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By Riccardo Tafà| Posted 3月 14, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
最近、モータースポーツ界に新たなパートナーシップが誕生した。2024年に発表され、2025年に拡大されるフォーミュラ1とホットウィールの複数年にわたるパートナーシップである。このコラボレーションは、F1マシンにインスパイアされた1:64スケールの限定モデルを発売するだけでなく、ノスタルジックな過去と現在のダイナミズムをつなぐエモーショナルな架け橋となる。
ホットウィールは、1960年代から楽しさと収集のシンボルとして親しまれてきたブランドであり、子供時代の思い出を親に呼び起こし、子供と共有することができる。同時にフォーミュラ1とのスポンサーシップ– 世界最高峰のモータースポーツであるフォーミュラ1とのスポンサーシップは、世界的な知名度を提供し、デジタル・ソリューションとますますインタラクティブになる体験を後押しする。
2024年、限定スペシャル・エディション・モデルが発表された。このレプリカは、専用のレーシング・カラーリングが施され、ブランド創立年にちなんだゼッケン「68」、オールメタルのシャーシ、交換可能なタイヤを備えている。この発表は、2025年に登場する完全なラインナップを予告するもので、さらなるレプリカ、トラック、プレイセットが含まれ、レースのアドレナリンラッシュをリビングルームで楽しむことができる。
このコラボレーションの主な目的のひとつは、ノスタルジアの力を利用することである。子供の頃にホットウィールカーを夢見た多くの親が、今では子供の選択に影響を与える機会を得ており、世代間の感情的な対話を確立している。このアプローチによって、ブランド・ロイヤルティが強化され、口コミが刺激され、それぞれの購入が共有された有意義な体験となる。
近年、F1はより若く、より多様な観客を惹きつける努力を強めている。ホットウィールとのパートナーシップは、従来のレース観戦の枠を超え、F1体験をインタラクティブなファミリー・イベントに変えるものだ。グランプリ・ウィークエンドでのアクティベーション、店舗でのイベント、デジタル・キャンペーンなどを通じて、F1をスポーツとしてだけでなく、エンターテインメントやライフスタイルのプラットフォームとして位置づけている。
ホットウィールとの契約は、より広範な戦略的枠組みの一部である。 レゴ・グループやLVMHといったブランドとのコラボレーションに続き、ホットウィールとの契約はより広範な戦略的枠組みの一部である。F1は、レゴ・グループやLVMHといったブランドとのコラボレーションの後、ターゲット層を広げ、ブランドを新たな市場セグメントへと拡大するパートナーシップのネットワークを強化することを目指している。
80億台以上の販売台数を誇るホットウィールは、ダイキャスト業界においてカルト的な人気を誇っている。目を見張るようなディテールが施されたF1チームカーのレプリカの登場は、大人のコレクター市場を刺激するだけでなく、若い愛好家たちにも道を開き、模型作りを特別な体験に変えている。
同時に、ホットウィールF1シリーズは、その地域でのアクティベーションによって際立った存在となる。グランプリ期間中、専用スタンド、インタラクティブ・イベント、没入型体験によって、物理的な製品とライブ・スペクタクルとの結びつきが強化され、小売とデジタルの両チャネルを通じての購入が促進される。
ストーリーテリングの価値は、このパートナーシップの中心にある。ホットウィールとF1のストーリーを語ることは、子供時代の気ままな楽しさとモータースポーツの技術的な優雅さを織り交ぜることを意味する。デジタルコンテンツ、ビデオ、インタビュー、ソーシャルキャンペーンは、各製品を歴史の一部へと変貌させ、ステークホルダー、投資家、ファンを巻き込みながら、感動を呼び起こし、新たな情熱を刺激することができる。
F1ライセンス商品 F1ライセンス商品直接販売に加え、限定モデルは二次市場での価値を高め、投資家や長期的なパートナーシップを惹きつける。高品質なマーチャンダイジングをデジタルやライブ・アクティベーションと統合するこのモデルは、モータースポーツやその他の分野における将来のスポンサーシップに革新的な示唆を与える。
ホットウィールとフォーミュラ1のコラボレーションは、単なる商業的合意にとどまらず、伝統、革新、戦略をいかに融合させ、魅力的で時代を超越したブランド体験を生み出すことができるかを示す輝かしい例である。子供時代の思い出の興奮とレースの現代性とアドレナリンを組み合わせることで、このイニシアチブはエリートスポーツとしてのF1のイメージを強化するだけでなく、F1をより身近で参加しやすいものにしている。ストーリーテリングとオムニチャネル体験の力が、モータースポーツ・スポンサーシップの未来をいかに牽引できるかを示す、企業やCMOに多くの示唆を与える成功モデルである。
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ボローニャ大学法学部卒業。ロンドンでPRのキャリアをスタートさせ、その後、二輪車と四輪車の仕事を始めた。その後、イタリアに戻る前にモナコに短期間移り住んだ。そこで彼はRTRを設立し、最初はコンサルティング会社、次にスポーツ・マーケティング会社を立ち上げ、最終的にはロンドンに戻った。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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