Şirket: Whitehall SpA – Caltrate ve Multicentrum Markaları Konu: Julia Jones’un koşu kursu Dönem: 2001
Caltrate, Whitehall tarafından osteoporozun önlenmesi için üretilen bir kalsiyum takviyesidir, Multicentrum ise Whitehall ilaç şirketi tarafından üretilen multivitamin-multimineral takviye serisidir. Julia Jones Koşu Kursu, kalifiye eğitmenler tarafından koşmaya ve bir spor aktivitesine yaklaşmanın basit ve doğal bir yöntemini sunan kadınlara adanmış bir girişimdir. Caltrate, RTR aracılığıyla, 20 İtalyan kentindeki parklarda veya alışveriş merkezlerinin yeşil alanlarında gerçekleştirilen Koşu Kursu’nun 2001 bahar edisyonunun resmi sponsoru oldu ve İtalya genelinde toplam 160 toplantı düzenledi. Gerçekleştirilen sponsorluk programı Caltrate’in iletişim hedeflerine mükemmel bir şekilde uyduğunu kanıtladı ve mükemmel marka görünürlüğünü garanti etmenin yanı sıra örnekleme ve ürün bilgileri yoluyla çok sayıda kişiye ulaşılmasını sağladı. Fitness ve esenlik kavramının birleşimi, Caltrate’in hedef kitlesine tıbbın huşu uyandıran aurasından sıyrılarak yaklaşmasını, bilimsel otoritesini kaybetmeden kadın halkla bir suç ortaklığı ve destek ilişkisine girmesini sağladı. Corso di Corsa’nın 2001 sonbahar edisyonu için ortaklık Multicentrum markasını da kapsayacak şekilde genişletildi: bu çözüm bir yandan Caltrate’in ürünün her kadının günlük yaşamının bir unsuru olarak algılanmasını artırmasını sağlarken, diğer yandan Multicentrum’un iletişim kampanyasının güçlü noktasını oluşturan zindelik ve esenlik söylemini sürdürmesine olanak tanıdı.