Il logo DHL è giallo e rosso perché nel rilancio del marchio del 2003 il rosso storico di DHL è stato affiancato al giallo di Deutsche Post, che aveva rilevato tutte le azioni nel dicembre 2002. Secondo Eddie Jordan, il cui team correva in giallo, a convincere DHL fu lui durante la sponsorizzazione del 2002: è una versione che non risulta confermata da DHL. Il legame verificato con la Formula 1 è un altro: DHL è stata title sponsor della Jordan nel 2002 ed è Official Logistics Partner della F1 dal 2004.

Aggiornato a ottobre 2026.

Nel febbraio 2002, in un hangar DHL dell’aeroporto di Bruxelles, la Jordan presentò la EJ12: gialla come sempre, con il logo rosso DHL sulle fiancate (Grand Prix.com, Heritage F1). Oggi quel giallo è il colore di una delle logistiche più riconoscibili del mondo. Quanto abbia pesato la Formula 1 in quella scelta è una questione di documenti, di racconti e di un abito giallo: qui teniamo le tre cose separate.

Il logo DHL in breve

• Il giallo del logo DHL è il giallo di Deutsche Post, affiancato al rosso DHL nel rilancio del marchio annunciato a marzo 2003 (Horizont, Transform Magazine).
• Nel 2002 la Jordan di F1, che correva in giallo, ebbe DHL come title sponsor e si chiamò «DHL Jordan Honda» (Sportcal, Grand Prix.com).
• Eddie Jordan racconta di aver convinto DHL a diventare gialla, con un compenso per l’uso del «giallo Jordan» per vent’anni: una versione non confermata da DHL (News24, Balls.ie).
• DHL è Official Logistics Partner della Formula 1 dal 2004 e ha rinnovato l’accordo a febbraio 2024 per più anni (Formula1.com, DHL).
• In F1 DHL trasporta oltre mille tonnellate di merci a ogni gara e sponsorizza due premi: il Fastest Lap Award e il Fastest Pit Stop Award (DHL, Formula1.com).

Il rilancio del 2003: cosa è documentato

DHL nasce nel 1969 a San Francisco e il nome è formato dalle iniziali dei tre fondatori: Dalsey, Hillblom e Lynn (Wikipedia). Deutsche Post comincia ad acquistare quote nel 1998, ne ottiene il controllo nel 2001 e rileva tutte le azioni a dicembre 2002 (Wikipedia).

Il 6 marzo 2003 il gruppo annuncia il rilancio di DHL come unico marchio per express e logistica, con un investimento di 125 milioni di euro in tre anni: Euro Express e Danzas escono di scena come marchi autonomi e il rosso di DHL viene affiancato al giallo di Deutsche Post (Horizont). Transform Magazine descrive lo stesso passaggio: il «giallo Post» si aggiunge al marchio DHL per segnalare l’integrazione (Transform Magazine). Nessuna delle due fonti indica la Formula 1 tra le ragioni della scelta del giallo.

La Jordan gialla e il 2002

Eddie Jordan fonda il suo team di F1 nel 1991 e debutta con Michael Schumacher a Spa nello stesso anno, al posto di Bertrand Gachot (Wikipedia). Dal 1996 il principale sponsor è Benson & Hedges e la livrea passa al giallo (Wikipedia). Deutsche Post, attraverso DHL, è già al fianco del team da due anni quando, nel 2002, DHL diventa title sponsor: la macchina si chiama «DHL Jordan Honda», resta gialla e porta il logo rosso DHL sulle fiancate (Sportcal, Grand Prix.com). Benson & Hedges resta sulla macchina (Wikipedia, Grand Prix.com).

La versione di Eddie Jordan

Il racconto, riportato da News24 nel 2023 e da Balls.ie nel dicembre 2025, è questo. Deutsche Post, da poco proprietaria di DHL, voleva una Jordan bianca per adattarla a un marchio che allora era bianco e rosso. Jordan rifiutò, perché il contratto con Benson & Hedges chiedeva una macchina gialla. Si presentò al consiglio di DHL vestito tutto di giallo e mostrò le immagini di furgoni e aerei dei concorrenti: quelli bianchi si confondevano, quelli gialli si notavano subito. Per farsi riconoscere nel mondo, disse in sostanza, DHL doveva essere gialla. Secondo Keith O’Loughlin, suo amico e socio, ottenne anche un compenso per l’uso del «giallo Jordan» per vent’anni (News24, Balls.ie).

Non abbiamo trovato conferme da parte di DHL, e il giallo di Deutsche Post compare già nei documenti del rilancio 2003: le due ricostruzioni non si escludono, ma la seconda resta un racconto, non un fatto documentato. Jordan è morto nel 2025 (Balls.ie).

DHL e la Formula 1 oggi

Dal 2004 DHL è Official Logistics Partner della F1 (Formula1.com, Ministry of Sport) e, secondo DHL, il partner più longevo nella storia dello sport (DHL). Nel 2021 l’accordo è stato rinnovato per il lungo termine e a febbraio 2024 per più anni (F1technical, Formula1.com).

Il suo compito è portare il campionato da una gara all’altra: in ogni weekend DHL trasporta oltre mille tonnellate di merci ad alto valore, tra monoposto, motori, carburante, gomme, attrezzatura televisiva e per l’ospitalità (DHL). Nel 2023 i camion a biocarburante usati nelle gare europee hanno ridotto in media dell’83% le emissioni logistiche, e nel 2024 sono saliti a 37 (Formula1.com, Ministry of Sport).

DHL sponsorizza anche due premi: il Fastest Lap Award, assegnato dal 2007 al pilota con più giri veloci nella stagione, e il Fastest Pit Stop Award, che premia il lavoro delle squadre ai box (DHL, Wikipedia, Formula1.com).

Cosa insegna a chi sponsorizza

Il caso DHL mostra due cose, e sono la nostra lettura, non dati pubblicati. La prima è che il colore fa parte del contratto di sponsorizzazione e va negoziato come gli spazi sulla vettura. La seconda è che il rapporto con la F1 dura dal 2004 perché DHL ha un ruolo funzionale, trasporta il campionato, oltre al logo: è la differenza tra un adesivo e una piattaforma, di cui parla la guida sull’attivazione della sponsorizzazione sportiva.

Per capire cosa serve per entrare, ci sono la guida sul costo di una sponsorizzazione in Formula 1 e la pagina sulla sponsorizzazione in Formula 1.

Che il giallo l’abbia scelto Jordan, Deutsche Post o un tavolo di marketing, resta una domanda utile a chi firma una sponsorizzazione: cosa è disposto a cambiare, oltre al logo, per farsi riconoscere?

Immagini: Takuma Sato su Jordan EJ12 a Indianapolis nel 2002 (RickDikeman, Wikimedia Commons, CC0); paddock di F1 con lo striscione DHL (Steve Melnyk, Flickr, CC BY 2.0).

Fonti: Horizont, Deutsche Post rilancia DHL come unico marchio (marzo 2003); Transform Magazine, la storia del marchio DHL; Wikipedia, DHL; Wikipedia, Jordan Grand Prix; Sportcal, DHL title sponsor della Jordan; Grand Prix.com, il lancio della DHL Jordan Honda EJ12; Balls.ie, Eddie Jordan visto da Keith O’Loughlin (dicembre 2025); News24, come un team di F1 diede a DHL i suoi colori (2023); Formula1.com, il rinnovo della partnership con DHL (2024); Ministry of Sport, il rinnovo F1-DHL (2024); DHL, la Formula 1; F1technical, il rinnovo F1-DHL (2021); DHL, il Fastest Lap Award; RTR Sports Marketing, sponsorizzazioni nel motorsport.