Firmy zajmujące się PR-em sportowym są ekspertami w opracowywaniu i realizacji kampanii public relations, które budowanie świadomości marki i generowanie szumu wokół obiektu sportowego, jego sponsorów lub innych ważnych mistrzostw sportowych. Oni są niezbędne w promowaniu sportu i jego sponsorów wśród szerszej publiczności oraz w tworzeniu pozytywnego wizerunku całego ekosystemu w oczach opinii publicznej i klientów.

Podstawowe możliwości pracy agencji PR obejmują relacje z mediami i sprawy publiczne, zarządzanie kryzysowe i media społecznościowe, a nawet tworzenie treści i zarządzanie wydarzeniami.

Robią to poprzez ścisłą współpracę z mediami w celu zapewnienia zasięgu w kluczowych publikacjach i platformach internetowych. Uzyskując relacje w zaufanych mediach, tworzą poczucie legitymizacji i autorytetu dla sportu i jego sponsorów.

„Dążenie do różnorodności”

Jednym z ostatnich przykładów udanej kampanii PR w sportach motorowych jest program„Drive for Diversity” uruchomiony przez NASCAR. Program ma na celu zwiększenie różnorodności i integracji w sportach motorowych poprzez identyfikację i rozwój utalentowanych kierowców i członków załóg z niedostatecznie reprezentowanych społeczności.
Program „Drive for Diversity” to kompleksowa inicjatywa, która obejmuje rekrutację i szkolenie utalentowanych kierowców, mechaników i członków załóg z różnych środowisk.
Program pomógł pozycjonować NASCAR jako lidera w promowaniu różnorodności i integracji w sporcie.

Zaangażowanie fanów

Firmy zajmujące się PR sportowym również pracują nad zaangażowaniem fanów i budowaniem szumu wokół sponsoringu sportowego. Wykorzystują do tego szereg taktyk, w tym marketing w mediach społecznościowych, influencer marketing i event marketing. Angażując fanów na platformach społecznościowych, takich jak Instagram, Twitter i Facebook, firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą budować społeczność fanów i tworzyć poczucie ekscytacji wokół sportu.

Strefa kibica F1

Jednym z przykładów działań angażujących fanów w sportach motorowych jest„Strefa Kibica” stworzona przez Formułę 1.
Strefa Kibica obejmuje szereg interaktywnych eksponatów, wyświetlaczy i działań, które dają fanom możliwość przyjrzenia się z bliska sportowi i jego technologii. Eksponaty obejmują symulatory, które pozwalają fanom doświadczyć wrażeń z jazdy bolidem Formuły 1, a także wyświetlacze prezentujące najnowsze innowacje w technologii i inżynierii.
Ponadto fani mogą uczestniczyć w sesjach autografów, sesjach pytań i odpowiedzi oraz innych działaniach, które dają im szansę na nawiązanie kontaktu ze sportem i jego osobowościami.
Tworząc wciągające i interaktywne doświadczenie dla fanów, Formuła 1 była w stanie przyciągnąć do sportu szerszą i bardziej zróżnicowaną publiczność.

Influencer Marketing

Influencer marketing to kolejna taktyka stosowana przez firmy zajmujące się marketingiem sportowym i PR. Influencerzy to osoby, które mają znaczną liczbę obserwujących w mediach społecznościowych i mogą wpływać na opinie i zachowania swoich obserwujących. Firmy zajmujące się PR-em sportowym współpracują z influencerami w celu promowania sportu i jego sponsorów, takich jak popularny sportowiec lub komentator sportowy, aby poprzeć markę lub produkt.

Doskonałym przykładem influencer marketingu w sportach motorowych jest współpraca między Mercedes-AMG Petronas Formula One Team i Tommy Hilfiger. W 2018 roku Tommy Hilfiger został oficjalnym partnerem odzieżowym zespołu Mercedes-AMG Petronas Formula One Team i zorganizował globalną kampanię marketingową. W ramach kampanii TH wypuściła limitowaną kolekcję kapsuł „Tommy x Lewis”, która obejmowała odzież i akcesoria inspirowane osobistym stylem Hamiltona. Kolekcja była intensywnie promowana w mediach społecznościowych, a Hamilton i inni influencerzy publikowali zdjęcia i filmy przedstawiające ich w ubraniach… a limitowana kolekcja szybko się wyprzedała.

Zarządzanie kryzysowe

Innym obszarem, w którym firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą być cenne, jest zarządzanie kryzysowe. W branży sportowej skandale i kontrowersje mogą szybko wymknąć się spod kontroli i zaszkodzić reputacji sportu i jego sponsorów. Firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą pomóc w zarządzaniu takimi sytuacjami i zminimalizować szkody dla swoich klientów. Jest to kluczowy aspekt, który myśląca przyszłościowo agencja strategiczna musi wziąć pod uwagę, aby zmniejszyć ryzyko, jakie może generować wysoce widoczna działalność związana z nieruchomościami sportowymi.

Planowanie i wykonanie

Innym obszarem, w którym firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą być cenne, jest planowanie i realizacja wydarzeń. Każde duże mistrzostwa sportowe są skomplikowane w obsłudze, a sporty motorowe nie są wyjątkiem. Potrzebujesz specjalistów od marketingu sportów motorowych, którzy pomogą Ci zaplanować i zrealizować Twoją obecność na tych wydarzeniach, zapewniając ich dobrą organizację i promocję… ta sama zasada dotyczy innych obiektów sportowych; zawsze potrzebujesz specjalisty z odpowiednim zestawem umiejętności.

Kierowcy i zawodnicy

Firmy zajmujące się PR sportowym mogą być również cenne w promowaniu poszczególnych kierowców lub zawodników. W sportach motorowych, gdzie poszczególni kierowcy są w centrum uwagi, menedżerowie ds. komunikacji mogą pomóc w budowaniu osobistej marki sportowca i generowaniu szumu wokół jego występów. Dzięki ścisłej współpracy z mediami, angażowaniu fanów w mediach społecznościowych i opracowywaniu kampanii marketingowych, firmy zajmujące się PR-em sportowym mogą pomóc sportowcom stać się powszechnie znanymi nazwiskami.

Podsumowując

Firmy PR odgrywają istotną rolę w promowaniu sportu, sportowców i ich sponsorów wśród szerszej publiczności. Ściśle współpracując z mediami, angażując fanów i wykorzystując szereg taktyk, takich jak marketing w mediach społecznościowych, marketing influencerów i marketing wydarzeń, mogą pomóc w budowaniu świadomości marki i generowaniu szumu wokół sportowców i właścicieli praw.

Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication.

2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
tje23acf
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.