RTR olarak, büyük ortaklıkların sponsorluk anlaşmalarından doğması gerektiğine inanıyoruz -HL ve F1 bunun en güzel örneklerinden biri, çünkü kayda değer bir büyüme elde etmek için işbirliği yaptılar.

2021’de DHL ve F1, 2004’ten beri sahip oldukları sporun Resmi Lojistik Ortağı unvanını koruyacakları bir ortaklığı yeniledi. Neredeyse 20 yıllık bir ilişkiye sahip olan bu iki markanın karşılıklı faydalar sağladığı açık, peki ama bunlar neler? DHL, F1 için sıradan bir sponsor değil; teslimat hizmetlerindeki uzmanlıkları onları F1 altyapısının dünya çapında taşınması için hayati hale getirdiğinden, aslında ortak olmak için çok işlevsel bir marka. Öte yandan, F1 sirkinin nakliyesi Alman marka için kuşkusuz karmaşık bir süreç… Basit bir mektuptan çok daha fazla planlama gerektirdiği kesin. Bu makalede bu ilişkinin tüm farklı özellikleri incelenecek ve F1’in en önemli ortaklıklarından birine dair bir fikir verilecektir.

DHL’in lojistikteki rolü

Lojistik, F1 sezonunda kilit bir faktördür, ancak önemi sıradan bir taraftar tarafından göz ardı edilebilir. Ekipman, yakıt ve tabii ki araçların etkinlikler arasında verimli bir şekilde taşınması kesinlikle hayati önem taşır ve sıkı F1 takvimi bu görevin yalnızca en iyinin en iyisi tarafından yerine getirilebileceği anlamına gelir. Elbette farklı yarışlar arasındaki mesafeler de bir başka komplikasyondur; örneğin 2023 sezonu Mart ayında Bahreyn ve Suudi Arabistan “daki yarışlarla başladı ve her şeyin² Nisan” daki Avustralya Grand Prix “si için Hint Okyanusu üzerinden Avustralya” ya gönderilmesi gerekti.

F1 küresel bir spor haline geldikçe DHL’in lojistik ortağı olarak üstlendiği rolün önemi de arttı. 2023 sezonu şimdiden 3 farklı kıtada yarışlara sahne oldu, ancak DHL farklı etkinlikler arasındaki altyapının sorunsuz bir şekilde taşınmasını denetledi. Görevin büyüklüğünü bir bağlama oturtmak gerekirse, toplam F1 yükü takım başına 10.000 kg elektronik ve 40-50 ton yükün (örneğin arabalar) yanı sıra 150.000 kg yayın medya ekipmanından oluşuyor.

DHL’in 2022 sezonunda tüm F1 altyapısını Austin GP’den Mexico City’ye (1504km!) sadece 5 günde nasıl taşıdığını izleyin.

F1, DHL “den daha güvenilir bir lojistik ortağı bulamazdı çünkü marka, malların hızlı ve verimli bir şekilde taşınmasıyla gurur duyuyor. DHL Group Marka Pazarlama Küresel Başkanı Arjan Sissing” in de belirttiği gibi, sahip oldukları değerler harika bir ilişkinin oluşmasını sağladı, “Kırk yılı aşkın bir süredir, ortak değerlerimiz bizi birbirimize bağladı ve ilk lastikler piste değmeden önce dünya çapında herhangi bir lojistik yarışını kazanmayı mümkün kıldı. Yarışlar arasındaki bu yarışların her birinde unvanımızı korumak için sabırsızlanıyoruz”.

DHL, F1 sezonunun “isimsiz kahramanları” olarak tanımlanabilir, çünkü onların çalışmaları olmadan sürekli genişleyen F1 takvimi mümkün olmazdı.

DHL bir yarış hafta sonuna nasıl dahil olur?

DHL’in F1’deki rolü lojistikle bitmiyor, yarışların daha teknik yönleriyle de ilgileniyorlar. DHL aynı zamanda En Hızlı Tur Ödülü ve En Hızlı Pit Stop Ödülü’nün resmi sponsorudur. En Hızlı Tur Ödülü, sezon boyunca Grand Prix’lerde en hızlı turu atan sürücüye veriliyor. Lewis Hamilton şu anda 6 kupa ile en fazla DHL En Hızlı Tur Ödülü rekorunu elinde bulundururken, şu anki sahibi Max Verstappen‘dir. Öte yandan, En Hızlı Pit Stop Ödülü yarış takımlarının çalışmalarına ışık tutuyor ve sezon boyunca en çok ‘en hızlı pit stop’ yapan takıma veriliyor.

Bu ödüller DHL ve F1 arasındaki özel ilişkinin altını çizmeye yardımcı oluyor çünkü kazananlar kupalarıyla DHL logosunun önünde poz veriyor ve bu da markaya bariz ticari faydalar sağlıyor. Bu, ortaklığın önemli bir özelliğidir ve taraftarların yarışları izlerken ikonik DHL logosunu fark etmemeleri oldukça zor olacaktır, çünkü markaları pist kenarında ve pit şeridinde daha belirgin bir şekilde görülebilir. Bu ortaklığın benzersizliği, DHL F1’in küresel büyümesini kolaylaştırmaya devam ettikçe, daha fazla F1 kapsamı DHL logosunun daha fazla görünürlüğü anlamına geldiğinden, her iki markanın da fayda sağlayacağı gerçeğiyle vurgulanmaktadır.

Hayran deneyimi

Son yıllarda espor bir fenomen haline geldi ve şüphesiz önümüzdeki yıllarda da yeni zirvelere ulaşmaya devam edecek. DHL, 2018 “de F1 Esports Series” in ilk resmi ortağı olarak F1 “in bu büyümeyi kaçırmamasına yardımcı oldu. Seri, resmi F1 video oyununu içeriyor ve normal F1 sezonuna eğlenceli bir ek sunuyor. Koronavirüs pandemisi sırasında Charles Leclerc ve George Russell gibi mevcut F1 pilotları sanal bir Grand Prix” de yarıştı.

F1 Esports Serisi F1 “e yeni bir boyut kattı ve her yıl yeni takımların katılmasıyla serinin nasıl gelişmeye devam ettiğini görmek heyecan verici olacak – her yıl önceki izlenme rekorlarını kırmaya devam ediyorlar. DHL elbette bu serinin her adımında yer alacak ve bu katılım Alman markasının F1” e olan tutkusunu daha da vurguluyor.

DHL ayrıca yarış hafta sonlarında Hayran Festivalleri düzenleyerek F1 hayranlarının deneyimini yükseltmeye yardımcı oldu. Bu Taraftar Festivalleri, yarış hafta sonlarını herkesin ihtiyaçlarına hitap eden etkinliklere dönüştürmeye yardımcı oldu; müzik ve eğlenceye canlı araç sürüşleri ve sürücü röportajları eşlik etti. Bu etkinlikler, F1’in farklı demografik grupların ilgisini çekme ve yeni pazarlara açılmalarına yardımcı olma girişiminin bir parçasıdır.

DHL-F1 ilişkisinin gelişmeye devam edeceğine hiç şüphe yok ve iki markanın bundan sonra neler yapacağını görmek heyecan verici olacak, çünkü birbiriyle uyumlu değerleri spor sponsorluğuna dahil olmak isteyenler için örnek bir ortaklık yarattı.

Pictures from the top:

European Air Transport Leipzig - Boeing 757-23APF , Creative-Commons-Licence CC BY-SA 4.0.
Steve_Melnyk, F1 Paddock Access, Creative Commons Attribution 2.0 Generic license.