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Dans le monde du sport automobile, il n’y a pas de propriété comparable à celle du
MotoGP
. En tant que sommet de la course de motos, le MotoGP offre une vitesse, un drame et une innovation inégalés qui captivent les fans du monde entier. Pour les marques qui cherchent à attirer des publics cibles en 2024 et au-delà, un sponsoring MotoGP offre une exposition et des capacités marketing inégalées. Voici un aperçu plus approfondi des raisons pour lesquelles ce circuit de course d’élite est un atout incontournable en matière de parrainage pour l’année prochaine et à l’avenir.

Impact et ampleur au niveau mondial

Tout d’abord, le MotoGP offre une empreinte mondiale étendue que peu d’autres parrainages sportifs peuvent égaler.
La saison 2024 comprendra à elle seule 21 courses sur cinq continents
. Chaque week-end de course attire en moyenne plus de 150 000 fans et l’audience télévisuelle mondiale dépasse les 400 millions de téléspectateurs. Cette exposition et cette audience mondiales offrent aux marques une portée internationale qu’un parrainage régional ou national ne peut tout simplement pas offrir. Quel que soit l’endroit où une entreprise fait des affaires, le MotoGP peut atteindre et toucher ces marchés.

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Accès à un groupe démographique convoité

En outre, le MotoGP permet aux sponsors d’accéder à un groupe démographique très convoité. Plus de 60 % des fans de MotoGP sont âgés de 25 à 54 ans, ce qui correspond tout à fait à la tranche d’âge du pouvoir d’achat. En outre, l’audience se concentre sur les personnes plus aisées, 20 % d’entre elles ayant un revenu familial supérieur à 100 000 dollars. Ce sont des clients de choix pour les marques haut de gamme dans des catégories telles que l’automobile, la technologie, la mode et les spiritueux. Le MotoGP offre une plateforme qui permet à votre marque de se faire connaître auprès de ce public précieux.

Positionnement et pertinence de la marque

Outre la portée et la démographie, les attributs du MotoGP s’alignent sur le positionnement d’une marque haut de gamme. Des concepts tels que la vitesse, la performance, la mécanique de précision, le courage et l’innovation prennent vie grâce à ce sport. Les marques peuvent facilement relier ces associations à leurs propres valeurs et identités. Les marques technologiques peuvent mettre en avant l’excellence de l’ingénierie, tandis que les entreprises automobiles mettent en avant la vitesse et la maniabilité. Même en dehors des secteurs de la course, l’esthétique et l’atmosphère élégante et performante du MotoGP offrent un fort potentiel en matière de stratégie de marque.

Marketing expérientiel

Le parrainage permet de vivre des expériences d’accueil uniques. Les marques peuvent organiser des événements ou offrir des expériences exclusives en coulisses à leurs clients, à leurs partenaires ou même à leurs employés.

Développement des entreprises et hôtellerie

Au-delà du marketing, le parrainage du MotoGP ouvre également la voie à d’importantes opportunités de développement commercial.
L’accès aux coulisses du paddock
permet aux entreprises d’accueillir leurs principaux clients et partenaires pour leur faire découvrir le sport de près. Ces événements exclusifs favorisent l’approfondissement des relations professionnelles dans un cadre inoubliable. Les marques peuvent impressionner et récompenser les publics B2B. Les activités d’accueil génèrent un retour sur investissement tangible qui va au-delà de la simple notoriété de la marque.

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Excitation, émotion et divertissement

Contrairement aux actifs de sponsoring statiques, le MotoGP suscite constamment l’enthousiasme, l’émotion et le divertissement – des ingrédients clés pour produire un contenu de marque attrayant sur les médias sociaux et d’autres canaux. L’action à haute intensité sur la piste ne manque pas de vues, de sons et d’histoires captivantes à incorporer dans les campagnes promotionnelles sur toutes les plateformes. Ce contenu est performant et offre aux fans un nouveau point de vue sur la marque.

Activations innovantes

Au-delà du contenu, le spectacle du MotoGP se prête également à des activations de marques expérientielles innovantes.
expérientielles innovantes.
Les sponsors peuvent intégrer des spectacles de cascades à moto, des stations de jeux numériques, des simulateurs VR et bien d’autres choses encore pour immerger les consommateurs dans l’histoire de leur marque. Les zones d’accueil peuvent devenir de véritables villages de marques. L’atmosphère du paddock favorise la créativité. Des activations récentes de la marque ont même intégré des robots, des motos habillées de LED et des installations artistiques avant-gardistes en bord de piste dans les courses.

Alliances entre cavaliers

Outre le parrainage de marques, les principaux pilotes du MotoGP offrent eux-mêmes des possibilités de parrainage individuel. Des coureurs de haut niveau comme Marc Marquez peuvent se targuer d’avoir une marque personnelle forte et des millions d’adeptes sur les médias sociaux. En s’associant à ces célébrités, on élargit la portée et les liens, en particulier auprès des jeunes. Les marques axées sur le style de vie, l’habillement et la technologie mobile peuvent bénéficier de collaborations avec des ambassadeurs cavaliers et du développement de produits co-marqués.

Collecte de données

Contrairement à la publicité statique, un parrainage actif du MotoGP permet d’obtenir des informations directes sur le public grâce à l’activation sur place et à la collecte de données. Les représentants des marques ont l’occasion de rencontrer les participants et de recueillir des commentaires de première main. Les enquêtes et l’analyse du comportement des consommateurs sur le circuit permettent de recueillir des informations précieuses pour affiner le positionnement et orienter les futures décisions de marketing. Il est difficile d’obtenir un tel niveau de données par le biais de campagnes traditionnelles.

Messages fondés sur des valeurs

Une alliance avec le MotoGP permet également aux marques de communiquer des messages fondés sur des valeurs telles que la durabilité, la diversité et l’inclusion. Avec l’arrivée d’innovations telles que les biocarburants sur les pistes et l’augmentation de la participation des femmes, les sponsors peuvent mettre en avant des principes communs dans le cadre du partenariat. Transmettre la raison d’être de la marque et sa responsabilité sociale contribue à créer une affinité avec les consommateurs d’aujourd’hui.

Fidélité et exposition à long terme

Enfin, la continuité du calendrier des courses signifie qu’un parrainage en faveur du MotoGP offre une exposition durable et une connexion avec le public sur plusieurs mois, et pas seulement un programme ponctuel. L’intégration à long terme de la marque permet de cultiver une plus grande fidélité parmi les passionnés de course automobile. Le renouvellement annuel renforce l’association et positionne une marque comme un élément incontournable de l’héritage du sport.

Dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui, il est de plus en plus difficile pour les marques d’atteindre des publics clés à grande échelle. Le MotoGP offre cet accès convoité à travers la démographie, la géographie et les plateformes. Combiné à des avantages liés à l’hospitalité, des données, des activations innovantes et des associations de valeurs, le MotoGP offre l’une des opportunités de sponsoring les plus intéressantes pour les marques premium en 2024 et à l’avenir. Le moment est venu pour les marques de démarrer leur moteur et d’accélérer leur exposition dans le monde entier grâce à ce circuit de course de premier plan.
Pour les marques à la recherche d’opportunités de sponsoring en MotoGP,
RTR Sports
est l’agence de référence pour la stratégie d’activation et la mise en œuvre. Avec plus de 25 ans d’expérience dans le sponsoring du MotoGP à travers de multiples marques, RTR Sports libère tout le potentiel du sponsoring grâce à des événements d’hospitalité sur mesure, l’accès au paddock, des partenariats avec les coureurs et des expériences de marque innovantes sur et en dehors de la piste. Visitez RTRsports.com pour en savoir plus sur l’activation de parrainages MotoGP qui offrent un retour sur investissement tangible.

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est né à Giulianova, a obtenu une licence en droit à l'université de Bologne et a décidé de faire autre chose. Après un passage à l'ISFORP (institut de formation en relations publiques) à Milan, il s'est installé en Angleterre. Il commence sa carrière à Londres dans les relations publiques, d'abord chez MSP Communication, puis chez Counsel Limited. Ensuite, sa passion malsaine pour le sport l'a conduit à rejoindre la DDC de Jean Paul Libert et à travailler dans le domaine des deux et quatre roues, en 1991/1992. Il s'installe ensuite brièvement à Monaco, où il travaille aux côtés du propriétaire de Pro COM, une agence de marketing sportif fondée par Nelson Piquet. De retour en Italie, il a commencé à travailler sous le nom de RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif. En 2001, RTR a remporté le prix ESCA pour le meilleur projet de marketing sportif en Italie en 2000. RTR a notamment obtenu le score le plus élevé parmi toutes les catégories et a représenté l'Italie au concours européen de l'ESCA. À partir de ce moment, RTR ne participera plus à d'autres prix nationaux ou internationaux. Au fil des ans, il éprouve une certaine satisfaction et avale beaucoup de crapauds. Mais il est toujours là, écrivant de manière désenchantée et simple, dans le but de donner des conseils pratiques (non sollicités) et des pistes de réflexion.
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Pourquoi votre marque doit-elle parrainer le MotoGP en 2024 ?, RTR Sports
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