Moda i sport mają ze sobą wiele wspólnego: ta pierwsza czerpała z niego garściami, wprowadzając na rynek mnóstwo produktów, które wcześniej były zarezerwowane dla określonych aktywności lub siłowni. Ten przepływ — ze sportu do mody, a następnie z systemu mody z powrotem na areny sportowe — stał się dziś jednym z najpotężniejszych silników marketingu w świecie sportu i sponsoringu.

Z siłowni na ulicę

Wszystko zaczęło się od trampek. Te buty, pierwotnie zaprojektowane z myślą o sporcie, zostały zreinterpretowane w bardziej wyrafinowanych wersjach lub jako edycje limitowane i stały się pożądanymi elementami kolekcji projektantów oraz niezbędnymi elementami codziennej garderoby — od menedżerów po nastolatki. Proces, który z pozoru dotyczył tylko obuwia, szybko rozszerzył się na całą odzież.

W ostatnich latach — ze Stanami Zjednoczonymi jako pionierami — odzież do jogi i odzież kompresyjna zaczęła być noszona daleko poza siłownią. Dziś powszechne jest widywanie obcisłych legginsów — pierwotnie zaprojektowanych jako techniczna odzież treningowa — zestawianych ze strojami biurowymi lub weekendowymi. Wielkie marki sportowe dostrzegły ten trend i przyspieszyły przenikanie się sportu i mody do tego stopnia, że tworzenie odzieży sportowej na co dzień stało się integralną częścią ich tożsamości.

Wielkie współprace: gdy sport spotyka haute couture

Nike i Adidas jako pierwsze uczyniły to połączenie mainstreamem na skalę globalną. Adidas jest szczególnie aktywna w tej dziedzinie: trwałe współprace ze Stellą McCartney i Yohji Yamamoto (linia Y-3) wyznaczyły punkt zwrotny w branży. Nastąpiły kolejne kolekcje kapsułowe z Raf Simonsem, Rickiem Owensem i Jeremym Scottem, aż po umowę co-brandingową z brytyjskim streetwearowym labellem Palace na Wimbledon 2018. Inne domy mody poszły tą samą drogą: Bikkembergs z piłką nożną, Emporio Armani jako sponsor włoskich reprezentacji olimpijskich i partner tenisisty Fabio Fogniniego.

Ralph Lauren zorganizował nawet pokaz mody w swoim prywatnym garażu, pośród cennej kolekcji samochodów — dosłownie łącząc modę i pasję do motoryzacji w jednej inscenizacji, która wiele mówi o tym, jak przepuszczalna stała się granica między tymi dwoma światami.

Motorsport: żyzny grunt dla mody

W świecie motorsportu związek z modą jest szczególnie bogaty i zróżnicowany. Lista firm odzieżowych, które były lub są zaangażowane w sponsoring MotoGP, jest długa: BombBoogie, Pull&Bear, Gas, Fila, DonDup, Descente, Oakley, Lumberjack, A-Style, Nero Giardini. Każda z własną logiką aktywacji, ale wszystkie z wspólnym celem: bycia widocznym w odpowiednim kontekście, z odpowiednią publicznością i z odpowiednim oddziaływaniem emocjonalnym.

Obszerne korzystanie z licencji markowych wycisnęło swoje piętno również na sektorze odzieżowym i akcesoriów, gdzie czołowe marki motorsportowe — Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin, Porsche — skojarzyły swoje nazwy z kurtkami, butami, sweterkami i wyrobami skórzanymi, tworząc obiekty pożądania przyciągające fanów i kolekcjonerów daleko poza torem wyścigowym.

Dlaczego sportowcy są doskonałymi ambasadorami marki dla mody

Odpowiedź jest prosta: młodzi, sprawni sportowcy są z definicji aspiracyjnymi wzorcami do naśladowania. Dyscypliny, w których rywalizują, przyciągają miliony zapalonych kibiców. Ich wygląd fizyczny, talent i narracja kariery czynią ich jednocześnie inspirującymi i dostępnymi. Są w centrum kultury popularnej, wzmacniani przez prasę i media społecznościowe, które napędzają ich popularność daleko poza sportowymi wynikami. Krótko mówiąc: są idealnymi ambasadorami marki.

Dlatego strategicznie naturalne jest wykorzystanie gwiazd sportu do promowania marki i wzbogacania jej wartościami, które uosabiają — wydajnością, determinacją, zdrowym stylem życia, sukcesem. Sponsoring sportowy staje się w ten sposób wszechstronnym narzędziem budowania marki, zdolnym do generowania globalnej widoczności i tworzenia trwałych emocjonalnych skojarzeń z publicznością.

Często zadawane pytania o modę, sport i sponsoring