Od 2025 roku oficjalny chronometrażysta Formuły 1 nosi inną nazwę. Po dwunastu sezonach Rolex ustąpił miejsca TAG Heuer, który wraca do roli pełnionej już w latach 1992–2003. To nie jest zwykła zmiana dostawcy: TAG Heuer pojawił się w ramach dziesięcioletniej umowy między Formułą 1 a LVMH, ogłoszonej 2 października 2024 roku i obowiązującej od 2025 do 2034 roku.

Ta zmiana wiele mówi o tym, jak zmienił się sponsoring zegarków w F1. Przez lata mistrzostwa miały jeden zegarek, a zespoły swoje; dziś mistrzostwa mają grupę luksusową z wieloma markami, a wiele zespołów nadal wybiera własnego producenta zegarków, często go zmieniając.

Dlaczego zegarki tak dobrze pasują do Formuły 1

W Formule 1 czas nie jest obrazem, tylko wynikiem. Kwalifikacje rozstrzygają się o tysięczne, postój w boksie opowiada się w sekundach, a klasyfikacja każdej sesji to kolumna czasów. Marka zegarków, która pojawia się w tej kolumnie, nie musi tłumaczyć, co ma wspólnego ze sportem: widzi to każdy, kto ogląda wyścig.

Potem jest publiczność. Formuła 1 trafia do widowni na całym świecie, a w padoku do klienteli, którą marki luksusowe z trudem spotykają gdzie indziej, w jednym miejscu i w jednym czasie. Hospitality podczas Grand Prix to najmniej widoczna część sponsoringu i często ta, która zwraca się najbardziej: klienci, dystrybutorzy i kolekcjonerzy zaproszeni na weekend, w sam środek historii, którą marka może opowiadać na żywo.

Wreszcie produkt. Edycje poświęcone zespołowi lub kierowcy zamieniają sponsoring w coś, co się sprzedaje. Breitling na przykład uczcił wejście do Aston Martina modelem Navitimer B01 Chronograph 43 w liczbie 1959 egzemplarzy; IWC także w 2026 roku poświęciło Mercedesowi wersję swojego Pilot’s Watch Chronograph 41.

Ponad pięćdziesiąt lat zegarków na torze

Ta historia zaczyna się dużo wcześniej niż dzisiejsze logotypy na bolidach. W latach siedemdziesiątych Heuer mierzył czasy Ferrari i miał swoją markę na samochodach, aż do 1979 roku. Monaco, automatyczny chronograf w kwadratowej kopercie zaprezentowany w 1969 roku, zasłynął na nadgarstku Steve’a McQueena w filmie Le Mans, który wszedł na ekrany w 1971 roku.

W 1985 roku Heuer przeszedł do grupy TAG, która była też udziałowcem zespołu McLaren: tak narodziło się jedno z najdłuższych partnerstw w Formule 1, TAG Heuer i McLaren, które trwało trzydzieści lat, do 2015 roku. W latach 1992–2003 TAG Heuer był też oficjalnym chronometrażystą mistrzostw. W 2013 roku rola oficjalnego zegarka Formuły 1 przeszła od Hublot, który pełnił ją od 2010 roku, do Rolexa, który utrzymał ją do 2024 roku, przed powrotem TAG Heuer.

Umowa z LVMH: jedne mistrzostwa, wiele marek

Zmiana z 2025 roku oznacza inny sposób kupowania Formuły 1. Rolex był jedną marką, związaną przede wszystkim z pomiarem czasu. LVMH weszła jako globalny partner luksusowy z dziesięcioletnią umową, w której uczestniczy kilka domów: TAG Heuer jest oficjalnym chronometrażystą, Louis Vuitton wytwarza kufry, w których przechowuje się trofea Grand Prix, a Moët & Chandon to szampan na podium. Wartość umowy nie została ujawniona, a liczby krążące w prasie bardzo się od siebie różnią.

Dla grupy z dziesiątkami marek mistrzostwa stają się jedną platformą, na której można rozdzielić różne role, od toru po podium, od hospitality po edycje specjalne. O tym, co Louis Vuitton robi w Formule 1, pisaliśmy osobno; tutaj liczy się zasada: kto kupuje mistrzostwa, kupuje prawa, których nie może zaoferować żaden zespół, począwszy od pomiaru czasu. To ta sama różnica, jaka istnieje między sponsorowaniem zespołu a sponsorowaniem mistrzostw F1.

Zegarki zespołów w 2026 roku

Oficjalny chronometrażysta nie wyklucza innych producentów zegarków, którzy współpracują z zespołami. Wśród nich najdłuższym partnerstwem w dzisiejszej stawce jest współpraca IWC z Mercedesem, rozpoczęta w 2013 roku. Richard Mille jest z Ferrari od 2021 roku, kiedy zajął miejsce Hublot po dziewięciu latach; w 2025 roku obie firmy zaprezentowały swój drugi wspólny zegarek. 5 lutego 2026 roku Aston Martin ogłosił Breitlinga swoim oficjalnym zegarkiem w miejsce Girard-Perregaux, który przeszedł do Williamsa.

Zmiany są częste i nie jest to wada. Producent zegarków szuka zespołu, który pasuje do jego marki i rynków, a zespół szuka partnera, który przyniesie klientów i produkty, a nie tylko logo. Kiedy interesy przestają się pokrywać, jedna ze stron idzie własną drogą.

Czego może się nauczyć marka

Zegarki należą do kategorii, które w Formule 1 wykorzystują sponsoring najpełniej, bo korzystają ze wszystkich jego warstw jednocześnie: z widoczności pomiaru czasu, z hospitality, z produktu, z kierowców jako ambasadorów. Dotyczy to także firm, które zegarków nie produkują: logo to część, którą widać, ale wartość buduje to, co robi się wokół niego.

RTR Sports zajmuje się sponsoringiem sportowym od 1995 roku, przede wszystkim w sportach motorowych. Pomagamy firmom wybrać między mistrzostwami, zespołem i kierowcą oraz wykorzystać sponsoring poza samą widocznością. Jeśli rozważają Państwo Formułę 1, punktem wyjścia jest nasza strona o sponsoringu w Formule 1.

W Formule 1 czas mierzą zegarki. O tym, ile go zostaje marce na bolidzie, decydują umowy.