Project Info
Cliente:
Provincia di Bologna – Assessorato viabilità e mobilità
Tarefa:
Campanha publicitária de segurança rodoviária
Calendário:
2007
About Project
O Departamento de Estradas e Transportes da Província de Bolonha entrou no terreno em matéria de segurança rodoviária com uma campanha promocional de grande impacto concebida para destacar a elevada taxa de acidentes de viação nas estradas da província.
A pedido da Província de Bolonha, a RTR ofereceu uma campanha inicial de criatividade impactante com um telemóvel, um sapato, um par de óculos e um ursinho de peluche: artigos de uso diário que, abandonados no local dos acidentes, representam as vítimas de acidentes rodoviários de uma forma vigorosa e realista.
O cabeçalho, “Não se perca no caminho”, é acompanhado por uma cópia do corpo que muda de acordo com o assunto: “Não beba e conduza”, “Não use o telefone enquanto conduz”, e “Respeite os limites de velocidade”. O plano de campanha prevê a colocação na imprensa local e ao ar livre, utilizando outdoors estáticos e dinâmicos em toda a província de Bolonha.
A RTR também produziu uma segunda campanha que, seguindo a disposição da primeira, traz a imagem de um carro naufragado e comunica o papel fundamental dos radares de trânsito como dispositivos essenciais para salvar vidas. Uma das iniciativas notáveis da província, de facto, é a sua decisão de criar uma série de pontos de controlo de velocidade nas estradas de maior risco na província. Painéis permanentes sobre este tópico específico devem ser instalados em áreas afectadas pelos radares de trânsito.
A concepção e planeamento das campanhas é o primeiro passo de um projecto mais amplo, que o RTR elaborou para a Província de Bolonha e que consistirá numa série de acções concretas destinadas a sensibilizar e a informar os cidadãos sobre a questão da segurança rodoviária.
