Project Info
Cliente:
Pietro Negroni srl – Marca Negronetto
Tarefa:
Visita em 30 Centros Comerciais
Calendário:
Fevereiro – Abril 2005 / 2006
About Project
A RTR concebeu o Negronetto Tour for Negroni, uma promoção itinerante de entretenimento nas arcadas dos principais centros comerciais italianos para promover – “fora das prateleiras” – o sabor e a versatilidade do salame Negronetto, um dos produtos emblemáticos da empresa alimentar italiana, líder no sector das carnes curadas.
O “Negronetto Tour” durou dois meses, tanto em 2005 como em 2006. A edição de 2006, que começou em Fevereiro e terminou em Abril, envolveu 24 dos mais importantes centros comerciais do Norte e Centro de Itália, parando durante 3 dias em cada um deles durante os fins-de-semana e com 3 stands itinerantes a funcionar simultaneamente, num total de 72 dias promocionais.
A promoção teve lugar num stand original, onde uma anfitriã e um comissário de bordo em uniformes personalizados convidaram os visitantes a provar o salame Negronetto, ilustrando os seus atributos e dando-lhes um incentivo para o comprarem com agradáveis presentes promocionais.
A edição de 2005 foi animada por um concurso de fotografia “Snap the slice” que recompensou os consumidores mais fiéis com presentes procurados, publicando as suas fotografias mais criativas no website da Negroni, que foi inaugurado em Março.
Em 2006, pelo contrário, a promoção foi reforçada pelo concurso de prémios “Ganhe um fim-de-semana com Negronetto”. As regras para a participação no concurso foram explicadas tanto pelo pessoal da digressão como no sítio web www.negroni.com. O concurso baseava-se num mecanismo simples: os participantes tinham simplesmente de enviar o cupão de controlo na etiqueta Negronetto num envelope selado, juntamente com o seu nome e endereço, para participar no sorteio de um dos três fins-de-semana para dois num spa de saúde de luxo na Toscana.
O “Negronetto Tour” foi uma oportunidade ideal para criar um contacto directo entre empresa e consumidores, cujo envolvimento foi encorajado por demonstrações promocionais originais e directas e através do preenchimento de questionários que consolidaram a base de dados de Negroni com informações sobre os gostos e preferências dos compradores.
