Rozmawialiśmy i pisaliśmy o aktywacjach kilka razy, dzieliliśmy się i analizowaliśmy wiele pomysłów i przykładów aktywacji sportowych; wkrótce nie przestaniemy. Tak, ponieważ aktywacje sponsorskie w sporcie są fundamentalną i kluczową częścią każdego partnerstwa i projektu, w który inwestujesz. Aby odnieść sukces i skutecznie dotrzeć do odbiorców, firmy/marki, które inwestują w program sponsorski, powinny również zainwestować w program aktywacyjny.

Możesz zadać sobie pytanie: co to oznacza? Co to jest aktywacja?

Wróćmy do podstaw: wyświetlanie marki/logo na barwach samochodu wyścigowego, na motocyklu, na koszulce klubu piłkarskiego lub krykietowego lub na tablicach z boku kortu tenisowego lub stadionu nie wystarczy, aby zaangażować klientów/fanów w aktywny i niezapomniany sposób. Świadomość marki jest z pewnością ważna, gdy zdecydujesz się zainwestować w sponsoring sportowy, jest to część tak zwanego „pakietu sponsorskiego”, ale następnie musisz zaprojektować i zbudować działania dodatkowe, aby aktywnie rozmawiać z celem, tworząc w ten sposób głębszą i silniejszą relację. Być widocznym to za mało.

Wracając do pytania: aktywacje sponsorskie to cała seria działań, które pozwalają marce/firmie na aktywną interakcję z targetem, zaangażowanie go w konkretny sposób, tak aby pamięć o marce/produkcie była silna i pozytywna w momencie zakupu.

Sporty motorowe, a w szczególności F1, zawsze były jedną z najbardziej innowacyjnych dziedzin sportu, nie tylko z technologicznego i sportowego punktu widzenia, ale także z punktu widzenia działań marketingowych i zaangażowania. W tym artykule chcielibyśmy przedstawić kilka niekonwencjonalnych i interesujących pomysłów na aktywację sponsoringu. Wybraliśmy 5 z nich, wszystkie dotyczące sportów motorowych.

1. Redbull

Jeśli chodzi o przykłady aktywacji spons orów, nie można nie wspomnieć o Redbull: firmie najbardziej znanego napoju energetycznego, która od samego początku inwestowała w sport i stworzyła wspaniałe niekonwencjonalne wydarzenia i działania związane z jej programami sponsorskimi, a tym samym stworzyła ogromną liczbę treści. Wszystkie te treści stanowiły i nadal stanowią silną platformę do angażowania i komunikowania się z fanami i konsumentami.

W szczególności RedBull Racing F1 Team jest zawsze bardzo aktywny, zarówno w zakresie aktywacji cyfrowych, jak i terenowych.

Jestem pewien, że nie przegapiłeś niesamowitego wideo (właściwie bardziej filmu niż wideo) wyścigu Maxa Verstappena z Palermo do Mediolanu w celu promowania włoskiego wyścigu F1. Spektakularny film nakręcony w bardzo wąskich uliczkach Palermo na Sycylii, w którym Max mknie swoim F1, próbując złapać łódź, która zabierze go na kontynent, a następnie będzie mógł wziąć udział w GP. Wideo podkreśla place i wspaniałe zabytki miasta, a także wszystkie charakterystyczne miejsca, takie jak rynek, plaża Mondello, katedra.

Nie jest to nowość dla zespołu Red Bull: czterokołowy bolid F1 był widziany na ulicach Stambułu, Paryża, Pragi w Czechach, na pustyni w Jordanii, na lodzie i śniegu. Widzieliśmy, jak samochód rzucał wyzwanie samolotom, MotoGP i motocykle motocrossowe, mistrzów narciarstwa na stokach: w skrócie, prawdziwie aktywny i żądny przygód samochód gotowy na każde niemożliwe wydarzenie i wyzwanie. Zabawne, alternatywne, ekscytujące i niekonwencjonalne filmy, które angażują i bawią publiczność z tygodnia na tydzień, a także widoczność marki dla wszystkich partnerów w mediach społecznościowych, gazetach, magazynach itp.

2. DHL

DHL zapewnia jedne z najlepszych aktywacji sportowych w 2021 roku. Firma kurierska jest dojrzałym partnerem F1 i MotoGP i zawsze znajduje się w czołówce pod względem tworzenia treści i aktywacji. W szczególności w tych dniach najszybszy kurier w F1 opublikował piękny film z okazji premiery filmu o Jamesie Bondzie, Nie czas umierać. Uważny i skrupulatny doręczyciel punktualnie dostarczył paczkę najsłynniejszemu tajnemu agentowi na świecie, śledząc jego wiele lekkomyślnych przygód. Jeśli jeszcze go nie widziałeś, znajdź go na Youtube, jest naprawdę zabawny i genialny.

DHL stworzył również stronę internetową i konta w mediach społecznościowych poświęcone ich sponsoringowi, gdzie wszystkie wydarzenia związane z partnerstwem F1, Formuły E i MotoGp są udostępniane i promowane; filmy, informacje, za kulisami, ale także wiele konkursów i promocji, aby zaangażować fanów. „Wyzwanie komentatora” jest moim ulubionym: daje użytkownikowi możliwość zostania komentatorem F1 na jeden dzień. Lub „zaprojektuj swoje selfie”, aby wygrać bilety na sezon 2022, lub „quiz osobowości Formuły E”, aby zrozumieć, jakimi jesteś fanami i wygrać nagrody związane z wyścigami.

3. Heineken

Kolejna firma, która zawsze wykorzystywała swoje programy sponsorskie, od piłki nożnej po F1. Każde pojedyncze działanie jest dla mnie tylko wizytówką, o której warto wspomnieć, wzorową. Heineken, podobnie jak DHL, ma stronę internetową poświęconą sponsoringowi, na której można znaleźć wiadomości, filmy, promocje, wydarzenia, specjalne opakowania i tak dalej. Aby uczcić Grand Prix F1 w Holandii, Heineken zorganizował specjalny koncert na torze, wyjątkowy występ słynnego DJ-a Tiesto. Fani mogli uczestniczyć w wydarzeniu na żywo. To samo zrobiono we Włoszech, aby uczcić GP Włoch z setami DJ-skimi na żywo z Heineken Green Bar w Mediolanie i transmisją na żywo; naszym zdaniem była to jedna z najlepszych aktywacji sponsoringu sportowego w 2020 roku.

Na uwagę zasługuje również świetne wykorzystanie referencji / ambasadorów: od Davida Coultharda, aby porozmawiać o F1, po Nico Rosberga, aby promować nowe treści związane z Formułą E i zrównoważonym rozwojem. Szeroki sposób na dotarcie do różnych celów w tym samym momencie.

Najlepszą promocją, o której nie możemy nie wspomnieć, jest konkurs dający możliwość wygrania F1 Pit Wall. „Ultimate Race Sunday Experience”: prawdziwa replika ściany pit-stopu wyścigowego z filmami i szczegółowymi informacjami na temat wydarzeń na torze, aby przeżyć to doświadczenie w domu z rodziną i przyjaciółmi. Super! Wziąłem udział, ale niestety nie wygrałem.

4. Klipsch Audio

Kolejny fajny przykład sponsoringu w sporcie, a następnie aktywacji pochodzi od Klipsch Audio. Głośniki, urządzenia audio i słuchawki najwyższej jakości, aby lepiej słuchać muzyki w domu i w podróży. Świetny styl, technologia i wydajność na najwyższym poziomie, więc czy jest lepszy partner niż zespół F1 McLaren? Jako partnerzy zespołu McLaren czerpią wskazówki i pomysły ze świata wyścigów, aby tworzyć alternatywne treści i działania, a także produkty, takie jak wspaniałe słuchawki McLaren Edition, które są ozdobą każdego GP na całym świecie. Szeroko zakrojone tworzenie filmów i treści związanych z zespołem F1 oraz świetne wykorzystanie jednego z ich kierowców, wschodzącej gwiazdy Lando Norrisa; jest on idealnym świadectwem, aby przemówić do młodszego i bardziej dynamicznego celu.

5. NettApp

Kolejna firma, która bardzo dba o wykorzystanie sponsoringu zarówno zespołu MotoGP Ducati Corse, jak i zespołu F1 Aston Martin.

Dane i symulacje odgrywają fundamentalną rolę w świecie wyścigów, a czy jest lepsza prezentacja, którą można podzielić się z konsumentami, niż te z dwóch najlepszych zespołów najbardziej popularnych mistrzostw sportów motorowych na świecie. Filmy informacyjne, wydarzenia cyfrowe, szczegółowe spostrzeżenia, informacje z toru: użytkownicy mogą znaleźć w sieciach społecznościowych NetApp wszystkie informacje, aby śledzić swoich idoli na torze i zrozumieć znaczenie danych oraz niezawodność tych, którzy nimi zarządzają.

To tylko kilka przykładów tego, jak duże firmy/marki wykorzystują sponsoring do angażowania i zabawiania fanów.

Jako agencja marketingu sportowego i aktywacji sportowych możemy tylko z przyjemnością podzielić się nimi z wami, aby ludzie zrozumieli, jak ważne jest tworzenie alternatywnych działań i treści.

Fani, ale także ogół społeczeństwa, chcą alternatywnych treści do oglądania i czytania, interesują ich aspekty, których nie można zobaczyć z kanapy. Spostrzeżenia, kulisy, promocje, wydarzenia specjalne: wybór jest ogromny. Wystarczy odrobina kreatywności lub podążanie za sugestiami konsultanta ds. marketingu sportowego.

Jeśli chcesz pogłębić swoją wiedzę, dowiedzieć się więcej lub otrzymać kilka pomysłów, nie wahaj się z nami skontaktować.