Firma: Beiersdorf SpA – Marka Nivea For Men Temat: Honda Gresini Racing Okres: 2000
Nivea for Men to linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy zaprojektowana specjalnie z myślą o potrzebach mężczyzn. Team Axo Honda Gresini, kierowany przez menedżera zespołu o tej samej nazwie, Fausto Gresiniego, dwukrotnego mistrza świata w klasie 125, bierze udział w mistrzostwach świata 250 cm3, wystawiając oficjalne motocykle HRC Honda. Operacja marketingowa wymyślona przez RTR w celu połączenia tych dwóch graczy jest szczególnie innowacyjna: scenariusz jest w rzeczywistości reprezentowany przez dwadzieścia największych włoskich centrów handlowych, narzędziem jest podróżująca platforma promocyjna, która wykorzystuje wartość centrum handlowego jako „interaktywnego medium”. Odwiedzający, którzy kupią produkt Nivea for Men, biorą udział w losowaniu skutera Honda w barwach zespołu i mają szansę spróbować swoich sił w grze wideo GP500 na oryginalnym motocyklu Team Gresini. Nawet ci, którzy nie kupią produktu, mogą poczuć dreszczyk emocji związany z jazdą na oryginalnym motocyklu, wypełniając kwestionariusz dotyczący badania rynku w docelowym uniwersum marki.
Dzięki temu prostemu, ale skutecznemu mechanizmowi, cele osiągnięte przez Nivea for Men są liczne: – zaangażowanie i przyjemność konsumentów: spektakularność i atrakcyjność, jaką wywiera świat sportu, są motorem działania; – wiedza konsumentów: badanie rynku zapewnia niezwykle szczegółowy profil grupy docelowej, do której Nivea for Men chce się zwrócić; – świadomość marki: wysoka frekwencja w centrach handlowych gwarantuje widoczność i rozpoznawalność; – wzrost sprzedaży netto produktów.