In Patrocínio desportivo

Como todos sabemos, o patrocínio é vital quando as empresas querem ser grandes e atacar o mercado global com campanhas coerentes, ousadas e eficazes. Se é uma marca com uma perspetiva internacional, é quase certo que quer investir o seu orçamento de marketing numa área que o possa colocar de forma fiável perante um público enorme, apaixonado e cativo.

Ao ler isto, provavelmente já se apercebeu de que a melhor forma de o fazer é através de patrocínio e publicidade no desporto. O patrocínio de eventos desportivos importantes (como o MotoGP, a F1 ou a Liga dos Campeões) que têm audiências internacionais proporciona um enorme aumento da notoriedade da marca, bem como um aumento das vendas.

Aqui, vamos descrever algumas das principais razões pelas quais o patrocínio internacional no desporto é o melhor caminho a seguir se quiser ligar-se a novos fãs e clientes à escala global – e mantê-los investidos na sua marca a longo prazo.

O carácter internacional do desporto

Mais do que qualquer outro meio de entretenimento, o desporto tem a capacidade de transcender fronteiras, ultrapassar barreiras linguísticas e, em última análise, unir as pessoas a uma escala global. Ninguém que esteja a assistir a um jogo de futebol ou a uma corrida de MotoGP se preocupa com o facto de ser de uma cultura diferente ou de falar uma língua diferente da dos outros adeptos que estão ao seu lado no estádio ou na pista de corridas – estão interessados nas proezas atléticas, na qualidade da condução e no talento por detrás do pontapé que está a ser dado à sua frente. Esta qualidade unificadora é o que faz com que as pessoas voltem sempre ao desporto e a razão pela qual o patrocínio internacional no desporto é uma área tão vital para as marcas.

Pense também nas formas visuais em que o patrocínio e a publicidade no desporto se manifestam: logótipos, faixas, cartazes, painéis laterais e muitas outras activações apelativas, todas elas com a capacidade de serem imediatamente reconhecidas e de se insinuarem na mente dos adeptos do desporto de todos os cantos do planeta.

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Campanhas multidisciplinares

As redes sociais e as activações digitais no patrocínio internacional do desporto são agora não só desejadas pelos fãs, mas também esperadas. Felizmente, isto proporciona uma grande oportunidade para as marcas – pode acompanhar as pessoas que assistiram aos jogos, corridas ou jogos da sua equipa patrocinadora, onde quer que vivam no mundo. Pode estabelecer uma ligação através de streaming e vídeo em direto com os seus fãs, mesmo que estes vivam a centenas (ou milhares) de quilómetros de distância dos painéis publicitários que exibem o seu logótipo e dos pilotos ou futebolistas que vestem camisolas com as suas cores. Pode medir exatamente a eficácia da sua campanha, diretamente da sede, através de e-mails, campanhas nas redes sociais e incentivos digitais.

Em termos monetários, isto significa que a sua necessidade de campanhas de marketing exterior dispendiosas é reduzida, porque pode transferir esta atividade para a Internet. Significa que pode chegar a territórios aos quais não teria tido acesso anteriormente. E significa que pode medir a eficácia do seu trabalho muito mais facilmente.

Patrocínio e publicidade no desporto: em que desportos devo investir?

Existem inúmeras formas de investir quando se considera o patrocínio internacional no desporto, mas recomendamos duas saídas: o patrocínio do futebol e o patrocínio do MotoGP.

Porque é que recomendamos estes dois desportos em particular? Bem, o patrocínio do futebol é um pouco óbvio – grandes audiências a nível mundial, a capacidade de atrair adeptos e criar paixão a uma escala monumental e mais dinheiro do que podemos facilmente compreender. Se é uma marca multinacional com bolsos fundos, o patrocínio do futebol é algo que deve ser considerado.

Da mesma forma, os fãs do MotoGP são incrivelmente apaixonados – e o desporto também tem um sabor extremamente internacional, com corridas em 19 países em quase todos os continentes e uma audiência global de milhões de pessoas.
O patrocínio do MotoGP
traz múltiplas oportunidades, seja no patrocínio de motos ou camisolas, no investimento digital ou, numa perspetiva B2B, na hospitalidade empresarial.

 

Descobrir
O que é uma Ativação de Patrocínio
.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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