会社名:Whitehall SpA – Brand Caltrate and MulticentrumSubject: ジュリア・ジョーンズのランニングコース Period:2001
カルトレートはホワイトホール社の骨粗鬆症予防用カルシウムサプリメントで、マルチセントラムはホワイトホール製薬会社が製造するマルチビタミン・マルチミネラルサプリメントシリーズである。ジュリア・ジョーンズ・ランニング・コースは、女性に特化した取り組みで、資格を持ったインストラクターが、シンプルで自然な方法でランニングに取り組み、スポーツ活動を始める方法を提供する。カルトラーテはRTRを通じて、2001年春に開催されたランニング・コースのオフィシャル・スポンサーとなり、イタリア国内20都市の公園やショッピング・センターの緑地など、合計160カ所で開催されました。このスポンサーシップ・プログラムは、カルトラーテのコミュニケーション目標に完璧に合致するものであり、優れたブランド認知度を保証するだけでなく、サンプリングや製品情報を通じて多くのコンタクトを得ることができた。フィットネスやウェルビーイングのコンセプトと組み合わせることで、カルトラーテは、畏敬の念を抱かせるような医学のオーラを取り去り、科学的な権威を失うことなく、女性一般大衆との共犯関係やサポート関係を築くことで、ターゲット層にアプローチすることができた。2001年秋のコルソ・ディ・コルサでは、このパートナーシップはムルティセントラムのブランドにも拡大された。このソリューションにより、カルトラーテは、すべての女性の日常生活に欠かせない製品としての認知度を高めることができ、また、ムルティセントラムは、コミュニケーション・キャンペーンの核となるフィットネスとウェルビーイングの言説を継続することができるようになった。