RTR Sports Marketing‘de zamanımızın çoğunu Motor Sporları sponsorluk fırsatlarına odaklanarak geçiriyoruz: neden? Çünkü yarışla ilgili her şeye karşı bir tutkumuz var, ama daha da önemlisi
motor sporları sponsorluğu
spor pazarlama arenasında yatırımın geri dönüşü açısından her zaman en etkili seçeneklerden biri olduğunu kanıtlamıştır.
Yarış sponsorluğu: 60’lardan öfkeyle.
Motor sporları, pazarlama ve sponsorluk fırsatları açısından gerçekten de en gelişmiş spor sektörlerinden biridir. Altmışlı yıllarda MotoGP ve F1 takımları amblemlerini kendi ulusal renklerinden bazı öncü uluslararası markaların tanınabilir renk şemalarına dönüştürmeye başladılar. Bu markalar, tutkularından yararlanarak hedef kitlelerine hitap etme fırsatını yakalıyor.
Motor sporları sponsorluğu her zaman şirketlerin favorilerinden biri olmuştur ve motor sporlarının hizmet kalitesi ve sponsorlara karşı tutum açısından rakipsiz olduğunu söylemek yanlış olmaz. Altmış yıllık deneyim, ekiplere tam olarak neye ihtiyaç duyulduğunu ve etkinliklerle bağlantılı tüm pazarlama fırsatlarından ortakları lehine nasıl yararlanılacağını öğretti. Martini, Shell, Rothmans, Camel ve Repsol gibi dönemi belirleyen önemli ortaklıklar bunun bir kanıtıdır.
Bu nedenle yarış sponsorluğunun en ikonik örneklerinden bazılarını – altın John Players Special Lotus ya da Ayrton’un Marlboro temalı McLaren‘i – hala hatırlıyoruz ve bunlar şirketlere hala fayda sağlıyor. Ortaklıklar mükemmel bir uyum içindeydi ve uygulama da kusursuzdu.
Ekibin İletişim Departmanı
Eğer geçmişte ekipler destekçilerine hizmet etmek ve hedeflerine ulaşmalarında onlara yardımcı olmak için mükemmel bir şekilde organize olmuşlarsa, bu durum günümüzde daha da doğrudur. Bir Ekibin iletişim departmanı, müşteriye farklı alanlarda yardımcı olacak becerilere sahip kişilerden oluşan bir ekiple bir iletişim ajansının yapısını andırır. Stratejiden grafiklere, ticari tedarikten saha personeline kadar. Bu yüzden emin olun ki iyi bir
Spor Pazarlama Ajansı
ekip iletişim departmanı ile birlikte tüm ihtiyaçlarınızı karşılayabilir. Doğru yapı, platformlar arası bir ortaklığın etkinleştirilmesinde önemli bir rol oynar.
Motor sporları sponsorluk paketleri dünya çapında faydalar sağlar.
Sadece birkaç spor etkinliği dünyayı gerçekten bir araya getirir: Futbol Dünya Kupası, Olimpiyatlar, F1 ve MotoGP. Bu etkinlikler arasındaki gerçek fark ise sıklıklarında yatıyor. Olimpiyatlar ve Dünya Kupası her dört yılda bir düzenlenirken, yarışların en üst sınıfları her yıl 12/20 Ülkede ve 5 kıtada düzenleniyor.
Bu, dikkate alınması gereken önemli bir husustur çünkü dünyanın her yerinden müşterilerle etkileşim kurmak isteyen çok uluslu şirketlerin bunu tek bir kampanyayla yapmasına olanak tanır. Birkaç kelimeyle ifade etmek gerekirse, motor sporları sponsorluğu bir şirkete ihtiyaçları için kullanabileceği gerçek anlamda gezici bir tanıtım platformu sunabilir.
Sıklık, hedef kitleyle kendi bölgelerinde sürekli etkileşim kurma şansı sağlar ve lojistiği basitleştirir. Bu spor dizilerinin düzenliliği ve sundukları gösteri, iletişimi yıllık bazda birleştiriyor… Dahası, sponsorlar için riskleri büyük ölçüde azaltıyor. Sezon boyunca herhangi bir zorluk ortaya çıkarsa, bir sonraki sezonda ortaklık stratejisini değiştirme ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlama fırsatınız olacaktır.
Ne yazık ki futbolda durum böyle değil; turnuvanın final bölümünü kaçırmak, yeni bir fırsat yakalamak için 4 yıl daha beklemek ve bu etkinlikle ilgili görünürlük ve hikaye anlatımına güvenemeyeceğiniz için bir acil durum planı uygulamak anlamına geliyor. Yakın zamanda İtalyan futbol takımının Rusya Dünya Kupası’ndan elenmesini hatırlıyor musunuz? Eksik kalan aylar boyunca sponsorların uğradığı zararı hayal bile edemiyorum.
Motor sporları sponsorluk paketleri etkili bir değer sistemine ve etkileyici kitlelere de sahiptir
Motor sporları, herhangi bir şirket için en önemli değerlerden bazılarını gerçekten bünyesinde barındırmaktadır: performans, hız, güvenilirlik, yüksek teknoloji, tutku, uluslararasılık ve hatta son yıllarda modern mobilitenin geleceğine giden yolu açan iki tamamen elektrikli Şampiyonanın (Formula E ve MotoE) tanıtılmasıyla sürdürülebilirlik.
Bu şampiyonalarla bağlantılı izleyici kitlesi çok büyük; sadece şunu düşünün MotoGP geçen yıl 400 Milyondan fazla kişiye ulaştı ve F1 çok iyi giderken, aralarında en güçlü büyüme eğilimini gösteren FormulaE, Forbes’un bu konuda ne dediğini okumak için bağlantıyı takip edin https://www.forbes.com/sites/setheverett/2018/07/30/formula-e-ratings-impressive-as-fourth-season-concludes/#3496f04c753f ( Formula E Sponsorluk Ajansı hakkında daha fazla bilgi edinin)
Yarış sponsorluğu fırsatları, pazarlamada en etkili araçlar arasındadır
Sağladıkları uluslararası görünürlük, değer sistemleri, getirdikleri heyecan ve son teknoloji makinelerin cazibesi sayesinde motor sporları sponsorluğu satışları artırır, yeni müşteriler kazanır ve herhangi bir markanın konumunu iyileştirir. Motor sporlarında iyi tasarlanmış ve uygulanmış bir sponsorluğun nasıl bir yatırım getirisi sağlayabileceğini görünce şaşıracaksınız.
Dünyanın en prestijli şirketlerinden bazılarının yarış sponsorluğu projelerinde yer alması tesadüf değildir. Şirketler verimlilik arayışındadır ve sponsorluk harika sonuçları garanti edebilecek bir pazarlama aracıdır. Hedefe yönelik olumlu bir duygu iletme kabiliyetine sahiptir, izlemeyi seçtikleri şeyi kesintiye uğratmaz ve tutkularıyla bağlantılıdır.
İhtiyaçlarınıza uygun olabilecek motor sporları sponsorluk fırsatları hakkında bilgi almak isterseniz, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin. Konuşmaya değer, değil mi?
