W sportach motorowych poszukiwanie uwagi widza nie ogranicza się do toru i samochodów lub motocykli, ale rozciąga się na najmniejsze i najbardziej taktyczne kąty, takie jak wizjery kasków kierowców. Te niewielkie przestrzenie, choć z pozoru nieistotne, okazały się wyjątkowym atutem dla sponsorów, chętnych do odkrywania coraz bardziej innowacyjnych sposobów na wyróżnienie się wśród niezliczonych marek obecnych, czasem w przypadkowy sposób.

Połączenie z gwiazdą

W ostatnich latach nastąpił wyraźny wzrost znaczenia sponsorów, którzy wolą wyświetlać swój branding na pilotach. Każdy milimetr kasku, kombinezonu, a tym bardziej wizjera, został przekształcony w skarbnicę do umieszczenia logo. Fizyczna bliskość naszego bohatera sprawia, że ta opcja jest jedną z pierwszych, które należy wziąć pod uwagę przy podejściu do projektu sponsorskiego z ambitnymi celami widoczności i być może niskimi nakładami inwestycyjnymi.

Po wyścigach, wywiadach lub podium, te małe, ale taktyczne przestrzenie zapewniają sponsorom długotrwałą i niezrównaną widoczność, ponieważ jest się połączonym z człowiekiem, który przekazuje emocje w inny i potężniejszy sposób niż mechaniczne środki, choć tak wyjątkowe, jak F1 lub jeden MotoGP.

Widoczność i uprzywilejowane pozycje

W szczególności przyłbica oferuje uprzywilejowaną pozycję, zapewniając, że logo sponsora jest stale widoczne za każdym razem, gdy motocyklista jest filmowany przez przednią kamerę, a ciasne ujęcia szukają oczu bohaterów. Centralne miejsce przyłbicy i możliwość bycia na niej obecnym ma kluczowe znaczenie w erze, w której media cyfrowe odgrywają kluczową rolę w rozpowszechnianiu wizerunku kierowców i zespołów.

Zwłaszcza na portalach społecznościowych, z których większość korzysta się za pomocą telefonu, a więc z małymi ekranami, dominują ciasne ujęcia bohaterów.

Różnice między przestrzenią kierowcy a przestrzenią zespołu

W przeciwieństwie do dużych przestrzeni dostępnych w pojazdach wyścigowych i wyposażeniu zespołu, wizjer stanowi wyjątkową przestrzeń dedykowaną kierowcom. To wyróżnienie oferuje sponsorom wyjątkową okazję do powiązania się nie tylko z zespołem, ale także z osobistym wizerunkiem i charyzmą kierowcy, intensyfikując emocjonalny wpływ na publiczność.

Kilka przykładów: Obiektywy bez hamulców i Galileo

Godne uwagi przykłady tej strategii można znaleźć we współpracy między kierowcami i markami, takimi jak Unbraked i Alex Marquez lub Andrea Dovizioso i Lenti Galileo. Sojusze te nie tylko skorzystały z widoczności wynikającej z widocznej pozycji na wizjerze, ale także generowały i generują angażujący storytelling którzy ugruntowali swoją pozycję w świecie sportów motorowych, w skrócie kreatywność i strategia mogą przekształcić niewielką przestrzeń fizyczną w potężne narzędzie marketingowe.

Trochę historii

Sponsorowanie kasków w Formule 1 rozpoczęło się w latach 60. ubiegłego wieku.
Wcześniej legendy takie jak Juan Manuel Fangio, Nino Farina i Jack Brabham ścigali się bez sponsorów.
Rok 1968 był punktem zwrotnym, kiedy FIA przyznała kierowcom i kierowcom jednomiejscowym swobodę obnoszenia się ze sponsoringiem, nieodwracalnie zmieniając istotę tego sportu.

A ten kask? Opowiada fascynującą historię.
Jochen Rindt, niemiecki kierowca wyścigowy, był jednym z pierwszych, którzy wyświetlali reklamy na swoim kasku, ustanawiając precedens dla dzisiejszych kierowców.
Rindt, tragicznie znany jako jedyny mistrz świata Formuły 1 nagrodzony pośmiertnie, miał nikogo innego jak Berniego Ecclestone’a jako swojego menedżera. Ten ostatni, strategiczny umysł, zrewolucjonizował marketing sportowy w ciągu jednej nocy, umieszczając tę prośbę na swoim kasku.

Zastanawiając się nad tym, jak daleko posunął się ten sektor, można być zdumionym.
Co ciekawe, przed wprowadzeniem sponsorowanych malowań, kolor samochodów w Formule 1 był symbolem narodowości zespołu: czerwony wyścigowy dla Włoch, bleu de France dla Francji i zielony wyścigowy dla Wielkiej Brytanii.

Dlaczego agencja sponsorująca?

Ewolucja strategii sponsorskich w sportach motorowych podkreśla fundamentalne znaczenie włączenia do równania
wyspecjalizowanej agencji
. Dzięki swojemu doświadczeniu i znajomości sektora, agencje te są w stanie odkryć najbardziej lukratywne możliwości i negocjować przestrzenie i warunki, aby zmaksymalizować widoczność i wpływ sponsorów. W tym kontekście rola agencji sponsoringu sportowego okazuje się niezbędna do skutecznego poruszania się po złożonym ekosystemie padoków i zapleczy.

Wnioski

Daszek kas ku staje się przestrzenią reklamową o znaczącej wartości w sportach motorowych, zapewniając sponsorom bezpośrednią i wyróżniającą się widoczność. W dziedzinie, w której liczy się każdy szczegół, decyzja o zainwestowaniu w tę pozornie skromną, ale skuteczną przestrzeń może mieć ogromne znaczenie dla pozycjonowania marki. Współpraca z kompetentną agencją sponsorską jest niezbędna, aby w pełni wykorzystać ten potencjał.