Budżet jest jednym z gorących tematów, jeśli chodzi o sport, a firmy często uważają, że nie mają środków, aby się zaangażować. „Nie mamy budżetu” lub „nie mamy wielu zasobów” to standardowe odpowiedzi, do których przywykli specjaliści z branży.
Posiadanie znacznego budżetu jest zaletą, ale nie jest niezbędne do tworzenia udanych programów marketingu sportowego: istnieje wiele możliwości, które nie wymagają milionowych inwestycji. Jak zawsze, wszystko zaczyna się od celów firmy i chęci znalezienia rozwiązań. Powiedziawszy to, możesz mieć pewność, że istnieje odpowiedni poziom sponsoringu dla każdej firmy.
Usługa dostosowana do indywidualnych potrzeb
Na przykład: czy uważasz, że lepiej jest sponsorować działalność o dużym prestiżu i kosztach, czy też działać bezpośrednio na danym terytorium? (Oczywiście będzie to zależeć od celów, jak byś powiedział).
Załóżmy, że jesteś producentem energii działającym tylko w jednym kraju. Czy lepiej jest współpracować z mistrzem żeglarstwa słynącym ze swoich samotnych przedsięwzięć (żeglarstwo jest „czyste”, a produkowana przez nas energia pochodzi głównie ze źródeł „odnawialnych”), czy też lepiej jest odnowić obiekty sportowe na obszarach, na których znajdują się nasze elektrownie, wyposażając je w panele słoneczne i kontekstowo przekazując pobliskim szkołom niezbędny sprzęt do wychowania fizycznego?
A gdyby wśród działań wdrożeniowych znalazło się skontaktowanie się ze wszystkimi użytkownikami wspomnianych obiektów sportowych i zaoferowanie im specjalnych warunków? A gdyby powtórzyć operację w kilku dużych miastach? Czy jesteśmy wtedy tak pewni, że działania kapilarne na danym terenie przyniosłyby zwrot komercyjny i wizerunkowy niższy niż partnerstwo o najwyższym profilu – idealne jako mieszanka wartości, ale odległe – partnerstwo? A może jesteśmy pewni, że historia do opowiedzenia jest mniej interesująca?
Zawsze potrzebujesz planu
Sponsoring może mieć niski poziom dostępu, ale musisz mieć plan , aby go wykorzystać, musisz pomyśleć o wszystkich działaniach instrumentalnych, aby osiągnąć swoje cele. Jest to ćwiczenie, które należy wykonać przed podpisaniem umowy, a nie po.
Oczywiście, jeśli masz dużo pieniędzy, działanie jest łatwiejsze i możesz interweniować w większej liczbie miast, być może uda ci się również nawiązać współpracę ze słynnym żeglarzem i wykorzystać ją, zabierając świadectwo do szkół, gdzie powie dzieciom, że myślenie o czystej energii jest niezbędne.
Tak więc, przed budżetem, potrzebny jest pomysł, wizja i chęć włożenia pewnego wysiłku, mając pewność, że zwrot z dobrze zaprojektowanych operacji jest zawsze bardzo pozytywny, a za nim idzie dobre postrzeganie marki przez społeczeństwo. Kto nie docenia marki, która daje darmowy sprzęt szkole, w której jego dzieci chodzą ćwiczyć?
Nie będę się rozwodził nad innymi przykładami, tutaj użyłem przejawu wielkiego prestiżu i podstawowej działalności skierowanej na terytorium. Lista mogłaby być bardzo długa, jeśli chcesz połaskotać naszą kreatywność nie wahaj się zadzwonić lub napisać na info@rtrsports.com.