Spor sponsorluğunun maliyeti nedir ve bir spor takımına sponsor olmanın maliyeti nedir?

Spor sponsorluğu, iş dünyasında en etkili ve en çok kullanılan pazarlama stratejilerinden biridir. 60’lı yıllardan bu yana, her ölçekten ve sektörden sayısız şirket, müşterileri ve potansiyel müşterileriyle etkileşim kurmak için sporu kullandı ve yalnızca sporun getirebileceği inanılmaz tutku ve heyecandan yararlandı. Ne kadara mal oluyor? Bu en çok sorulan sorulardan biridir. Küçük bir işletmenin bile karşılayabileceği taban seviyesindeki bir gençlik spor takımı için birkaç yüz dolardan, daha önde gelen ligler için gereken birkaç milyon dolara kadar.

Elbette sponsorluk, yerel futbol takımı ortaklıklarından Futbol Dünya Kupası anlaşmalarına kadar uzanan çok geniş bir terimdir ve ister inanın ister inanmayın, en pahalı sözleşme her zaman yarışı kazanmaz. Bu blogda daha önce de belirtildiği gibi, spor pazarlamasında en önemli şey, doğru şirket hedefleri için doğru faaliyetleri eşleştirmek ve sizin ve markanızın gelecekte nasıl görünmek istediğinize mükemmel şekilde uyan özel paketler oluşturmaktır. Bu nedenle, köşedeki birinci sınıf fırın gibi yerel bir işletmenin mahallenin favorisi olmak için Olimpiyatlara sponsor olmasına gerek yoktur, ancak belki yerel bir lise stadyumu anlaşmasından veya yerel bir spor takımından yararlanabilir.

Peki, maliyeti ne kadar? Bir sponsorluk ne kadara mal olur ve bir takıma sponsor olmak ne kadara mal olur?

Elbette, duruma göre değişir. Bunun doğru ve kesin bir cevabı yoktur. Anlaşmanın büyüklüğüne, hedef pazara, TV ve medya görünürlüğüne, sponsor olunan mülkün popülerliğine ve elde ettiğiniz pazarlama faydalarının miktarına bağlıdır. Formula 1, Premier Lig ya da Ulusal Basketbol Birliği sponsorlukları yılda on milyonlara ulaşabilir. Dünya Kupası veya Olimpiyat sponsorlukları ya da Nike’ın Cristiano Ronaldo veya LeBron James ile yaptığı gibi ömür boyu sponsorluklar için rakamlar bundan daha yüksek olabilir.

Buradaki püf noktası, bir şeyi yapmak için ne kadar paraya ihtiyaç olduğunu sormak değil, spor sponsorluğu programınız için ne kadar para ayırdığınızı anlamak ve ardından bir plan hazırlamaya ve seçenekleri ve alternatifleri dikkatlice anlamaya başlamaktır. Sponsorluk paketleri taşa oyulmuş değildir; esneklik ana kelimedir. İhtiyacınız olanı alırsınız… ancak spor tesisiyle konuşmadan önce bir planınız olmalıdır.

Dahası, aklınızda tutmanız gereken başka bir şey daha var. Spor sponsorluğunun maliyeti nedir? Bir sponsorluk anlaşmasının ne kadar değerli olduğunu tartıştığımızda, yalnızca anlaşmanın kendi değerine atıfta bulunuyoruz. Aktivasyonlar için gereken parayı, ek personel ve lojistik için gereken parayı vb. hesaba katmıyoruz.

Tekrar soruyorum, sponsorluk ne kadara mal olur? Bu, programınızın derinliğine ve genişliğine bağlıdır; doğru soru şu olmalıdır: Bu faaliyetin toplam maliyeti nedir? Aktivasyon planımı uygulamak için ne kadar paraya ihtiyacım var? Ağırlama, promosyonlar, sosyal medya ve benzeri için ne kadar?

Spor sponsorluğunun değeri ne kadardır?

Bu satırları takiben, uzun süredir devam eden spor sponsorluklarının bir listesi var. Dünyanın en büyük şirketlerinden bazıları sponsorluğun muazzam bir değeri olduğunu biliyor; bu nedenle onlarca yıldır sponsorluk yapıyorlar ve işte başlıyoruz:

• Ford ve Geelong Futbol Kulübü 90 yıllık birlikteliklerini kutladılar ve ortaklıklarını 2020 sonuna kadar uzatarak dünyanın en uzun spor takımı ortaklıklarından biri haline getirdiler. https://www.ford.com.au/about-ford/sponsorship/geelong-football-club/;
• Coca-Cola Şirketi Olimpiyat Oyunlarının en uzun süreli sponsorudur(şu ana kadar 94 yıl ). Bu ilişki 1928 yılında başladı ve Dünya Çapındaki Ortaklıklarını 2020 yılına kadar uzattılar. https://www.coca-cola.co.uk/stories/making-history-with-the-olympic-games#;
• Teniste , Wimbledon ve Slazenger arasındaki ortaklık 116 yıl önce başladı.
• Repsol ve Honda HRC 23 yıl sonra hala birlikte. İkili güçlü bir şekilde devam ediyor ve MotoGP Şampiyonası’nın başrol oyuncularından biri.
• Philip Morris 80’lerin ortalarından beri Ferrari’ye sponsorluk yapıyor; ortaklıkları 2021’e kadar devam edecek… 36 yıl ve hala birlikte yarışıyorlar;
• 20 yılın ardından Inter ve Pirelli arasındaki ortaklık çok sağlam ve 25 yılı aşacak gibi görünüyor.
• McDonald’s ve FIFA Dünya Kupası arasındaki ilişki 1994 yılına dayanıyor. 2018 Rusya Dünya Kupası’nda bu ortaklık 24. yılını kutlayacak.
• Coca-Cola Şirketi 1974 yılından bu yana FIFA ile birlikte çalışmaktadır. Coke, 1978 yılında Dünya Kupası’na sponsor olmaya başlamıştır. Coca-Cola 1950’den bu yana her FIFA Dünya Kupası’nda stadyum reklamı vermiştir.
• Visa, PyeongChang 2018 Kış Olimpiyat Oyunlarını 30 yılı aşkın Olimpiyat sponsorluğunu kutlamak için kullandı.
• Barclays , Premier Lig ile son 15 yılda büyük bir ortaklık kurdu ve bu ortaklık halen devam ediyor.
• İtalya’da Telecom Italia ve Serie A 2018’de 20. yıllarına ulaştı;
• Rugby Futbol Birliği ve O2 ortaklığı 1995 yılında başladı ve sözleşme 2021 yılında(26 yıl) sona erecek;
• ECB İngiltere ve Galler Kriket Kurulu ile NatWest arasında 35 yılı aşkın süredir devam eden köklü bir ilişki bulunmaktadır.

Sponsor olmanın önemi

Açıkçası, bu şirketler sadece sporu sevdikleri için sponsorluk arenasında değiller. Bu kadar uzun bir süre boyunca birçok yönetici başarılı oldu ve hepsi de sponsor olmanın faydasını fark etti ; aksi takdirde bu ortaklıkları yenilemezlerdi.

Bir disipline sponsor olmanın marka bilinirliklerine ve farkındalıklarına katabileceği büyük değerin ve bir spor pazarlama programının nasıl bir etki yaratabileceğinin farkına vardılar. satışlar üzerinde büyük etki PR ve ağırlama fırsatları sunarken.

Hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız sponsorluk, adresinden bize ulaşın info@rtrsports.com