In Desportos motorizados, Marketing Desportivo, Patrocínio desportivo

Na RTR sports marketing, passamos a maior parte do nosso tempo a concentrar-nos nas oportunidades de patrocínio dos desportos motorizados: porquê? Porque temos uma paixão por todas as coisas relacionadas com as corridas, mas, mais importante ainda, porque
patrocínio de desportos motorizados
sempre provou ser uma das escolhas mais eficazes em relação ao retorno do investimento na área do marketing desportivo.

Patrocínio de corridas: Dos anos 60 com fúria.

O desporto automóvel é, de facto, um dos sectores desportivos mais desenvolvidos em termos de oportunidades de marketing e de patrocínio. Foi nos anos sessenta que as equipas de MotoGP e F1 começaram a mudar as suas cores nacionais para os esquemas de cores reconhecíveis de algumas marcas internacionais pioneiras. Estas marcas aproveitam a oportunidade para falar com o seu público-alvo, tirando partido da sua paixão.

O patrocínio dos desportos motorizados sempre foi um dos preferidos das empresas e é seguro dizer que os desportos motorizados não ficam atrás de nenhum outro pela qualidade dos serviços e pela atitude em relação aos patrocinadores. Sessenta anos de experiência ensinaram às equipas exatamente o que é necessário e como capitalizar todas as oportunidades de marketing ligadas aos eventos a favor dos seus parceiros. As parcerias marcantes e definidoras de uma época, como a Martini, a Shell, a Rothmans, a Camel e a Repsol, são disso testemunho.

É por isso que ainda nos lembramos de alguns dos exemplos mais emblemáticos de patrocínio de corridas – o Lotus especial dourado de John Players, ou o McLaren temático da Marlboro de Ayrton – que ainda trazem benefícios para as empresas. As parcerias foram a combinação perfeita e a execução foi perfeita.

O serviço de comunicação da equipa

Se antigamente as equipas estavam perfeitamente organizadas para servir os seus patrocinadores e ajudá-los a atingir os seus objectivos, isto é ainda mais verdade hoje em dia. O departamento de comunicação de uma equipa assemelha-se à estrutura de uma agência de comunicação com uma equipa de pessoas com competências para ajudar o cliente em diferentes áreas. Desde a estratégia ao grafismo, passando pelo merchandising, até ao pessoal no terreno. Por isso, fique descansado que uma boa
agência de marketing desportivo
em conjunto com o departamento de comunicação da equipa, pode cobrir todas as suas necessidades. A estrutura correcta é fundamental para ativar uma parceria multiplataformas.

Os pacotes de patrocínio de desportos motorizados trazem benefícios a nível mundial.

São poucos os eventos desportivos que realmente unem o mundo: o Campeonato do Mundo de Futebol, os Jogos Olímpicos, a F1 e o MotoGP. A verdadeira diferença entre estes eventos reside na sua frequência. Os Jogos Olímpicos e a Taça do Mundo realizam-se de quatro em quatro anos, enquanto as classes de topo das corridas se encontram todos os anos em 12/20 nações e 5 continentes.

Este é um aspeto importante a ter em conta, pois permite que as empresas multinacionais que pretendem envolver clientes de todo o mundo o façam com apenas uma campanha. Em poucas palavras, o patrocínio dos desportos motorizados pode oferecer a uma empresa uma plataforma promocional verdadeiramente itinerante para ser utilizada de acordo com as suas necessidades.

A frequência oferece a oportunidade de envolver constantemente o público-alvo no seu território e simplifica a logística. A regularidade destas séries desportivas e o espetáculo que proporcionam, unificam a comunicação numa base anual… além disso, reduzem fortemente os riscos para os patrocinadores. Se surgir algum desafio durante a época, na época seguinte terá a oportunidade de ajustar a estratégia de parceria e adaptá-la às suas necessidades.

Infelizmente, não é esse o caso no futebol, onde perder a parte final do torneio significa esperar mais 4 anos para ter uma nova oportunidade e implementar um plano de emergência, uma vez que não se pode contar com a visibilidade e a narrativa relacionadas com esse evento. Lembram-se da recente eliminação da equipa de futebol italiana do Campeonato do Mundo da Rússia? Não consigo imaginar os prejuízos que os patrocinadores sofreram por todos os meses de cobertura que faltaram.

Os pacotes de patrocínio para desportos motorizados têm um sistema de valor eficaz e audiências impressionantes também

Os desportos motorizados encarnam verdadeiramente alguns dos valores mais importantes para qualquer empresa: desempenho, velocidade, fiabilidade, alta tecnologia, paixão, internacionalidade e, nos últimos anos, até sustentabilidade com a introdução de dois campeonatos totalmente eléctricos (Fórmula E e MotoE) que estão a abrir caminho para o futuro da mobilidade moderna.

O público ligado a estes campeonatos é enorme; basta pensar que O MotoGP alcançou no ano passado mais de 400 milhões de pessoas e, embora a F1 esteja a ir muito bem, é a FormulaE que apresenta a tendência de crescimento mais forte de todas. https://www.forbes.com/sites/setheverett/2018/07/30/formula-e-ratings-impressive-as-fourth-season-concludes/#3496f04c753f (Descubra mais sobre a Agência de Patrocínios da Fórmula E)

As oportunidades de patrocínio de corridas estão entre as ferramentas mais eficazes de marketing

Graças à visibilidade internacional que proporcionam, ao seu sistema de valores, à emoção que provocam e ao fascínio das máquinas de última geração, os patrocínios no desporto automóvel aumentam as vendas, conquistam novos clientes e melhoram o posicionamento de qualquer marca. Ficará surpreendido ao ver o ROI que um patrocínio bem concebido e implementado no desporto automóvel pode alcançar.

Não é por acaso que algumas das empresas mais prestigiadas do mundo estão envolvidas em projectos de patrocínio de corridas. As empresas procuram eficiência e o patrocínio é uma ferramenta de marketing que pode garantir grandes resultados. Tem a capacidade de transmitir um sentimento positivo ao público-alvo, não interrompe o que este escolheu para ver e está ligado à sua paixão.

Se pretender informar-se sobre as oportunidades de patrocínio de desportos motorizados que possam ser adequadas às suas necessidades, não hesite em contactar-nos. Vale a pena conversar, não é?

Podemos ajudá-lo a assinar o seu melhor acordo de patrocínio?

Desde 1995, temos ajudado empresas de todos os sectores a garantir os seus melhores acordos de patrocínio, unindo as suas marcas ao melhor dos desportos motorizados internacionais. Clique no botão abaixo para entrar em contacto hoje mesmo com um dos nossos especialistas em patrocínios.

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Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo nasceu em Giulianova, licenciou-se em Direito na Universidade de Bolonha e decidiu fazer outra coisa. Depois de uma passagem pelo ISFORP (instituto de formação em relações públicas) em Milão, mudou-se para Inglaterra. Começou a sua carreira em Londres na área das relações públicas, primeiro na MSP Communication e depois na Counsel Limited. Depois, seguindo a sua paixão doentia pelo desporto, mudou-se para a SDC de Jean Paul Libert e começou a trabalhar em veículos de duas e quatro rodas, isto em 1991/1992. Seguiu-se uma breve mudança para o Mónaco, onde trabalhou com o proprietário da Pro COM, uma agência de marketing desportivo fundada por Nelson Piquet. Regressou a Itália e começou a trabalhar na primeira pessoa como RTR, primeiro uma empresa de consultoria e depois uma empresa de marketing desportivo. 
Em 2001, a RTR ganhou o prémio ESCA para o melhor projeto de marketing desportivo em Itália no ano 2000. Entre outras coisas, a RTR obteve a pontuação mais elevada entre todas as categorias e representou a Itália no concurso europeu da ESCA. A partir desse momento, o RTR deixou de participar noutros prémios nacionais ou internacionais. Ao longo dos anos, tem alguma satisfação e engole muitos sapos. Mas continua aqui, a escrever de forma desencantada e simples, com o objetivo de dar conselhos práticos (não solicitados) e motivos de reflexão.
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Oportunidades de patrocínio nos desportos motorizados: Porque é que as corridas são óptimas para as empresas., RTR Sports
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