By Riccardo Tafà| Posted 23 stycznia, 2025 | In NASCAR, Sporty motorowe
By Riccardo Tafà| Posted 23 stycznia, 2025 | In NASCAR, Sporty motorowe
Od ponad siedmiu dekad NASCAR – NationalAssociation for Stock Car Auto Racing – urzeka entuzjastów sportów motorowych swoją szybką akcją, rykiem silników i osobowościami większymi niż życie. Dziś NASCAR jest jednym z najpopularniejszych sportów w Ameryce, łącząc bogate dziedzictwo z nowoczesnymi innowacjami, które przemawiają do marek poszukujących niezrównanych możliwości zaangażowania.
Gdy NASCAR wkracza w 2025 r., jego atrakcyjność pozostaje silna, z milionami widzów na całym świecie i setkami tysięcy uczestników wyścigów w rozległym kalendarzu. Dla marek, sponsoring NASCAR zapewnia różnorodne możliwości, od oddolnych aktywacji po ogólnokrajowe kampanie, zapewniając wysoki zwrot z inwestycji dzięki lojalności fanów i szerokiemu zasięgowi mediów. Niniejszy przewodnik omawia ekosystem sponsoringu NASCAR, koszty, pakiety i to, co czyni go atrakcyjną platformą dla marketerów w 2025 roku.
Wydarzenia NASCAR konsekwentnie przyciągają znaczną widownię. W 2024 roku średnia oglądalność wyścigów w telewizji wyniosła 3,2 miliona na wydarzenie, a główne wyścigi, takie jak Daytona 500, przyciągnęły ponad 8 milionów widzów. Na torze frekwencja utrzymywała się na wysokim poziomie, a kultowe obiekty, takie jak Daytona International Speedway i Charlotte Motor Speedway, gościły ponad 100 000 fanów w dniu wyścigu.
Fani NASCAR są jednymi z najbardziej lojalnych w sporcie. Badania pokazują, że prawie 75% fanów NASCAR jest bardziej skłonnych do zakupu produktów od marki, która sponsoruje ich ulubione zespoły lub kierowców. Ta lojalność zapewnia bezpośredni wpływ na zachowania konsumentów, dzięki czemu sponsoring jest bardzo skuteczny dla marketerów.
Dzięki napiętemu harmonogramowi od lutego do listopada, NASCAR zapewnia stałą ekspozycję przez prawie 10 miesięcy. Kalendarz wyścigów na rok 2025 obejmuje 38 wydarzeń, w tym najważniejsze wyścigi, takie jak Daytona 500, Coca-Cola 600 i finał mistrzostw na torze Phoenix Raceway.
Sponsoring NASCAR jest bardzo wszechstronny, oferując markom wiele opcji dostosowania swoich celów marketingowych do ogromnego zasięgu tego sportu. Oto główne dostępne pakiety sponsorskie:
Główny sponsoring obejmuje bycie głównym sponsorem konkretnego zespołu lub kierowcy. Pakiet ten obejmuje:
Koszty głównego sponsoringu mogą wahać się od 5 do 35 milionów dolarów rocznie, w zależności od popularności zespołu i kierowcy.
Sponsorzy stowarzyszeni dzielą przestrzeń brandingową na samochodzie, zazwyczaj na mniejszych sekcjach, takich jak tylny zderzak lub panele boczne. Pakiety te są bardziej przystępne cenowo, zaczynając od około 500 000 USD i dochodząc do 5 milionów USD, oferując markom opłacalny sposób na wejście w sponsoring NASCAR.
Marki mogą sponsorować określone wyścigi, uzyskując prawa do nazewnictwa i integrację z promocjami wyścigów. Na przykład w 2024 r. „GEICO 500” na Talladega Superspeedway pokazał, w jaki sposób sponsoring tytularny może zapewnić znaczną widoczność. Koszty sponsoringu tytularnego wyścigów zazwyczaj wahają się od 1 do 10 milionów dolarów za wydarzenie.
orzystanie z usług oficjalnego sponsora serii, takiego jak Coca-Cola czy Busch Light, stawia Twoją markę w czołówce NASCAR. Te wieloletnie umowy obejmują wyłączne prawa do marki, ogólnokrajowe kampanie i integrację na wszystkich platformach NASCAR. Koszty mogą przekraczać 50 milionów dolarów rocznie, ale zapewniają niezrównaną ekspozycję.
Tory NASCAR oferują możliwości sponsoringu, takie jak:
Sponsoring na torze zaczyna się od około 50 000 USD za wyścig i może wzrosnąć do milionów w przypadku głośnych torów, takich jak Daytona czy Talladega.
Cyfrowa obecność NASCAR kwitnie, z milionami obserwujących na platformach takich jak Twitter, Instagram i TikTok. Marki mogą sponsorować treści cyfrowe, takie jak materiały zza kulis, aktualizacje wyścigów na żywo lub konkursy dla fanów, oferując bezpośrednie zaangażowanie młodszej, obeznanej z technologią publiczności.
Koszty sponsoringu NASCAR różnią się znacznie w zależności od zakresu partnerstwa. Poniżej znajdują się szacunkowe przedziały na rok 2025:
Koszty te podkreślają elastyczność NASCAR, dostosowując się do marek różnej wielkości i z różnych branż.
Fani NASCAR są bardzo zaangażowani, dzięki czemu jest to idealna platforma dla marek poszukujących znaczących kontaktów. Niezależnie od tego, czy chodzi o rozdawanie towarów, interaktywne strefy fanów czy konkursy cyfrowe, NASCAR zapewnia szereg możliwości aktywacji.
Wyścigi NASCAR są ośrodkami nawiązywania kontaktów korporacyjnych. Apartamenty gościnne i doświadczenia VIP oferują markom możliwość nawiązania kontaktu z liderami biznesu i potencjalnymi klientami.
Dzięki szczegółowym danym demograficznym i danym dotyczącym odbiorców, NASCAR umożliwia markom kierowanie reklam do określonych segmentów, od fanów zorientowanych na rodzinę po młodszych, obeznanych z technologią widzów.
W miarę jak NASCAR przyjmuje przyjazne dla środowiska praktyki, takie jak paliwa odnawialne i seria pojazdów elektrycznych, marki koncentrujące się na zrównoważonym rozwoju mogą dostosować się do tych inicjatyw.
Ten spakowany kalendarz zapewnia stałą widoczność marki przez cały rok.
Jako oficjalny sponsor serii, Busch Light wykorzystuje NASCAR do wzmocnienia swojego wizerunku jako piwa wybieranego przez fanów wyścigów. Ich kampania 2024 obejmowała limitowane puszki z kultowymi momentami NASCAR, zwiększając zarówno zaangażowanie, jak i sprzedaż.
Partnerstwo Toyoty z Joe Gibbs Racing pokazuje, w jaki sposób producenci samochodów wykorzystują NASCAR do prezentowania swoich umiejętności inżynieryjnych. W 2024 r. Toyota podkreśliła swoją technologię hybrydową, dostosowując się do inicjatyw NASCAR w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Sponsoring wyścigu Talladega przez GEICO zapewnił znaczną widoczność, a jego marka pojawiła się przed milionami widzów zarówno na miejscu, jak i podczas transmisji telewizyjnych.
1. Określenie celów: Określ swoje cele marketingowe, niezależnie od tego, czy chodzi o widoczność marki, zaangażowanie odbiorców czy zrównoważony rozwój.
2. Sprawdź zespoły i wydarzenia: Wybierz zespół, kierowcę lub wyścig, który jest zgodny z wartościami Twojej marki.
3. Zaangażuj zespół sponsorski NASCAR: NASCAR oferuje pakiety sponsorskie dostosowane do potrzeb różnych marek.
4. Zaplanuj strategie aktywacji: Wykorzystaj swój sponsoring do stworzenia niezapomnianych doświadczeń, takich jak interaktywne strefy kibica lub ekskluzywne towary.
Sponsoring NASCAR oferuje wysokooktanową mieszankę widoczności, zaangażowania i zwrotu z inwestycji. Dzięki pasji fanów, rozbudowanemu kalendarzowi i elastycznym pakietom sponsorskim, NASCAR jest potężną platformą dla marek, aby nawiązać kontakt z odbiorcami i osiągnąć swoje cele marketingowe.
Niezależnie od tego, czy chcesz sponsorować wyścig, kierowcę, czy samą serię, NASCAR zapewnia narzędzia, które przyspieszą rozwój Twojej marki. W 2025 roku skorzystaj z okazji, aby nawiązać współpracę z jednym z najbardziej lubianych sportów w Ameryce i odcisnąć swoje piętno na torze wyścigowym.
Czy jesteś gotowy odkryć, jaką transformacyjną moc ma sponsorowanie sportowców dla Twojej marki? Click here aby dowiedzieć się więcej o tym, jak sponsoring może pomóc markom rozwijać się i prosperować w ekscytującym świecie sportów motorowych.
Riccardo ukończył prawo na Uniwersytecie Bolońskim. Swoją karierę rozpoczął w Londynie w dziale PR, a następnie zaczął pracować w branży pojazdów dwu- i czterokołowych. Następnie na krótko przeniósł się do Monako, po czym wrócił do Włoch. Tam założył RTR, najpierw firmę konsultingową, a następnie firmę marketingu sportowego, którą ostatecznie przeniósł z powrotem do Londynu.
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
View our blogNo posts found in this category.
W czasach, w których można dotrzeć wszędzie za pomocą jednego kliknięcia, istnieje silna pokusa, aby bezpośrednio zwracać się do zespołów i nieruchomości w celu uzyskania projektów sponsorskich.
Dzięki temu jesteśmy przekonani, że skracamy łańcuch wartości, oszczędzając czas i pieniądze. Jednak te metody DYI są dalekie od pozbawionych ryzyka, a to, co początkowo wydaje się być przewagą konkurencyjną, szybko przeradza się w problem, który trudno rozwiązać. Dlatego istnieją agencje. I dlatego powinieneś polegać na nas w kwestii sponsorowania.
Aktywacje są prawdziwym sercem sponsoringu sportowego. Bez nich wszystko, co pozostaje, to pusta naklejka na motocyklu, samochodzie lub mundurze i brak kontaktu z opinią publiczną, brak więzi emocjonalnej, brak wpływu na wyniki finansowe. Więc jak to zrobić? Z pewnością nie będą to zespoły lub sportowcy, którzy pomogą ci wykorzystać sponsoring i cieszyć się wieloma prawami marketingowymi, za które zapłaciłeś. Aby jak najlepiej wykorzystać projekt marketingu sportowego, potrzebna jest agencja, która wie, jak wykorzystać sponsoring do angażowania fanów w sieci, docierania do centrów handlowych, organizowania gościnności, rozwijania możliwości B2B i B2C oraz docierania ze sportowcami do milionów potencjalnych konsumentów.
Czy kiedykolwiek poszedłbyś do dealera, który sprzedał ci samochód i zapytał, czy samochód konkurencji jest lepszy? Oczywiście, że nie. Jak więc można oczekiwać wiarygodnych pomiarów skuteczności sponsoringu, jeśli nie polega się na kimś super partes? W RTR zawsze współpracowaliśmy z niezależnymi agencjami zewnętrznymi, które pozwalają nam poznać zwrot z każdej ekspozycji Twojej marki w telewizji i mediach. Co więcej, wierzymy w obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI) jako ostatecznej miary Twojego sukcesu: możemy więc powiedzieć Ci, ile zarabiasz na każdym wydanym groszu.
Podchodząc do sponsoringu lub projektu marketingu sportowego po raz pierwszy, trudno jest od razu wiedzieć, kim są właściwi interesariusze, jaki jest przepływ decyzji i jaki jest właściwy czas dla każdego procesu. Sport jest bardzo wyspecjalizowaną dziedziną, a skuteczne wejście w nią może zająć dużo czasu, a tym samym pieniędzy. Zamiast tego wiemy, z kim rozmawiać, kiedy i jak. Jesteś więc również bardziej efektywny.
Od ponad 15 lat zajmujemy się sponsoringiem i marketingiem sportowym. Jesteśmy konsultantami w tym sensie, że naszym celem jest maksymalizacja inwestycji, ale jesteśmy również agencją, która zarządza projektem od początku do końca. Robimy to od 1995 roku z pasją i profesjonalizmem, kierując się trzema zasadami, które stały się kamieniem węgielnym naszej działalności: niezależnością, wertykalnością i przejrzystością.
Sport to ogromna pasja i dla naszych barw serca bylibyśmy w stanie zrobić wszystko. Ale biznes to zupełnie inna sprawa i ważne jest, aby podejmować najlepsze możliwe decyzje strategiczne w oparciu o niezależne badania, statystyki i wiarygodne dane. Agencja marketingu sportowego i sponsoringu sportowego, taka jak RTR, ma obiektywny, 360-stopniowy obraz scenariusza i jest w stanie powiedzieć Ci, co jest dla Ciebie najlepsze: który sport, który sportowiec, który zespół. Wynika to z faktu, że posiadamy wiele danych i informacji na temat ocen, segmentacji i postaw. Ponieważ liczby nie kłamią. Nigdy.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Platforma internetowa, na której możesz odkryć najnowsze trendy, strategie i spostrzeżenia z fascynującego świata marketingu sportowego.
Zobacz naszego bloga
16 kwietnia, 2025
Krajobraz komercyjny Formuły 1 przechodzi znaczące transformacje, wkraczając w nową erę ekspansywnych i strategicznych partnerstw. Wraz z ewoluującym portfolio s[...]
Read More
16 kwietnia, 2025
24-godzinny wyścig Le Mans to jeden z najbardziej kultowych i wyczerpujących wyścigów wytrzymałościowych na świecie. Odbywający się corocznie w [...]
Read More
16 kwietnia, 2025
W świecie sportu sponsoring jest kluczowym aspektem, który ma znaczący wpływ zarówno na sportowców, jak i marki. W umowach sponsorskich nie chodzi tylko o [...]
Read More