Firma: Whitehall SpA – Brand Caltrate i Multicentrum Temat: Kurs biegania Julii Jones Okres: 2001 r.
Caltrate to suplement wapnia firmy Whitehall przeznaczony do zapobiegania osteoporozie, Multicentrum to linia suplementów multiwitaminowo-mineralnych produkowanych przez firmę farmaceutyczną Whitehall. Julia Jones Running Course to inicjatywa dedykowana kobietom, którym wykwalifikowani instruktorzy oferują prostą i naturalną metodę podejścia do biegania i uprawiania sportu. Za pośrednictwem RTR, Caltrate został oficjalnym sponsorem wiosennej edycji Kursu Biegania, która odbyła się wiosną 2001 r. w parkach lub na terenach zielonych centrów handlowych w 20 włoskich miastach, na łączną liczbę 160 spotkań zorganizowanych w całych Włoszech. Zrealizowany program sponsorski okazał się doskonale zgodny z celami komunikacyjnymi Caltrate i, oprócz zagwarantowania doskonałej widoczności marki, umożliwił dotarcie do dużej liczby kontaktów poprzez sampling i informacje o produktach. Połączenie z fitnessem i koncepcją dobrego samopoczucia pozwoliło Caltrate zbliżyć się do grupy docelowej, usuwając aurę medycyny, która może wzbudzać strach, aby wejść w relację współudziału i wsparcia z kobietami, nie tracąc przy tym autorytetu naukowego. Na jesienną edycję Corso di Corsa w 2001 r. partnerstwo zostało również rozszerzone na markę Multicentrum: to rozwiązanie z jednej strony pozwala Caltrate zwiększyć postrzeganie produktu jako elementu codziennego życia każdej kobiety, a z drugiej strony pozwala Multicentrum kontynuować dyskurs fitness i dobrego samopoczucia, który stanowi mocny punkt jego kampanii komunikacyjnej.