Project Info
Client :
Leeside Srl – Marque Lonsdale London
Tâche :
Salon de l’auto 2005
Timing :
Décembre 2005
About Project
Lonsdale London, une marque dynamique et très attractive dans le monde des vêtements décontractés, souhaitait atteindre sa cible d’une manière originale et mémorable.
Pour atteindre cet objectif, RTR a conçu un partenariat entre Lonsdale et le salon de l’automobile de Bologne, l’événement italien le plus spectaculaire dans le monde des deux et quatre roues. Les jeunes de la tranche d’âge 18-24 ans, qui est la cible de Lonsdale, représentent 41 % des plus de 1 200 000 visiteurs du salon de l’automobile (sur la base des chiffres de 2004).
Lonsdale a équipé la zone de compétition du Salon de l’automobile 2005. La “Lonsdale Arena” est devenue le centre des expositions de courses automobiles les plus passionnantes. Pour l’occasion, l’entreprise a créé un nouveau logo très original, dont le graphisme évoque le monde de l’automobile à travers des éléments qui évoquent les circuits de course ou un volant au design des années 60.
La visibilité de Lonsdale était totale : les affiches aux entrées principales, les portes de départ, les tours lumineuses et la zone de compétition étaient toutes personnalisées avec le nouveau logo, qui était également présent sur tous les communiqués de presse concernant les compétitions sportives, sur la troisième page de couverture du catalogue officiel du Salon de l’automobile et sur tous les plans de la zone d’exposition dans le même catalogue et les informations de presse, ainsi que dans la section consacrée à la zone de compétition sur le site officiel du Salon de l’automobile www.motorshow.it.
RTR a également organisé et géré, au nom de Lonsdale, un événement à l’intérieur de la zone VIP du salon pour plus de 100 invités sélectionnés, qui ont vécu l’atmosphère excitante du salon de l’automobile d’un point de vue privilégié, en appréciant la présence des patronnes de la Lonsdale Arena Nina Moric et Carolina Marconi. Chaque détail a été soigné : de la restauration très originale, à base de chocolat et de gourmandises, à la descente dans la Lonsdale Arena de la part des deux endosseurs.
