In Bez kategorii, MotoGP

To nieprawdopodobne partnerstwo będzie świadkiem zderzenia świata piłki nożnej i Formuły 1. Na dłuższą metę ich współpraca może przynieść poważne pozytywne zmiany w sporcie motorowym.

Pod koniec lutego tego roku Formuła 1 i drużyna piłkarska Premier League, Tottenham Hotspur, ogłosiły 15-letnie partnerstwo. Umowa obejmuje kilka inicjatyw, które pomogą obu markom osiągnąć wspólne cele, takie jak redukcja emisji dwutlenku węgla. Jednak elementem tej umowy, który przyciągnął największą uwagę, jest budowa bieżni na stadionie Spurs.

Zlokalizowany pod południową trybuną najnowocześniejszego stadionu Tottenham, stanie się pierwszym na świecie elektrycznym obiektem kartingowym na stadionie i najdłuższym w Londynie. Projekt obejmuje oddzielne tory dla dorosłych i dzieci, co oznacza, że ten nowy obiekt jest zgodny z celem Motorsport UK, jakim jest “inspirowanie i umożliwianie większej liczbie osób uczestnictwa w naszym sporcie w bezpiecznym, uczciwym, zabawnym, integracyjnym i postępowym środowisku”.

Nie jest to jednak pierwszy wspólny projekt Spurs z innym sportem: już w 2018 roku uzgodniono, że dwa mecze NFL w sezonie będą rozgrywane na ich stadionie. Stadion jest idealnym miejscem dla takich projektów, ponieważ jego ultra-zaawansowana technologia pozwala na podzielenie i przeniesienie boiska do piłki nożnej, przekształcając je w boisko NFL.

Od czasu wybudowania nowego stadionu w 2018 roku, Spurs mają ambicję wstrząsnąć wydarzeniami w dziedzinach innych niż ich własna, stając się czymś więcej niż tylko klubem piłkarskim. Prezes klubu, Daniel Levy, skomentował, Odkąd zbudowaliśmy ten stadion, naszą ambicją było sprawdzenie, jak daleko możemy się posunąć w oferowaniu światowej klasy doświadczeń, które przyciągną międzynarodową publiczność przez cały rok. Udało nam się sprowadzić największe gwiazdy sportu i rozrywki do Londynu N17. Jesteśmy niezwykle podekscytowani tym, co to długoterminowe partnerstwo z F1 przyniesie naszym globalnym, krajowym i lokalnym społecznościom”.

Oprócz niezwykłego toru wyścigowego, ważne jest, aby przeanalizować, dlaczego ta umowa ma sens dla F1. Obie marki mają podobne cele w zakresie zmian klimatycznych, a lokalizacja stadionu w północnym Londynie sprawia, że jest to idealne miejsce dla F1, aby osiągnąć swój cel, jakim jest uczynienie sportu bardziej zróżnicowanym. Ale jak to osiągną?

Max Verstappen

Wspólne cele zrównoważonego rozwoju

Jak często podkreślamy w RTR, F1 rozwija się w niesamowitym tempie, a zwiększony globalny zasięg tego sportu zapoczątkował wiele pozytywnych zmian na całym świecie. Sport zmierzył się z problemem zmian klimatycznych, a ambitny plan koncentruje się na osiągnięciu zerowego śladu węglowego do 2030 roku.

Podobnie Spurs uruchomili kilka inicjatyw mających na celu zmniejszenie śladu węglowego. Przykłady obejmują zrównoważoną energię dla stadionu, program kubków wielokrotnego użytku, szczegółowy plan ekologiczny i wiele innych. Spurs są prawdziwym przykładem dla innych drużyn piłkarskich Premier League, a fakt, że klub znalazł się na szczycie Premier League, jest bardzo ważny. Wykres zrównoważonego rozwoju Premier League jest dowodem świetnie wykonanej pracy.

Oczywiste jest, że są to dwie marki o wspólnych celach, więc dopasowanie ma wiele sensu. W ramach partnerstwa obie firmy będą współpracować nad nowymi inicjatywami w zakresie zrównoważonego rozwoju, aby osiągnąć swoje cele. F1 chce być neutralna pod względem emisji dwutlenku węgla do 2030 r., podczas gdy Spurs będą dążyć do zmniejszenia emisji gazów cieplarnianych o połowę do 2030 r., zanim również staną się neutralne pod względem emisji dwutlenku węgla do 2040 r.

Praca społeczna

Lokalizacja stadionu była niewątpliwie decydującym czynnikiem w decyzji F1 o współpracy ze Spurs, ale być może nie z powodów, o których myślisz. To partnerstwo wydaje się być czymś więcej niż tylko partnerstwem komercyjnym, ponieważ Formuła 1 zamierza wykorzystać zróżnicowaną bazę fanów Spurs do pracy nad zwiększeniem różnorodności w sportach motorowych.

Położony w Londynie stadion Tottenhamu znajduje się w jednej z najbardziej zróżnicowanych części miasta. W spisie powszechnym z 2021 r. 46,2% mieszkańców identyfikowało się z azjatyckimi, czarnymi, mieszanymi lub “innymi” grupami etnicznymi, a kolejne 17% z białymi mniejszościami etnicznymi. To sprawia, że ten obszar Londynu jest idealnym miejscem dla F1 do wypełniania swojej misji i oferuje szeroki wachlarz możliwości dla wszystkich typów ludzi.

Spurs i F1 połączą siły, aby opracować nowy program akademii kierowców, który pomoże zidentyfikować nową falę talentów. Spurs z pewnością nie brakuje wiedzy, aby zaangażować młodych ludzi w Londynie, ponieważ obecnie mają jedną z najlepszych szkółek piłkarskich w kraju, a jeśli mogą podzielić się swoim doświadczeniem z F1, nie minie dużo czasu, zanim narodzi się następny Lewis Hamilton. Inne programy oddolne obejmują działania edukacyjne w szkołach w celu zilustrowania kariery w sportach motorowych, inżynierii, a nawet rozwoju oprogramowania. Pomoże to podkreślić ścieżkę kariery być może nieznaną milionom studentów.

Podobnie jak w przypadku celów zrównoważonego rozwoju, ambicja oferowania młodym ludziom większych możliwości jest wspólna, a jeśli marki połączą swoją wiedzę, mogą odnieść duży sukces. Dyrektor generalny F1 Stefano Domenicali podkreśla tę kwestię: “Nasze dwie marki mają wspólną wizję tworzenia zmieniających życie możliwości kariery, promowania różnorodności i integracji, na przykład poprzez niedawno ogłoszoną Akademię F1, oraz promowania zrównoważonego rozwoju środowiska – nasze innowacyjne partnerstwo wprowadzi to wszystko w życie”.

Ale dlaczego F1 tak bardzo skupia się na konkretnym zaangażowaniu młodych londyńczyków? Partnerstwo to jest następstwem ustanowienia Komisji Hamiltona przez Lewisa Hamiltona w2020 roku. Została założona przez legendę F1 w celu “poprawy reprezentacji czarnoskórych ludzi w brytyjskim sporcie” i poczyniła ogromne postępy, aby zaangażować więcej młodych czarnoskórych ludzi w sporty motorowe. Hamilton obiecał pomóc przełamać bariery, które jego zdaniem uniemożliwiają sportom motorowym bycie “tak różnorodny jak otaczający nas świat”. Partnerstwo F1 ze Spurs z pewnością będzie opierać się na wspaniałej pracy Hamilton i powinien zacząć inspirować więcej niedostatecznie reprezentowanych grup w Wielkiej Brytanii do zaangażowania się w sporty motorowe, zarówno poprzez akademię kierowców F1, jak i szeroką gamę programów praktyk zawodowych.

 

 


Zdjęcia, od góry do dołu: Max Verstappen podczas Nagy Futam 2018 © Práger Péter, Fotóshírek szerkesztőség, Creative Commons Zero, domena publiczna.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Recent Posts

Leave a Comment

Formuła 1 i Spurs: Co kryje się za tym partnerstwem?, RTR Sports
Formuła 1 i Spurs: Co kryje się za tym partnerstwem?, RTR Sports