O poder das redes sociais no patrocínio desportivo: O MotoGP e os media italianos (atualização 2025)
Qualquer iniciativa de marketing e comunicação empresarial é hoje universalmente reconhecida como estando intimamente ligada ao mundo digital e das redes sociais. Para as empresas que pretendem criar uma ligação emocional com o seu público, especialmente através do patrocínio de equipas ou atletas, as plataformas digitais são onde surgem as oportunidades e surpresas mais significativas.
Todas as estrelas do desporto são apoiadas por vastos seguidores, e plataformas como o Instagram, o Facebook e o YouTube – entre os canais mais populares das redes sociais – permitem que os atletas e as equipas cheguem a milhões de pessoas em todo o mundo.
Vantagens para os patrocinadores
- Alcance massivo: As redes sociais permitem que os patrocinadores acedam a vastas audiências, excedendo muitas vezes o alcance dos meios de comunicação tradicionais.
- Envolvimento autêntico: Os atletas publicam frequentemente conteúdos pessoais, mostrando organicamente as marcas dos patrocinadores, o que é mais autêntico e apreciado pelos fãs.
- Potencial viral: As publicações podem desencadear um ciclo virtuoso de partilha e repostagem, ampliando a visibilidade do patrocinador.
- Conteúdo estratégico: Os patrocínios bem sucedidos são apoiados por iniciativas digitais e calendários editoriais, maximizando o envolvimento e o ROI[1].
Equipas e Pilotos de MotoGP: Alcance nas redes sociais (2025)
O ecossistema do MotoGP registou um crescimento explosivo no envolvimento digital, com o próprio campeonato a ultrapassar os 50 milhões de fãs em todas as plataformas em 2024, um aumento de 25% em relação ao ano anterior. O Instagram continua a ser o canal de crescimento mais rápido, com mais de 1,5 milhões de novos seguidores só em 2024[1].
Segue-se um agregado atualizado das principais equipas de MotoGP e dos seus pilotos para a época de 2025, reflectindo os alinhamentos actuais e os últimos dados disponíveis nas redes sociais:
Equipa
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Cavaleiros (2025)
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Seguidores notáveis de Rider (Instagram)
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Estimativa do alcance social combinado
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Ducati Lenovo
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Francesco Bagnaia, Marc Márquez
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Bagnaia: 1,4M, Márquez: 7,7M
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~10M+
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Fábrica da Yamaha
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Fabio Quartararo, Alex Rins
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Quartararo: 2,2M, Rins: 0.6M
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~3M+
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Fábrica da KTM
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Brad Binder, Pedro Acosta
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Binder: 0,4 milhões, Acosta: 0,3 milhões
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~0.7M+
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Fábrica da Honda
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Luca Marini, Joan Mir
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Marini: 0,6M, Mir: 0,5M
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~1.1M+
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Aprilia Racing
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Jorge Martin, Marco Bezzecchi
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Martin: 0,7 milhões, Bezzecchi: 0,5 milhões
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~1.2M+
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Gresini Ducati
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Álex Márquez, Fermín Aldeguer
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Á. Márquez: 0,6M
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~0.6M+
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VR46 Ducati
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Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio
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Morbidelli: 0,7M
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~0.7M+
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Nota: Estes números são aproximados e reflectem a plataforma mais seguida (Instagram) como um indicador do alcance digital total. Muitos cavaleiros têm seguidores adicionais no Facebook, Twitter e YouTube.
- Conta oficial do MotoGP: 17 milhões de seguidores no Instagram em julho de 2025.
Comparação: Circulação dos jornais italianos (2025)
Enquanto as equipas e os pilotos de MotoGP atingem dezenas de milhões de pessoas nas redes sociais, a circulação dos jornais italianos continua a diminuir:
Jornal
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Circulação (maio de 2025)
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Corriere della Sera
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220,075
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La Repubblica
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136,826
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Il Sole 24 Ore
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118,301
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Avvenire
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100,031
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La Stampa
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73,205
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La Gazzetta dello Sport
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145,702
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Corriere dello Sport
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37,594
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Tuttosport
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18,383
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- Circulação total dos 56 principais jornais: 1.661.682 (janeiro de 2025)
Principais informações para os patrocinadores
- O alcance das redes sociais dos principais pilotos e equipas de MotoGP ultrapassa largamente a circulação diária até dos jornais italianos mais populares.
- Os patrocinadores podem tirar partido deste domínio digital para interagir com os fãs de forma mais eficaz e autêntica do que através dos canais de comunicação tradicionais.
- A natureza orgânica do conteúdo orientado para os atletas – publicações pessoais, momentos nos bastidores e integrações de marcas – cria uma ligação mais profunda e uma maior recordação da marca.
Exemplo
Se um patrocinador se associar à Ducati (Bagnaia e Márquez), o seu alcance digital combinado só no Instagram é superior a 9 milhões de seguidores, quase 65 vezes a circulação diária do principal jornal desportivo italiano, La Gazzetta dello Sport
Conclusão
O domínio das redes sociais no panorama dos patrocínios desportivos é claro. Ao alinharem com as equipas e pilotos de MotoGP, as marcas podem aceder a audiências vastas e empenhadas, muitas vezes ultrapassando o alcance dos meios de comunicação tradicionais. Esta abordagem não só amplia a visibilidade da marca, como também promove ligações autênticas e duradouras com os fãs.
Se quiseres discutir como maximizar o impacto do teu patrocínio, contacta-nos em info@rtrsports.com.