In Parrainage sportif

Comme nous le savons tous, le parrainage est vital pour les entreprises qui veulent jouer les gros bras et attaquer le marché mondial avec des campagnes cohérentes, audacieuses et efficaces. Si vous êtes une marque à vocation internationale, il est presque certain que vous souhaitez investir votre budget marketing dans un domaine qui peut vous placer de manière fiable devant un public énorme, passionné et captif.

Au moment où vous lisez ces lignes, vous êtes probablement sur le point de réaliser que la meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser les moyens suivants le parrainage et la publicité dans le sport. Le parrainage d’événements sportifs importants (comme le MotoGP, la F1 ou la Ligue des champions) qui ont un public international permet d’accroître considérablement la notoriété de la marque et d’augmenter les ventes.

Nous vous présentons ici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles le parrainage international dans le domaine du sport est la meilleure solution si vous souhaitez entrer en contact avec de nouveaux fans et clients à l’échelle mondiale – et faire en sorte qu’ils s’investissent dans votre marque sur le long terme.

Le caractère international du sport

Plus que tout autre moyen de divertissement, le sport a la capacité de transcender les frontières, de franchir les barrières linguistiques et, en fin de compte, de rassembler les gens à l’échelle mondiale. Les spectateurs d’un match de football ou d’une course de MotoGP ne se soucient pas d’appartenir à une culture différente ou de parler une autre langue que les autres fans présents à leurs côtés dans le stade ou sur le circuit de course. C’est cette qualité unificatrice qui incite les gens à revenir au sport, encore et encore, et qui explique pourquoi le parrainage international dans le domaine du sport est un secteur aussi vital pour les marques.

Pensez également aux manifestations visuelles du parrainage et de la publicité dans le sport : logos, bannières, panneaux d’affichage, panneaux latéraux et autres activités accrocheuses, qui ont tous la capacité d’être instantanément reconnaissables et de s’incruster dans l’esprit des amateurs de sport de tous les coins de la planète.

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Campagnes multidisciplinaires

Les médias sociaux et les activations numériques dans le cadre du sponsoring sportif international ne sont plus seulement souhaités par les fans, mais attendus. Heureusement, cela représente une grande opportunité pour les marques : vous pouvez suivre les personnes qui ont assisté aux matchs, aux courses ou aux jeux de votre équipe sponsorisée, quel que soit l’endroit où elles vivent dans le monde. Vous pouvez vous connecter par streaming et vidéo en direct avec leurs fans, même s’ils vivent à des centaines (ou des milliers) de kilomètres des panneaux publicitaires affichant votre logo et des coureurs ou footballeurs portant des maillots à vos couleurs. Vous pouvez mesurer exactement l’efficacité de votre campagne, directement depuis le siège, par le biais d’e-mails, de campagnes sur les médias sociaux et d’incitations numériques.

En termes monétaires, cela signifie que vous n’avez plus besoin de campagnes de marketing extérieur coûteuses, car vous pouvez transférer cette activité en ligne. Cela signifie que vous pouvez atteindre des territoires auxquels vous n’auriez pas eu accès auparavant. Et cela signifie que vous pouvez mesurer l’efficacité de votre travail beaucoup plus facilement.

Sponsoring et publicité dans le sport : dans quels sports investir ?

Il existe de nombreux moyens d’investir dans le parrainage international dans le domaine du sport, mais nous vous recommandons deux débouchés : le parrainage du football et le parrainage du MotoGP.

Pourquoi recommander ces deux sports en particulier ? Le parrainage du football est une évidence : des audiences mondiales considérables, la capacité de faire vibrer les supporters et de créer une passion à une échelle monumentale, et plus d’argent qu’on ne peut l’imaginer. Si vous êtes une marque multinationale aux poches bien garnies, le parrainage du football est une solution à envisager.

De même, les fans de MotoGP sont incroyablement passionnés – et le sport a également une saveur internationale, avec des courses dans 19 pays sur presque tous les continents et un public mondial de plusieurs millions de personnes.
Le sponsoring du MotoGP
offre de multiples opportunités, qu’il s’agisse du sponsoring des motos ou des maillots, de l’investissement numérique ou, dans une perspective B2B, de l’hospitalité d’entreprise.

 

Découvrir
Qu’est-ce qu’une activation de parrainage ?
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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo est né à Giulianova, a obtenu une licence en droit à l'université de Bologne et a décidé de faire autre chose. Après un passage à l'ISFORP (institut de formation en relations publiques) à Milan, il s'est installé en Angleterre. Il commence sa carrière à Londres dans les relations publiques, d'abord chez MSP Communication, puis chez Counsel Limited. Ensuite, sa passion malsaine pour le sport l'a conduit à rejoindre la DDC de Jean Paul Libert et à travailler dans le domaine des deux et quatre roues, en 1991/1992. Il s'installe ensuite brièvement à Monaco, où il travaille aux côtés du propriétaire de Pro COM, une agence de marketing sportif fondée par Nelson Piquet. De retour en Italie, il a commencé à travailler sous le nom de RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif. 
En 2001, RTR a remporté le prix ESCA pour le meilleur projet de marketing sportif en Italie en 2000. RTR a notamment obtenu le score le plus élevé parmi toutes les catégories et a représenté l'Italie au concours européen de l'ESCA. À partir de ce moment, RTR ne participera plus à d'autres prix nationaux ou internationaux. Au fil des ans, il éprouve une certaine satisfaction et avale beaucoup de crapauds. Mais il est toujours là, écrivant de manière désenchantée et simple, dans le but de donner des conseils pratiques (non sollicités) et des pistes de réflexion.
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