By Riccardo Tafà| Posted 3 stycznia, 2024 | In MotoGP
By Riccardo Tafà| Posted 3 stycznia, 2024 | In MotoGP
W świecie sportów motorowych nie ma takiej nieruchomości jak MotoGP. Jako szczyt wyścigów motocyklowych, MotoGP oferuje niezrównaną prędkość, dramatyzm i innowacje, które przyciągają fanów na całym świecie. Dla marek, które chcą zaangażować docelowych odbiorców w 2024 roku i później, sponsoring MotoGP zapewnia niezrównaną ekspozycję i możliwości marketingowe. Oto głębsze spojrzenie na to, dlaczego ten elitarny tor wyścigowy jest niezbędnym atutem sponsorskim w przyszłym roku i w przyszłości.
Przede wszystkim MotoGP oferuje rozległy globalny zasięg, z którym niewielu innych sponsorów sportowych może się równać. Sam sezon 2024 obejmie 21 wyścigów na pięciu kontynentach. Każdy weekend wyścigowy przyciąga średnio ponad 150 000 fanów, a łączna globalna widownia telewizyjna przekracza 400 milionów. Ta ogólnoświatowa ekspozycja i oglądalność oferuje markom międzynarodowy zasięg, którego sponsoring regionalny lub w jednym kraju po prostu nie może zapewnić. Gdziekolwiek firma prowadzi działalność, MotoGP może dotrzeć i rezonować na tych rynkach.
Co ważne, MotoGP zapewnia również sponsorom dostęp do bardzo pożądanej grupy demograficznej. Ponad 60% fanów MotoGP to osoby w wieku od 25 do 54 lat, a więc w przedziale wiekowym umożliwiającym dokonywanie zakupów. Ponadto odbiorcy skłaniają się ku bardziej zamożnym osobom, przy czym 20% z nich ma dochód gospodarstwa domowego powyżej 100 tys. dolarów. Są to najlepsi klienci docelowi dla marek premium w kategoriach takich jak motoryzacja, technologia, moda i alkohole. MotoGP oferuje platformę umożliwiającą dotarcie z marką do tej cennej grupy odbiorców.
Oprócz zasięgu i danych demograficznych, atrybuty MotoGP są zgodne z pozycjonowaniem marki premium. Koncepcje takie jak szybkość, wydajność, precyzyjna inżynieria, odwaga i innowacyjność ożywają dzięki temu sportowi. Marki mogą łatwo powiązać te skojarzenia z własnymi wartościami i tożsamością. Marki technologiczne mogą podkreślać doskonałość inżynieryjną, podczas gdy firmy motoryzacyjne prezentują prędkość i prowadzenie. Nawet poza sektorami wyścigowymi, elegancka, wyczynowa estetyka i atmosfera MotoGP oferuje duży potencjał brandingowy.
Sponsoring pozwala na wyjątkowe doświadczenia związane z gościnnością. Marki mogą organizować wydarzenia lub oferować ekskluzywne zakulisowe doświadczenia dla swoich klientów, interesariuszy, a nawet pracowników.
Wykraczając poza marketing, sponsoring MotoGP otwiera również drogę do znaczących możliwości rozwoju biznesu. Zakulisowy dostęp do padoku umożliwia firmom przyjmowanie kluczowych klientów i partnerów, aby mogli z bliska doświadczyć tego sportu. Te ekskluzywne wydarzenia sprzyjają pogłębianiu relacji zawodowych w niezapomnianym otoczeniu. Marki mogą zaimponować i nagrodzić odbiorców B2B. Aktywacje hotelarskie generują wymierny zwrot z inwestycji wykraczający poza zwykłą świadomość marki.
W przeciwieństwie do statycznych zasobów sponsorskich, MotoGP zapewnia ciągłe emocje, emocje i rozrywkę – kluczowe składniki do tworzenia angażujących treści marki w mediach społecznościowych i innych kanałach. Wysokooktanowa akcja na torze zapewnia mnóstwo ciekawych widoków, dźwięków i historii, które można włączyć do kampanii promocyjnych na dowolnej platformie. Treści te osiągają dobre wyniki i oferują fanom nowy punkt widzenia na markę.
Oprócz treści, spektakl MotoGP nadaje się również do innowacyjnych, eksperymentalnych aktywacji marki. Sponsorzy mogą włączyć pokazy kaskaderskie na motocyklach, cyfrowe stacje gier, symulatory VR i wiele innych, aby zanurzyć konsumentów w historii swojej marki. Obszary gościnne mogą stać się prawdziwymi wioskami marki. Atmosfera padoku sprzyja kreatywności. Ostatnie aktywacje marki obejmowały nawet robotykę, motocykle pokryte diodami LED i awangardowe instalacje artystyczne na torze.
Oprócz sponsoringu na poziomie marki, kluczowi zawodnicy MotoGP sami oferują indywidualne możliwości sponsoringu. Najlepsi zawodnicy, tacy jak Marc Marquez, mogą pochwalić się silnymi markami osobistymi i milionami obserwujących w mediach społecznościowych. Współpraca z takimi gwiazdami zwiększa zasięg i zwiększa liczbę kontaktów, zwłaszcza z młodszymi grupami demograficznymi. Marki koncentrujące się na stylu życia, odzieży i technologii mobilnej mogą czerpać korzyści ze współpracy z ambasadorami zawodników i rozwoju produktów pod wspólną marką.
W przeciwieństwie do statycznej reklamy, aktywny sponsoring MotoGP zapewnia bezpośredni wgląd w odbiorców poprzez aktywację na miejscu i gromadzenie danych. Przedstawiciele marki zyskują bezpośredni kontakt z uczestnikami, aby zebrać opinie z pierwszej ręki. Ankiety i analiza zachowań konsumentów na torze ujawniają cenne informacje, które pozwalają udoskonalić pozycjonowanie i kierować przyszłymi decyzjami marketingowymi. Taki zakres danych jest trudny do uzyskania za pośrednictwem tradycyjnych kampanii.
Sojusz MotoGP umożliwia również markom przekazywanie komunikatów opartych na wartościach, takich jak zrównoważony rozwój, różnorodność i integracja. Dzięki innowacjom, takim jak biopaliwa pojawiające się na torze i zwiększony udział kobiet w wyścigach, sponsorzy mogą podkreślić wspólne zasady poprzez partnerstwo. Przekazywanie celu marki i odpowiedzialności społecznej pomaga budować więź z dzisiejszymi konsumentami.
Wreszcie, ciągłość kalendarza wyścigów oznacza, że sponsoring MotoGP zapewnia trwałą ekspozycję i więź z publicznością przez wiele miesięcy, a nie tylko jednorazowy program. Długoterminowa integracja marki kultywuje głębszą lojalność wśród entuzjastów wyścigów. Coroczne odnawianie wzmacnia stowarzyszenie i pozycjonuje markę jako element dziedzictwa sportu.
W dzisiejszym rozdrobnionym krajobrazie medialnym markom coraz trudniej jest dotrzeć do kluczowych odbiorców na dużą skalę. MotoGP zapewnia ten pożądany dostęp w różnych grupach demograficznych, geograficznych i platformach. W połączeniu z dodatkami hotelarskimi, wglądem w dane, innowacyjnymi aktywacjami i skojarzeniami wartości, MotoGP oferuje jedną z najbardziej atrakcyjnych możliwości sponsoringu dla marek premium w 2024 roku i w przyszłości. Nadszedł czas, aby marki uruchomiły swoje silniki i przyspieszyły swoją ekspozycję na całym świecie za pośrednictwem tego najważniejszego toru wyścigowego.
Dla marek badających możliwości sponsorowania MotoGP, RTR Sports jest wiodącą agencją zajmującą się strategią i wdrażaniem aktywacji. Dzięki ponad 25-letniemu doświadczeniu w sponsoringu MotoGP dla wielu marek, RTR Sports uwalnia pełny potencjał sponsoringu poprzez dostosowane wydarzenia gościnne, dostęp do padoku, partnerstwa z zawodnikami i innowacyjne doświadczenia marki na torze i poza nim. Odwiedź stronę RTRsports.com, aby dowiedzieć się więcej o aktywacji sponsoringu MotoGP, który zapewnia wymierny zwrot z inwestycji.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blog
15 kwietnia, 2025
Mir po raz pierwszy wygrał Mistrzostwa Świata MotoGP w dziwnym roku, bardzo dziwnym. Z tego powodu zarówno jego zwycięstwo, jak i jego Suzuki są symbolem pragmatyzm[...]
Read More
15 kwietnia, 2025
ML Magazine Mirco LazzariegoWydanie 4 – 2020 Sukces to umiejętność przechodzenia od jednej porażki do drugiej bez utraty entuzjazmu – Winston Churchill ML Mag[...]
Read More
15 kwietnia, 2025
Magazyn ML Mirco LazzariegoWydanie 5 – 2020 Żadna przeszkoda nie może cię powstrzymać, dopóki pragnienie latania jest silniejsze niż strach przed upadkie[...]
Read MoreW czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
27 kwietnia, 2025
Sponsoring wyścigówsamochodowych jest kluczowym elementem sportów motorowych, napędzającym zarówno rentowność zespołu, jak i widocznoś&[...]
Read More
23 kwietnia, 2025
We współczesnym świecie marketingu i reklamy dane odgrywają kluczową rolę w optymalizacji strategii sponsoringowych. strategii sponsorowania. Firmy, któ[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More