In Formula 1, Formula1

Formula 1 ve küresel lojistiğin beklenmedik kesişimi

Küresel lojistik dünyasında çok az marka DHL kadar tanınır. Her yerde bulunan sarı ve kırmızı logosu, reklam panolarından Western Province Stormers rugby takımının formalarına kadar dünyanın hemen her köşesinde aşinadır. Ancak pek çok kişi DHL’in kendine özgü görünümünün ardındaki hikayeyi bilmiyor olabilir. Bu sadece bir kurumsal markalaşma hikayesi değil, aynı zamanda iş zekası ile Formula 1 yarışlarının yüksek riskli dünyası arasında büyüleyici bir kesişme.

Eddie Jordan: İkonik bir markanın değişiminin arkasındaki adam

Bu hikayenin merkezindeki kişi, 1991 yılında Jordan F1 takımını kuran, eski bir yarış pilotu iken iş adamı olan Eddie Jordan‘dır. Yarış pilotu olarak nispeten kısa bir süre çalışmasına rağmen, Jordan’ın zeki iş anlayışı onu kısa sürede Formula 1 arenasında hesaba katılması gereken bir güç haline getirdi. Takımı şampiyonluğu kazanamamış olabilir ama Michael Schumacher ‘in kariyerinin başlamasında etkili oldu ve DHL’in bugün bildiğimiz markaya dönüşmesinde beklenmedik bir rol oynadı.

Ürdün DHL

Benson & Hedges ve DHL: Karmaşık Bir Sponsorluk Hikayesi

Hikayemiz 1996 yılında, Jordan’ın büyük bir sigara şirketi olan Benson & Hedges ile büyük bir sponsorluk sözleşmesi imzalamasıyla başlıyor. Bu ortaklık Jordan F1’in 2005 yılında sporu bırakmasına kadar sürmüş, hatta F1’in yönetim organı olan FIA’nın yarış arabalarındaki sigara markalarına ilişkin giderek katılaşan kurallarına rağmen devam etmiştir. Reklamlar, ulusal sigara reklam düzenlemelerine bağlı olarak Benson & Hedges’ten Bitten Hisses’e, ardından 1998’de Buzzing Hornets’e ve son olarak 2001’de Bitten Heroes’a geçmiştir.

2000 yılında sahneye bir başka aktör daha çıktı: Ürdün F1 takımına sponsor olarak katılan Deutsche Post. 2002 yılında Deutsche Post, Amerika merkezli bir lojistik şirketi olan DHL’i satın aldı ve DHL’i ana sponsor yapmayı teklif etti. Teklif, takımın araçlarının kırmızı ve beyaz DHL markasına dönüştürülmesini de içeriyordu ve Jordan bunu kabul etti.

Zorluk: cesur bir teklif ve bir marka devrimi

Ancak Benson & Hedges ile yapılan sözleşmeden doğan bir yükümlülük işleri karıştırdı. Jordan F1 araçlarının sarı ve kırmızı renkte olması konusunda anlaşmaya varıldı. İki büyük sponsor arasında potansiyel bir çatışma ile karşı karşıya kalan Jordan, cesur bir çözüm önermek için Deutsche Post ve DHL ile bir toplantı düzenledi.

Jordan bu önemli buluşmayı eski F1 pilotu David Coulthard ile yaptığı bir podcast yayınında anlattı. DHL’e marka renklerini yeniden gözden geçirmesi için meydan okuyarak şunları söyledi: ‘Benden DHL’i dünyanın en büyük lojistik markası yapmamı istediniz ve mevcut durumda bunu yapamam. Tüm pazarlama guruları size marka renklerinizi asla değiştirmemeniz gerektiğini söyleyecektir, ancak bu durumda yemi yutmanız ve uzun vadeli kazanç için bedel ödemeniz gerekecek.”

Sonuç: DHL’in ikonik yeniden markalaşması ve küresel tanınırlığı

DHL bu meydan okumayı kabul etti ve cesur bir hareketle artık ikonik olan sarı ve kırmızı markayı benimsedi. Bu yeniden markalaşmanın başarısı, yirmi yılı aşkın bir süre sonra DHL’in bu renk şemasıyla çalışmaya devam etmesiyle kanıtlanmıştır. Eddie Jordan‘a gelince, yenilikçi fikri için hâlâ aylık telif ücreti alıyor.

DHL ve Formula 1: Kalıcı bir ortaklık

2004 yılında, Jordan F1’in piyasaya sürülmesinden bir yıl önce DHL, F1’in resmi küresel lojistik ortağı olmuştu. Jordan F1 takımının mirası halefleri aracılığıyla devam etti: Midland Racing (2006), Spyker (2007), Force India (2008), Racing Point (2018) ve son olarak 2021’de Aston Martin. Bu olağanüstü hikaye, stratejik markalaşmanın gücünü ve bir F1 ekibinin bir tutam cüretkarlık ve sağlıklı bir iş zekası dozuyla dünyanın önde gelen lojistik şirketlerinden birinin küresel olarak tanınmasına nasıl katkıda bulunduğunu vurgulamaktadır.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
A graduate in Public, Social and Political Communication from the University of Bologna, he has always been passionate about marketing, design and sport. Even before finishing his studies, he started working in sports marketing and discovered the importance of everything outside the playing field. Since 2012 he has been with RTR Sports, where he is now Head of Communication and Marketing Officer for projects related to Formula 1, MotoGP and the best of other two- and four-wheel motor sports.
Recent Posts

Leave a Comment

DHL’in ikonik sarı ve kırmızı logosunun ardındaki şaşırtıcı hikaye: Formula 1’den bir ders, RTR Sports
DHL’in ikonik sarı ve kırmızı logosunun ardındaki şaşırtıcı hikaye: Formula 1’den bir ders, RTR Sports