Od roku 2025 nese oficiální časoměřič Formule 1 jiné jméno. Po dvanácti sezonách přenechal Rolex místo TAG Heueru, který se vrací do role, jakou už zastával v letech 1992 až 2003. Nejde o obyčejnou výměnu dodavatele: TAG Heuer přišel v rámci desetileté dohody mezi Formulí 1 a skupinou LVMH, oznámené 2. října 2024 a platné od roku 2025 do roku 2034.

Tato změna hodně vypovídá o tom, jak se proměnil sponzoring hodinek v F1. Šampionát měl léta jedny hodinky a týmy své vlastní; dnes má šampionát luxusní skupinu s několika značkami a mnoho týmů si dál vybírá vlastního hodináře, kterého často mění.

Proč se hodinky k Formuli 1 tak hodí

Ve Formuli 1 není čas obraz, ale výsledek. Kvalifikace se rozhoduje o tisíciny, zastávka v boxech se vypráví v sekundách, výsledky každé session jsou sloupec časů. Hodinářská značka, která se v tomto sloupci objeví, nemusí vysvětlovat, co má se sportem společného: vidí to každý, kdo závod sleduje.

Pak je tu publikum. Formule 1 oslovuje diváky po celém světě a v paddocku klientelu, kterou luxusní značky jinde jen těžko potkají na jednom místě a v jednom čase. Hospitality na Velkých cenách je nejméně viditelnou částí sponzorství a často tou, která se vrací nejvíc: klienti, distributoři a sběratelé pozvaní na závodní víkend, přímo do příběhu, který může značka vyprávět naživo.

A nakonec produkt. Edice věnované týmu nebo jezdci mění sponzorství v něco, co se prodává. Breitling například doprovodil svůj příchod do Aston Martinu modelem Navitimer B01 Chronograph 43 v počtu 1 959 kusů; IWC i v roce 2026 věnovala Mercedesu verzi svých Pilot’s Watch Chronograph 41.

Více než padesát let hodinek na trati

Příběh začíná dávno před dnešními logy na monopostech. V sedmdesátých letech měřil Heuer časy Ferrari a jeho značka byla na vozech až do roku 1979. Monaco, automatický chronograf ve čtvercovém pouzdře představený v roce 1969, proslavil Steve McQueen, který ho nosil ve filmu Le Mans, uvedeném v roce 1971.

V roce 1985 přešel Heuer pod skupinu TAG, která byla zároveň akcionářem týmu McLaren: tak vzniklo jedno z nejdelších partnerství ve Formuli 1, TAG Heuer a McLaren, které trvalo třicet let, až do roku 2015. V letech 1992 až 2003 byl TAG Heuer také oficiálním časoměřičem šampionátu. V roce 2013 přešla role oficiálních hodinek Formule 1 od Hublotu, který ji držel od roku 2010, na Rolex, jenž si ji ponechal až do roku 2024, než se vrátil TAG Heuer.

Dohoda s LVMH: jeden šampionát, více značek

Změna z roku 2025 znamená jiný způsob, jak si Formuli 1 koupit. Rolex byl jedinou značkou, spojenou především s měřením času. LVMH vstoupila jako globální luxusní partner s desetiletou dohodou, do níž je zapojeno několik módních domů: TAG Heuer je oficiálním časoměřičem, Louis Vuitton vyrábí kufry, v nichž se uchovávají trofeje Velkých cen, a Moët & Chandon je šampaňským na pódiu. Hodnota dohody nebyla zveřejněna a čísla, která se objevila v tisku, se dost liší.

Pro skupinu s desítkami značek se šampionát stává jedinou platformou, na které může rozdělit různé role, od trati po pódium, od hospitality po speciální edice. O tom, co dělá Louis Vuitton ve Formuli 1, jsme psali zvlášť; tady jde o princip: kdo kupuje šampionát, kupuje práva, která žádný tým nabídnout nemůže, a to počínaje měřením času. Je to stejný rozdíl jako mezi sponzorstvím týmu a sponzorstvím šampionátu F1.

Hodinky týmů v roce 2026

Oficiální časoměřič nevylučuje ostatní hodináře, kteří spolupracují s týmy. Mezi hodináři je dnes nejdelším partnerstvím ve startovním poli spolupráce IWC s Mercedesem, která začala v roce 2013. Richard Mille je s Ferrari od roku 2021, kdy po devíti letech nahradil značku Hublot; v roce 2025 obě firmy představily své druhé společné hodinky. Dne 5. února 2026 oznámil Aston Martin jako své oficiální hodinky Breitling místo značky Girard-Perregaux, která přešla k Williamsu.

Změny jsou časté a není to vada. Hodinář hledá tým, který se podobá jeho značce a jeho trhům, a tým hledá partnera, který přinese klienty a produkty, nejen logo. Když se zájmy obou přestanou shodovat, jeden z nich se vydá vlastní cestou.

Co si z toho může vzít značka

Hodinky patří ve Formuli 1 mezi kategorie, které sponzorství využívají nejúplněji, protože z něj čerpají všechny vrstvy najednou: viditelnost měření času, hospitality, produkt i jezdce jako ambasadory. Platí to i pro firmy, které hodinky nevyrábějí: logo je ta část, kterou je vidět, ale hodnotu vytváří to, co se kolem něj dělá.

RTR Sports se sportovnímu sponzoringu věnuje od roku 1995, především v motorsportu. Pomáháme firmám vybrat mezi šampionátem, týmem a jezdcem a využít sponzorství i mimo samotnou viditelnost. Pokud zvažujete Formuli 1, výchozím bodem je naše stránka o sponzorství ve Formuli 1.

Ve Formuli 1 měří čas hodinky. O tom, kolik ho značce na monopostu zbývá, rozhodují smlouvy.