーディエンスを惹きつけるためのプラットフォームとして活用している。
技術移転やブランディングにとどまらず、F1が提供するのはリーチだ。年間
さらに、F1は革新、持続可能性、進歩にまつわる企業のナラティブを増幅させる。近年、F1選手権がハイブリッド技術に焦点を当て、持続可能な燃料を推進していることは、自動車産業が電動化とカーボンニュートラルへの移行を進めていることと一致している。この連携により、メーカーはF1をプラットフォームとして未来志向のビジョンを伝えることができ、同時にレースが本来提供する名声と興奮から恩恵を受けることができる。
つまり、F1は70年以上にわたり、自動車メーカーにとって比類なきマーケティング・プラットフォームとして機能してきたのだ。信頼性、知名度、そして消費者との共鳴をもたらすと同時に、F1だけが体現できる魅力、スピード、そして卓越した技術とブランドを結びつけてきたのだ。レースでの成功と商業的なパフォーマンスとの共生が、今日最も象徴的な自動車のアイデンティティの多くを築き上げた基盤となっている。
しかし、F1が歴史的にメーカーに技術や名声をアピールする舞台を提供してきたのに対し、 近年はその 力学が変化している。今日、F1における主要自動車ブランドの存在は、メーカー自身の財産であるだけでなく、スポーツ全体にとっても強力なマーケティングエンジンとなっている。この共生関係において、自動車メーカーは増幅器の役割を果たし、その広大なコミュニケーション・ネットワークとメディア・リソースを駆使して、レース場をはるかに超えた観客にF1を放送している。
現代の自動車メーカーは、もはや単なる自動車メーカーではなく、それ自体が世界的なメディア企業である。洗練されたマーケティング部門、国際的な広告予算、高度に管理されたデジタルチャンネルを持つこれらのブランドは、巨大な影響力を持つ。ソーシャルメディアにおけるその影響力は、スポーツ界そのものに匹敵するか、それを上回ることも少なくない。フェラーリがF1プログラムのデザインを取り入れた新型ロードカーを発表したり、メルセデスがドライバーとともにAMGの高性能モデルを宣伝したりすると、そのマーケティング効果はレースファンの枠を大きく超える。キャンペーンはメインストリームカルチャーに波及し、グランプリを観戦することはなくても、ブランドとF1の魅力との関連性を理解する潜在的な顧客にリーチする。
メルセデスAMGペトロナスは、この現象を体現している。サーキットにおけるチームの持続的な成功は、メルセデス・ベンツのエコシステム全体で活用されており、F1での功績はグローバルキャンペーンで大きく取り上げられ、製品のストーリーテリングに組み込まれている。F1を席巻したハイブリッド・テクノロジーは、メルセデスが電動化を推し進めるための礎石として再構築され、スポーツの勝利が進歩と革新の物語へと姿を変えた。レースの伝統とロードカーを結びつける比類のない能力を持つフェラーリは、その忠実な顧客層に独占性とパフォーマンスを売り込むたびに、F1の知名度を高めている。アウディは、2026年にF1に正式参戦する以前から、F1へのコミットメントを通じて見出しとブランド認知度を高めてきた。
デジタル時代になれば、その効果は倍増する。舞台裏の
従来とは異なる参加者も、このダイナミズムを形成している。レッドブル・レーシングは、歴史的に自動車産業とは無縁の存在だったが、レッドブル・パワートレインを設立することでその境界線を曖昧にし、メーカーとしての位置づけを確立すると同時に、その比類ないマーケティング能力を活用し続けている。ホンダとフォードはフルチームではないものの、パワートレインのパートナーシップを利用してF1の威信と革新性をアピールしている。彼らの発表はメインストリームメディアに取り上げられ、F1の足跡を新たな市場へと広げている。
そこで生まれるのは、フィードバック・ループである:F1はメーカーに世界的なスポーツの舞台を与えるが、その一方でメーカーは独自のチャンネルを通じてF1のブランドを増幅させる。メーカーがメガホンとなり、技術的なマイルストーン、勝利、そしてグリッド上で生み出される物語が、レースウィークエンドを越えて遠くまで響き渡るのだ。要するに、今日のF1の人気は、スポーツの実力やメディアとの権利契約だけでなく、F1に参戦する企業のマーケティング力によって築かれているのだ。
メーカーとモータースポーツの共生関係はF1に限ったことではない。レース界全体において、主要自動車ブランドの有無は一貫して選手権全体の軌道、人気、商業的健全性を形作ってきた。F1が近年、世界的な自動車メーカーに支えられて繁栄してきたとすれば、耐久レースやモーターサイクルレースでも同様の力学が見られる。
耐久レースでは、世界耐久選手権(WEC)が印象的なパラレルレースを提供している。グリッドの減少や限られたメーカーの存在感によって縮小の一途をたどっていたこのシリーズは、ハイパーカーとLMGT3の時代に劇的な復活を遂げた。2023年に
同じ原理がMotoGPにも当てはまり、グリッドの健全性はマニュファクチャラーの顔ぶれと直結している。近年はドゥカティが圧倒的な強さを誇り、ファンの支持を集めるとともに、イタリアと2輪レースとの深い結びつきを強調してきた。KTMの長期的なコミットメントに関する憶測がグリッドの安定性に疑問を投げかけ、ハーレーダビッドソンや BMWの待望の復帰が検討されていることから、選手権の将来的な成長がどの程度メーカーの参加にかかっているかが浮き彫りになっている。また、ハーレーダビッドソンや待望のBMWが参戦する可能性についても議論されており、選手権の将来的な成長がいかにメーカーの参加にかかっているかが浮き彫りになっている。
つまり、メーカーは交換可能な参加者ではなく、モータースポーツのストーリーテリングとポジショニングにおける中心的なアクターなのだ。メーカーが存在することで、信頼性、革新性、威信を示すことができ、メーカーが存在しないことで、プライベーターがいくら努力しても簡単には埋められない空白が生まれる。ファン、スポンサー、放送局は、自動車やモーターサイクル界の大物が出場するチャンピオンシップに惹きつけられる。
そう考えると、F1のケースは例外というよりも、普遍的なダイナミズムの最先端を表現しているように見える。このスポーツの現在の人気は、世界で最も名高い自動車メーカーを引きつけ、維持し、活用する能力の産物である。WECの復活は、主要ブランドがコミットすることでチャンピオンシップがいかに急速に成長できるかを示している。一方、MotoGPの挑戦は、そのコミットメントが揺らいだときのリスクを浮き彫りにしている。モータースポーツ界全体を通して、教訓は明らかだ。メーカーは単にレースに参加するだけでなく、その規模、関連性、そして世界的な影響力を決定する存在なのだ。
モータースポーツスポンサーシップで、その力を体感し、数百万人の前で貴社ブランドをアピールしましょう。F1、MotoGP、NASCAR、インディカー、WECを問わず、RTRスポーツは貴社ブランドを世界最高峰のサーキットでテレビ放映される機会を提供します。
モータースポーツを今日スポンサーしよう
ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blog