Firma: Leeside Srl – Brand Lonsdale London Temat: Motor Show Okres: grudzień 2004 i 2005 r.
Lonsdale, dynamiczna marka o silnej pozycji w świecie odzieży codziennej, chciała dotrzeć do swojej grupy docelowej w oryginalny i zapadający w pamięć sposób. Aby osiągnąć ten cel, RTR zaplanował współpracę między Lonsdale i Motor Show, najbardziej spektakularnym włoskim wydarzeniem związanym z dwu- i czterokołowcami. RTR z powodzeniem dopasował charakterystykę produktu do wydarzenia, które pod względem celu i wartości idealnie pasuje do marki Lonsdale. W rzeczywistości 41% z ponad 1 200 000 odwiedzających Motor Show to osoby w wieku od 18 do 24 lat (dane z 2003 r.). Firma Lonsdale wyposażyła strefę wyścigów podczas Motor Show w 2004 i 2005 r. pod nazwą „Lonsdale Arena” i stała się centrum najbardziej ekscytujących wystaw motoryzacyjnych. Firma opracowała na tę okazję bardzo oryginalne nowe logo, którego projekt graficzny nawiązuje do świata motoryzacji poprzez elementy przywołujące na myśl tory wyścigowe lub kierownicę w stylu lat 60-tych. Widoczność Lonsdale była całkowita: plakaty przy głównych wejściach, bramy startowe, wieże oświetleniowe i backstopy obszaru wyścigów dostosowane do nowego logo, które było również obecne we wszystkich komunikatach prasowych dotyczących zawodów sportowych, na tylnej stronie okładki oficjalnego katalogu i na wszystkich planach centrum wystawowego zawartych w tym samym katalogu oraz w informacjach prasowych, w sekcji poświęconej obszarowi wyścigów na oficjalnej stronie internetowej www.motorshow.it . RTR zorganizowało również dla Lonsdale wewnętrzną imprezę w Strefie VIP dla ponad 100 wybranych gości, którzy doświadczyli ekscytującej atmosfery Motorshow z uprzywilejowanej perspektywy, ciesząc się obecnością matek chrzestnych Lonsdale Arena, Niny Moric i Caroliny Marconi. Wszystko zostało dopracowane w najdrobniejszych szczegółach: od oryginalnego cateringu, opartego na czekoladkach i smakołykach, po zejście do Lonsdale Arena dwóch piękności, które powitały publiczność na wypełnionych po brzegi trybunach Trofeo Bettega.
