Moda i sport mają ze sobą wiele wspólnego: pierwsza czerpała pełnymi garściami z drugiego, wprowadzając na rynek mnóstwo artykułów, które wcześniej były ograniczone do określonych aktywności lub siłowni. Ten przepływ — od sportu do mody, a następnie od systemu mody z powrotem na areny sportowe — stał się dziś jednym z najpotężniejszych motorów marketingu sportowego i sponsoringu.

Z siłowni na street style

Wszystko zaczęło się od sneakersów. Obuwie, początkowo przeznaczone do sportu, zostało zreinterpretowane w bardziej wyrafinowanych wersjach lub limitowanych edycjach, przekształcając się w pożądane dzieła kolekcjonerskie i niezbędne elementy codziennej garderoby, od menedżerów po nastolatków. Proces, który wydawał się ograniczony wyłącznie do obuwia, z czasem objął całe ubrania.

W ostatnich latach — ze Stanami Zjednoczonymi jako pionierami trendu — odzież do jogi i ubrania kompresyjne zaczęły być noszone daleko poza siłownią. Dziś jest zupełnie normalne widzenie przylegających legginsów — stworzonych jako techniczne ubrania treningowe — połączonych z biurowymi lub weekendowymi stylizacjami. Wielkie marki sportowe dostrzegły trend i przyspieszyły wzajemne przenikanie sportu i mody do tego stopnia, że tworzenie sportowych artykułów do codziennego życia stało się integralną częścią ich tożsamości.

Wielkie współprace: gdy sport spotyka wysoką modę

Nike i Adidas jako pierwsze zalegalizowały to partnerstwo na skalę globalną. Adidas jest szczególnie aktywne w tej dziedzinie: trwające współprace ze Stellą McCartney i Yohji Yamamotem (linia Y-3) wyznaczyły punkt zwrotny w branży. Z czasem dołączyły kolejne kolekcje kapsułowe z Rafem Simonsem, Rickiem Owensem i Jeremym Scottem, aż po umowę co-brandingową z brytyjską marką streetwearową Palace na Wimbledon 2018. Inne domy mody poszły w ślady: Bikkembergs z piłką nożną, Emporio Armani jako sponsor włoskich drużyn olimpijskich i partner tenisisty Fabio Fogniniego.

Ralph Lauren zorganizował pokaz w swoim prywatnym garażu, gdzie przechowuje cenną kolekcję samochodów, dosłownie łącząc modę i pasję do motorów w jednej inscenizacji. Gest, który wiele mówi o tym, jak przepuszczalna stała się granica między tymi dwoma światami.

Motorsport: żyzny grunt dla mody

W świecie motorów związek z modą jest szczególnie bogaty i różnorodny. Lista firm odzieżowych, które były i nadal są zaangażowane w sponsoring MotoGP, jest długa: BombBoogie, Pull&Bear, Gas, Fila, DonDup, Descente, Oakley, Lumberjack, A-Style, Nero Giardini. Każdy z własną logiką aktywacji, ale wszyscy z jednym wspólnym celem: być widocznym w odpowiednim kontekście, z odpowiednią publicznością, z odpowiednim emocjonalnym wpływem.

Szerokie wykorzystanie licencji naznaczyło również sektor odzieży i akcesoriów, gdzie czołowe marki motorsportu — Norton, Lamborghini, Ferrari, Aston Martin, Porsche — powiązały swoje marki z kurtkami, butami, swetrami i galanteria skórzaną, tworząc przedmioty pożądania zdolne przyciągnąć fanów i kolekcjonerów daleko poza torem wyścigowym.

Dlaczego sportowcy są idealnymi ambasadorami dla mody

Odpowiedź jest prosta: młodzi, sprawni sportowcy są z definicji wzorami sukcesu. Dyscypliny, w których startują, przyciągają miliony pasjonatów. Ich wygląd fizyczny, talent i narracja kariery sprawiają, że są jednocześnie aspiracyjni i dostępni. Stoją w centrum kultury popularnej, wzmacniani przez prasę i media społecznościowe, które podtrzymują ich popularność daleko poza wynikami sportowymi. Krótko mówiąc: są idealnymi ambasadorami marki.

Dlatego strategicznie naturalne jest wykorzystanie sportowych celebrytów do promowania marki i wzbogacania jej o wartości, które uosabiają: wydajność, determinację, zdrowy styl życia, sukces. Sponsoring sportowy staje się w ten sposób kompleksowym narzędziem budowania marki, zdolnym do generowania ogólnoświatowej widoczności i tworzenia trwałych emocjonalnych skojarzeń z publicznością.

Często zadawane pytania o modę, sport i sponsoring