Chez RTR sports marketing, nous passons le plus clair de notre temps à nous concentrer sur les opportunités de sponsoring dans le domaine du sport automobile: pourquoi ? Parce que nous sommes passionnés par tout ce qui touche à la course automobile, mais surtout parce que
le sponsoring du sport automobile
s’est toujours avéré être l’un des choix les plus efficaces en termes de retour sur investissement dans le domaine du marketing sportif.
Sponsoring de course : Des années 60 à la fureur.
Le sport automobile est en effet l’un des secteurs sportifs les plus développés en termes d’opportunités de marketing et de parrainage. C’est dans les années 60 que les équipes de MotoGP et de F1 ont commencé à changer leur livrée, passant de leurs couleurs nationales respectives aux couleurs reconnaissables de certaines marques internationales pionnières. Ces marques saisissent l’occasion de s’adresser à leur public cible en s’appuyant sur leur passion.
Le parrainage des sports mécaniques a toujours été l’un des favoris des entreprises et on peut dire que les sports mécaniques n’ont rien à envier à la qualité des services et à l’attitude à l’égard des sponsors. Soixante ans d’expérience ont permis aux équipes de savoir exactement ce qu’il faut faire et comment capitaliser toutes les opportunités de marketing liées aux événements en faveur de leurs partenaires. Les partenariats importants qui ont marqué l’époque, tels que Martini, Shell, Rothmans, Camel et Repsol, en sont la preuve.
C’est pourquoi nous nous souvenons encore de certains des exemples les plus emblématiques de parrainage de courses automobiles – la Lotus spéciale dorée de John Players ou la McLaren à l’effigie de Marlboro d’Ayrton – qui apportent toujours des avantages aux entreprises. Les partenariats étaient parfaitement adaptés et l’exécution était parfaite.
Le service de communication de l’équipe
Si, par le passé, les équipes étaient parfaitement organisées pour servir leurs bailleurs de fonds et les aider à atteindre leurs objectifs, c’est encore plus vrai aujourd’hui. Le département communication d’une équipe ressemble à la structure d’une agence de communication avec une équipe de personnes ayant les compétences nécessaires pour aider le client dans différents domaines. De la stratégie au graphisme, en passant par le merchandising, l’approvisionnement et le personnel de terrain. Soyez donc assuré qu’une bonne
Agence de marketing sportif
associée au service de communication de l’équipe, peut répondre à tous vos besoins. La structure adéquate est déterminante pour activer un partenariat multiplateforme.
Les programmes de parrainage dans le domaine du sport automobile offrent des avantages à l’échelle mondiale.
Seuls quelques événements sportifs rassemblent réellement le monde : la Coupe du monde de football, les Jeux olympiques, la F1 et le MotoGP. La véritable différence entre ces événements réside dans leur fréquence. Les Jeux olympiques et la Coupe du monde ont lieu tous les quatre ans, tandis que les courses de haut niveau se déroulent chaque année dans 12/20 pays et sur 5 continents.
Il s’agit d’un aspect important à prendre en considération, car il permet aux entreprises multinationales désireuses d’engager des clients du monde entier de le faire au moyen d’une seule campagne. En quelques mots, le sponsoring des sports mécaniques peut offrir à une entreprise une véritable plateforme promotionnelle itinérante à utiliser selon ses besoins.
La fréquence permet d’impliquer constamment le public cible sur son territoire et simplifie la logistique. La régularité de ces séries sportives et le spectacle qu’elles offrent, unifient la communication sur une base annuelle…de plus, cela réduit fortement les risques pour les sponsors. Si un problème survient au cours de la saison, vous aurez l’occasion, au cours de la saison suivante, de peaufiner la stratégie de partenariat et de l’adapter à vos besoins.
Malheureusement, ce n’est pas le cas dans le football, où manquer la phase finale du tournoi signifie attendre 4 ans de plus pour avoir une nouvelle opportunité et mettre en place un plan d’urgence car on ne peut pas compter sur la visibilité et le storytelling liés à cet événement. Vous souvenez-vous de la récente élimination de l’équipe italienne de football de la Coupe du monde russe ? Je n’ose imaginer les dommages subis par les sponsors pour tous les mois de couverture manquants.
Les formules de parrainage dans le domaine du sport automobile ont un système de valeur efficace et une audience impressionnante.
Les sports mécaniques incarnent véritablement certaines des valeurs les plus importantes pour une entreprise : performance, vitesse, fiabilité, haute technologie, passion, internationalité et, ces dernières années, durabilité avec l’introduction de deux championnats entièrement électriques (Formule E et MotoE) qui ouvrent la voie à l’avenir de la mobilité moderne.
L’audience liée à ces championnats est énorme. Le MotoGP a touché l’an dernier plus de 400 millions de personnes et, si la F1 se porte très bien, c’est la FormuleE qui affiche la plus forte tendance à la croissance. https://www.forbes.com/sites/setheverett/2018/07/30/formula-e-ratings-impressive-as-fourth-season-concludes/#3496f04c753f (En savoir plus sur Formula E Sponsorship Agency)
Les possibilités de parrainage des courses comptent parmi les outils les plus efficaces en matière de marketing.
Grâce à la visibilité internationale qu’ils offrent, à leur système de valeurs, à l’excitation qu’ils suscitent et à la fascination qu’exercent les machines de pointe, les parrainages dans le domaine du sport automobile permettent d’augmenter les ventes, de conquérir de nouveaux clients et d’améliorer le positionnement d’une marque. Vous serez étonné de voir quel retour sur investissement un sponsoring bien conçu et mis en œuvre dans le sport automobile peut atteindre.
Ce n’est pas un hasard si certaines des entreprises les plus prestigieuses du monde sont impliquées dans des projets de parrainage de courses. Les entreprises sont à la recherche d’efficacité et le parrainage est un outil de marketing qui peut garantir de bons résultats. Elle a la capacité de transmettre un sentiment positif à la cible, elle n’interrompt pas ce qu’elle a choisi de regarder et elle est liée à sa passion.
Si vous souhaitez vous renseigner sur les possibilités de parrainage dans le domaine du sport automobile qui pourraient correspondre à vos besoins, n’hésitez pas à nous contacter. Cela vaut la peine de discuter, n’est-ce pas ?
