Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 23 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
Svět Sponzoring Formule 1 je místem, kde se elitní technika setkává s vysokooktanovým marketingem a vytváří celosvětově atraktivní platformu pro značky, které touží využít jejího jedinečného zviditelnění. Díky rychlému nárůstu popularity F1, který je poháněn napínavými závody a digitálními inovacemi, se tato soutěž stala jednou z nejžádanějších arén pro sponzoring. Tato prestiž je však spojena s tvrdou konkurencí o omezené sponzorské prostředky. Tento článek se zabývá současným prostředím sponzoringu a odhaluje příležitosti, výzvy a strategie pro značky, které chtějí v tomto vzrušujícím prostoru prosperovat.
Formule 1 zažívá v posledním desetiletí pozoruhodný nárůst popularity po celém světě. Podle globálního průzkumu mezi fanoušky Formule 1 pro rok 2024 (provedeného ve spolupráci se společností Nielsen Sports)přesáhla kumulativnítelevizní sledovanost tohoto sportu v sezóně2023 1,5 miliardy diváků. Kromě toho výrazně vzrostl počet mladších fanoušků tohoto sportu, přičemž 62 % nových fanoušků je ve věku 16-35 let (Zdroj: Nielsen Sports, 2024 Global Fan Survey). Platformy, jako je Drive to Survive od Netflixu, tento růst ještě umocnily a přinesly napínavé soupeření a zákulisní dramata širšímu publiku. Pořad se zasloužil o zvýšení sledovanosti F1 v USA o 40 % od roku 2018 (Zdroj: SportsPro Media, analýza Netflixu, 2023), přičemž závody jako Grand Prix v Miami a Austinu přilákaly rekordní počet diváků a televizní sledovanost. Pro sponzory to znamená bezprecedentní příležitost navázat kontakt s angažovanými fanoušky napříč všemi věkovými skupinami a regiony.
Digitální přítomnost Formule 1 způsobila revoluci v zapojení fanoušků. Kanály ligy na sociálních sítích se od ledna 2025 pyšní +70 miliony sledujících po celém světě, což z ní činí nejrychleji rostoucí sportovní subjekt na platformách, jako jsou Instagram a TikTok (Zdroj: Formula 1 Digital Report, 2024). Tyto kanály umožňují týmům a sponzorům přímou interakci s fanoušky, nabízejí aktualizace v reálném čase, interaktivní ankety a obsah ze zákulisí. Pro značky tento digitální nárůst představuje příležitost k vytvoření cílených kampaní. Sponzoři jako Petronas a Red Bull efektivně využívají svá partnerství vytvářením exkluzivního videoobsahu, který dosahuje milionů zhlédnutí za závodní týden.
. These digital activations go beyond traditional advertising , což přináší měřitelné výsledky v oblasti zapojení a zviditelnění značky (Zdroj: Nielsen Sports ROI Study, 2024).
Fyzický prostor pro umístění sponzorských značek na vozy F1, týmové oblečení a zařízení u trati je velmi omezený. Na startovním roštu je pouze 10 týmů a 20 vozů, takže každý sponzor soutěží o prominentní umístění, které může stát až 50 milionů dolarů ročně za hlavní místo na předním týmu, jako je Mercedes-AMG nebo Ferrari (Zdroj: Forbes, F1 Sponsorship Valuation Report, 2024). Například titulární sponzorská smlouva společnosti Aramco se společností Aston Martin je oceněna na více než 60 milionů dolarů ročně (Zdroj: Motorsport.com, Sponsorship Insights, 2024), což podtrhuje prémiovou cenu spojenou se zviditelněním na vysokých pozicích. K tomu přistupuje fakt, že mnoho týmů je vázáno dlouhodobými smlouvami se stávajícími sponzory. Například partnerství Red Bullu se společností Oracle a Mercedesu se společností Petronas trvá několik sezón, což omezuje vstup nových značek (Zdroj: Výroční zprávy týmů, Red Bull a Mercedes-AMG, 2024).
Aby sponzoři čelili nedostatku fyzických příležitostí pro budování značky, inovují digitální a zážitkové aktivace. Značky jako Heineken, globální partner F1, jsou průkopníky virtuálních zážitků, pořádají živě přenášená setkání fanoušků s jezdci a vytvářejí filtry rozšířené reality, které mohou fanoušci používat během závodních víkendů (Zdroj: Heineken F1 Sponsorship Activation Report, 2023). Podobně se inovativní ocenění „Fastest Pit Stop Award“ společnosti DHL hladce integruje do přenosů a digitálních kanálů F1, čímž značka ladí s hlavním tématem sportu, kterým je rychlost a přesnost (Zdroj: Tiskové zprávy DHL, 2024).
Nově vznikající týmy jako Haas a Williams Racing nabízejí cenově výhodné vstupní body do sponzorského ekosystému. Zatímco partnerství s týmy nejvyšší úrovně často vyžaduje vysoké rozpočty, menší nebo rozvíjející se týmy poskytují větší flexibilitu při uzavírání sponzorských smluv (Zdroj: SportsPro Media Analysis, 2024). Tyto spolupráce také umožňují značkám budovat narativ o růstu a inovacích, čímž se přizpůsobují týmům, které se snaží stoupat v hierarchii F1.
Sponzorování týmu nebo události F1 přináší vysokou návratnost investic díky globálnímu zviditelnění a spojení s prémiovým sportem. Společnost Nielsen Sports uvádí, že sponzoři F1 získávají díky rozsáhlému dosahu vysílání, robustnímu digitálnímu ekosystému a bohaté fanouškovské základně průměrnou návratnost svých investic 6:1 (Zdroj: Nielsen Sports ROI Study, 2024). Kromě toho je u 73 % fanoušků F1 větší pravděpodobnost, že si koupí značku spojenou s jejich oblíbeným týmem, což je přesvědčivá statistika pro spotřebitelsky zaměřená odvětví, jako je automobilový průmysl, luxusní zboží a technologie (Zdroj: Průzkum fanoušků F1, 2024).
Expanze tohoto sportu do nových regionů, jako je Blízký východ a Severní Amerika. Spojené státy, vytváří nové příležitosti pro sponzory. Úvodní Velká cena Las Vegas v roce 2024 přilákala k obrazovkám přes 400 000 diváků a stala se nejvýdělečnějším podnikem v historii F1, přičemž příjmy ze vstupenek přesáhly 100 milionů dolarů (Zdroj: Finanční přehled GP Las Vegas, 2024). Tyto regionální expanze poskytují sponzorům cílený dosah na rychle rostoucích trzích.
Cílem F1 je dosáhnout do roku 2030 nulových čistých emisí uhlíku, udržitelnost se stala ústředním bodem pro sport i jeho sponzory. Značky jako Lenovo a Mercedes-Benz spolupracují s týmy F1, aby zdůraznily své vlastní ekologické iniciativy, jako je přechod na hybridní nebo elektrická vozidla. V roce 2023 vyjádřilo 87 % fanoušků F1 podporu ekologickým iniciativám tohoto sportu (Zdroj: Zpráva o udržitelnosti F1, 2023), díky čemuž se sponzoring zaměřený na udržitelnost stal pro značky strategickou cestou.
Sponzorství Formule 1 představuje vzácnou kombinaci prestiže, globálního dosahu a špičkových inovací. Pro CMO progresivních značek nabízí tento sport platformu, která umožňuje navázat kontakt s různorodým a angažovaným publikem a dosáhnout bezkonkurenčního zviditelnění. Úspěch však vyžaduje strategickou předvídavost při orientaci v konkurenčním a vyvíjejícím se ekosystému. Aby se značkám v tomto prostoru dařilo, musí využívat digitální platformy, upřednostňovat udržitelnost a kreativně přemýšlet, aby překonaly omezení zásob. Flexibilním a inovativním přístupem si značky mohou nejen zajistit místo ve světě Formule 1, ale také nově definovat, co znamená být lídrem v oblasti sportovního sponzoringu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More