By Riccardo Tafà| Posted Ocak 23, 2025 | In Formula 1, Formula1
Dünya Formula 1 sponsorluğu seçkin mühendisliğin yüksek oktanlı pazarlama ile buluştuğu yerdir ve benzersiz görünürlüğünden yararlanmak isteyen markalar için küresel olarak çekici bir platform oluşturur. F1’in heyecan verici rekabet ve dijital inovasyon sayesinde hızla yükselen popülaritesi, kendisini sponsorluklar için en gözde arenalardan biri haline getirmiştir. Ancak bu prestij, sınırlı sponsorluk varlıkları için şiddetli bir rekabeti de beraberinde getiriyor. Bu makale, mevcut sponsorluk ortamını inceleyerek, markaların bu heyecan verici alanda başarılı olmaları için fırsatları, zorlukları ve stratejileri ortaya çıkarıyor.
Formula 1 son on yılda küresel popülaritesinde kayda değer bir canlanma yaşadı. Formula 1’in 2024 Küresel Taraftar Anketine göre (Nielsen Sports ile birlikte yürütülmüştür), sporun kümülatifTV izleyicisi 2023 sezonunda1,5 milyar izleyiciyi aşmıştır. Buna ek olarak, yeni taraftarların %62’sinin 16-35 yaş aralığında olmasıyla sporun genç demografisi önemli ölçüde büyüdü (Kaynak: Nielsen Sports, 2024 Global Fan Survey). Netflix’in Drive to Survive’ ı gibi platformlar bu büyümeyi artırarak sürükleyici rekabetleri ve perde arkası dramayı daha geniş bir kitleye ulaştırdı. Miami ve Austin Grands Prix’leri gibi yarışların rekor izleyici ve TV reytingi elde etmesiyle birlikte, dizi 2018’den bu yana F1’in ABD’deki izlenme oranını %40 artırdı (Kaynak: SportsPro Media, Netflix Analysis, 2023). Sponsorlar için bu, tüm yaş grupları ve bölgelerdeki ilgili hayranlarla bağlantı kurmak için benzeri görülmemiş bir fırsat anlamına geliyor.
Formula 1’in dijital varlığı taraftar etkileşiminde devrim yarattı. Ligin sosyal medya kanalları Ocak 2025 itibariyle dünya çapında +70 milyon takipçiye sahip ve bu da onu Instagram ve TikTok gibi platformlarda en hızlı büyüyen spor kuruluşu yapıyor (Kaynak: Formula 1 Digital Report, 2024). Bu kanallar, takımların ve sponsorların gerçek zamanlı güncellemeler, interaktif anketler ve sahne arkası içerikler sunarak taraftarlarla doğrudan etkileşime girmesini sağlıyor. Markalar için bu dijital artış, hedefe yönelik kampanyalar oluşturmak için fırsatlar sunuyor. Petronas ve Red Bull gibi sponsorlar, yarış haftası başına milyonlarca görüntülenmeye ulaşan özel video içerikleri oluşturarak ortaklıklarından etkili bir şekilde yararlanıyor
. These digital activations go beyond traditional advertising marka etkileşimi ve görünürlüğünde ölçülebilir sonuçlar sağlamaktadır (Kaynak: Nielsen Sports ROI Study, 2024).
F1 araçlarında, takım kıyafetlerinde ve pist kenarındaki varlıklarda sponsorluk markası için fiziksel gayrimenkul son derece sınırlıdır. Gridde sadece 10 takım ve 20 araç olduğu için her sponsor, Mercedes-AMG veya Ferrari gibi önde gelen bir takımda birincil sırada yer almak için yılda 50 milyon dolardan fazla tutabilecek önemli yerler için rekabet etmektedir (Kaynak: Forbes, F1 Sponsorluk Değerleme Raporu, 2024). Örneğin, Aramco’nun Aston Martin ile yaptığı isim sponsorluğu anlaşmasının yıllık değerinin 60 milyon doların üzerinde olması (Kaynak: Motorsport.com, Sponsorship Insights, 2024), yüksek profilli görünürlüğe bağlı prim fiyat etiketlerinin altını çizmektedir. Zorluklara ek olarak, birçok takım mevcut sponsorlarla uzun vadeli anlaşmalara kilitlenmiş durumda. Örneğin, Red Bull’un Oracle ile ortaklığı ve Mercedes’in Petronas ile anlaşması birden fazla sezonu kapsıyor ve yeni markalar için giriş noktalarını sınırlıyor (Kaynak: Takım Yıllık Raporları, Red Bull ve Mercedes-AMG, 2024).
Fiziksel markalaşma fırsatlarının azlığına karşı sponsorlar dijital ve deneyimsel aktivasyonlarda yenilikler yapıyor. F1’in global ortaklarından Heineken gibi markalar sanal deneyimlere öncülük ederek sürücülerle canlı yayınlanan taraftar soru-cevap oturumlarına ev sahipliği yapıyor ve taraftarların yarış hafta sonlarında kullanabileceği AR filtreleri oluşturuyor (Kaynak: Heineken F1 Sponsorluk Aktivasyon Raporu, 2023). Benzer şekilde DHL’in yenilikçi “En Hızlı Pit Stop Ödülü”, F1 yayınlarına ve dijital kanallara sorunsuz bir şekilde entegre olarak markayı sporun temel teması olan hız ve hassasiyetle uyumlu hale getiriyor (Kaynak: DHL Basın Bültenleri, 2024).
Haas ve Williams Racing gibi gelişmekte olan takımlar sponsorluk ekosistemine uygun maliyetli giriş noktaları sunmaktadır. Üst düzey takımlarla ortaklıklar genellikle yüksek bütçeler gerektirirken, daha küçük veya gelişmekte olan takımlar sponsorluk anlaşmalarında daha fazla esneklik sağlar (Kaynak: SportsPro Media Analysis, 2024). Bu işbirlikleri aynı zamanda markaların F1 hiyerarşisinde yükselmeye çalışan takımlarla uyum sağlayarak büyüme ve inovasyon etrafında bir anlatı oluşturmasına olanak tanıyor.
Bir F1 takımına veya etkinliğine sponsor olmak, küresel teşhir ve birinci sınıf bir sporla ilişkilendirme yoluyla yüksek bir yatırım getirisi sağlar. Nielsen Sports, F1 sponsorlarının sporun geniş yayın erişimi, güçlü dijital ekosistemi ve varlıklı taraftar kitlesi nedeniyle yatırımlarından ortalama 6:1 getiri elde ettiklerini bildirmektedir (Kaynak: Nielsen Sports ROI Study, 2024). Ayrıca, F1 taraftarlarının %73’ünün tuttukları takımla ilişkili bir markayı satın alma olasılığı daha yüksektir; bu da otomotiv, lüks mallar ve teknoloji gibi tüketici odaklı sektörler için ilgi çekici bir istatistiktir (Kaynak: F1 Taraftar Anketi, 2024).
Sporun Orta Doğu ve Avrupa gibi yeni bölgelere yayılması Birleşik Devletlersponsorlar için yeni fırsatlar yaratıyor. 2024’teki açılış Las Vegas Grand Prix ‘si 400.000’in üzerinde canlı izleyici çekmiş ve 100 milyon doları aşan bilet gelirleriyle F1 tarihindeki en yüksek hasılatlı etkinlik olmuştur (Kaynak: Las Vegas GP Financial Overview, 2024). Bu bölgesel genişlemeler, sponsorlara yüksek büyüme oranına sahip pazarlarda hedeflenen erişimi sağlamaktadır.
F1, 2030 yılına kadar net sıfır karbon emisyonuna ulaşmayı hedeflemektedir, sürdürülebi̇li̇rli̇k hem spor hem de sponsorları için bir odak noktası haline geldi. Lenovo ve Mercedes-Benz gibi markalar, hibrit veya elektrikli araçlara geçiş gibi kendi yeşil girişimlerini vurgulamak için F1 takımlarıyla ortaklık kurdu. 2023 yılında F1 taraftarlarının %87’sinin sporun çevreci girişimlerini desteklediğini ifade etmesi (Kaynak: F1 Sürdürülebilirlik Raporu, 2023), sürdürülebilirlik odaklı sponsorlukları markalar için stratejik bir yol haline getirmiştir.
Formula 1 sponsorluğu prestij, küresel erişim ve en son yeniliklerin nadir bir karışımını temsil eder. İleriyi düşünen markaların CMO‘ları için bu spor, çeşitli ve ilgili bir kitleyle bağlantı kurmak ve benzersiz bir görünürlük elde etmek için bir platform sunuyor. Ancak başarı, rekabetçi ve gelişen bir ekosistemde stratejik bir öngörü ile hareket etmeyi gerektiriyor. Bu alanda başarılı olmak için markalar dijital platformlardan yararlanmalı, sürdürülebilirliğe öncelik vermeli ve envanter kısıtlamalarının üstesinden gelmek için yaratıcı düşünmelidir. Markalar esnek ve yenilikçi bir yaklaşım benimseyerek sadece Formula 1 dünyasında yer edinmekle kalmaz, aynı zamanda spor sponsorluğunda lider olmanın ne anlama geldiğini de yeniden tanımlayabilir.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
RTR Sports'un Genel Müdürü Riccardo, Bologna Üniversitesi'nde hukuk bölümünden mezun oldu. Kariyerine Londra'da PR alanında başladı, ardından iki ve dört tekerlekli araçlarda çalışmaya başladı. İtalya'ya dönmeden önce kısa bir süreliğine Monako'ya taşındı. Orada önce bir danışmanlık firması, ardından da sonunda Londra'ya geri döndüğü bir spor pazarlama şirketi olan RTR'yi kurdu.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Şubat 3, 2025
Formula 1, teknolojiyi, hassas mühendisliği ve performansı sınırda birleştiren bir spordur ve geleneksel motor yarışları dünyasında kan&[...]
Read More
Şubat 3, 2025
Alpine ve Yamaha Pramac MotoGP takımı arasındaki son sponsorluk anlaşması, motor sporları uzmanlarının ve meraklılarının dikkatini &cced[...]
Read More
Şubat 2, 2025
Formula 1 tek koltuklu araçları, sürücünün sarf etmesi gereken eforu azaltarak direksiyon hakimiyetini kolaylaştıran bir sistem olan hidrolik direksi[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Şubat 3, 2025
Formula 1, teknolojiyi, hassas mühendisliği ve performansı sınırda birleştiren bir spordur ve geleneksel motor yarışları dünyasında kan&[...]
Read More
Şubat 3, 2025
Alpine ve Yamaha Pramac MotoGP takımı arasındaki son sponsorluk anlaşması, motor sporları uzmanlarının ve meraklılarının dikkatini &cced[...]
Read More
Şubat 2, 2025
Formula 1 tek koltuklu araçları, sürücünün sarf etmesi gereken eforu azaltarak direksiyon hakimiyetini kolaylaştıran bir sistem olan hidrolik direksi[...]
Read More
